抖音生活服務(wù)心動(dòng)觀(guān)賽季華東Top100商家累計(jì)GMV突破8.9億

1月9日消息，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀(guān)賽季”期間，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心推出百款聯(lián)名商品，Top100商家累計(jì)GMV突破8.9億。

“心動(dòng)觀(guān)賽季”活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)華東業(yè)務(wù)中心聯(lián)動(dòng)商戶(hù)、達(dá)人及媒體多方力量，通過(guò)資源扶持、創(chuàng)意主題內(nèi)容，帶給消費(fèi)者覆蓋美食、茶飲、游玩、住宿等世界杯專(zhuān)屬商品，有效促進(jìn)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。

結(jié)合“心動(dòng)觀(guān)賽季”營(yíng)造的世界杯狂歡氛圍，諸多商家趁著話(huà)題熱度，充分發(fā)揮創(chuàng)意靈感，推出主題團(tuán)品，打造專(zhuān)場(chǎng)自播，實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化。

依托抖音6億+日活的大流量，品牌商家在“心動(dòng)觀(guān)賽季”活動(dòng)期間自播擁有了更多獲客機(jī)會(huì)，而有了達(dá)人短視頻、直播的助力，幫助品牌更加精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)?；顒?dòng)期間，品牌商家制作世界杯相關(guān)主題短視頻，結(jié)合話(huà)題#心動(dòng)觀(guān)賽季+門(mén)店P(guān)OI，在多個(gè)渠道向達(dá)人宣傳，持續(xù)影響達(dá)人投稿心智，結(jié)合達(dá)人社群運(yùn)營(yíng)/商單派發(fā)等，帶動(dòng)各視頻玩法的華東達(dá)人提高參與性，多個(gè)玩法獲獎(jiǎng)人數(shù)位居全國(guó)第一。整體活動(dòng)中，達(dá)人短視頻目標(biāo)完成率達(dá)102%，GMV達(dá)到9.3億。

除了短視頻，達(dá)人直播也在此次“心動(dòng)觀(guān)賽季”中做出了新鮮嘗試，結(jié)合世界杯熱點(diǎn)主題進(jìn)行商品包裝，讓消費(fèi)者在達(dá)人直播分享中獲得新鮮感，加深世界杯沉浸式體驗(yàn)，拉新刺激更多消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化消費(fèi)。整體活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)華東直營(yíng)中心的達(dá)人直播GMV產(chǎn)出高達(dá)5億。

世界杯本身就是極具新聞熱點(diǎn)的話(huà)題，權(quán)威媒體爭(zhēng)相報(bào)道的同時(shí)獲得更多的閱讀量與關(guān)注度。而在此次“心動(dòng)觀(guān)賽季”中，媒體直播成為活動(dòng)策略的又一亮點(diǎn)。

世界杯狂歡的最大樂(lè)趣就在于互動(dòng)分享，面對(duì)面的交流最能帶給人們濃厚的觀(guān)賽氛圍?！靶膭?dòng)觀(guān)賽季”則在線(xiàn)上場(chǎng)域打造吃喝玩樂(lè)一站式體驗(yàn)的同時(shí)，也在線(xiàn)下開(kāi)啟全場(chǎng)域的聯(lián)動(dòng)打造，以沉浸式的參與玩法，直擊消費(fèi)者觀(guān)賽心智。

在11月19日至20日，抖音生活服務(wù)走進(jìn)上海BFC外灘金融中心，在世界杯開(kāi)幕前夕打造了一場(chǎng)“不打烊 PLAYGROUND”世界杯主題狂歡派對(duì)，打造競(jìng)技足球x吃喝玩樂(lè)的全城潮流打卡地；同時(shí)，抖音生活服務(wù)還攜手萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)FIFA世界杯嘉年華，借國(guó)際足聯(lián)博物館首次巡展亞洲契機(jī)，打造心動(dòng)觀(guān)賽季互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，帶來(lái)沉浸式觀(guān)展體驗(yàn)；而抖音生活服務(wù)精選的和子足浴spa會(huì)館、KO臺(tái)球、南京hipi酒吧等35家觀(guān)賽門(mén)店，則吸引大量城市用戶(hù)線(xiàn)下觀(guān)賽打卡，成為歡慶世界杯新操作。

為了吸引更多消費(fèi)者參與，沉浸感受世界杯狂歡氛圍，“心動(dòng)觀(guān)賽季”還攜手上海新世界城、上海杜莎夫人蠟像館，帶來(lái)“和貝克漢姆一起玩轉(zhuǎn)足球”的互動(dòng)?；顒?dòng)中限時(shí)展出貝克漢姆&維多利亞蠟像，并邀請(qǐng)了16位達(dá)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)打卡，氛圍熱烈。10天活動(dòng)開(kāi)展10天，吸引了45萬(wàn)的客流量。