抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀賽季”收官 136個(gè)品牌交易額破千萬(wàn)

12月30日消息，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)觀賽季”近日?qǐng)A滿收官。兩個(gè)月的時(shí)間里，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)超過(guò)18萬(wàn)商家，推出特色商品超99萬(wàn)件，其中136個(gè)品牌在活動(dòng)期間交易額破千萬(wàn)。

作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺(tái)、央視官方直播合作伙伴，抖音無(wú)疑成為世界杯期間的流量集中地，覆蓋世界杯全賽程的“心動(dòng)觀賽季”更是通過(guò)豐富的資源扶持為商家的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷“錦上添花”。

活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合176家實(shí)力品牌在線派發(fā)“心動(dòng)套餐”，滿足人們對(duì)世界杯期間觀賽場(chǎng)景和觀賽體驗(yàn)的想象與期待。1771款聯(lián)名商品覆蓋美食、游玩、住宿、休閑娛樂(lè)等品類，不拘泥于傳統(tǒng)的觀賽場(chǎng)景，憑借氛圍感、定制化、專屬性，為用戶帶來(lái)別致的世界杯記憶。

今年9月，抖音生活服務(wù)推出“LIFE經(jīng)營(yíng)矩陣模型”，其中“Field商家自營(yíng)”模塊強(qiáng)調(diào)了品牌通過(guò)展開自運(yùn)營(yíng)策略，積累經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)結(jié)果的重要性。在本次“心動(dòng)觀賽季”中，品牌商家更是在平臺(tái)營(yíng)銷資源的加持下，積極展開自營(yíng)銷動(dòng)作，讓品牌價(jià)值和用戶資產(chǎn)借由營(yíng)銷活動(dòng)更上一層樓。

作為本次“心動(dòng)觀賽季”的亮點(diǎn)之一，“心動(dòng)觀賽Boss團(tuán)”解鎖了平臺(tái)和品牌商家聯(lián)動(dòng)的全新方式，72家品牌BOSS從幕后走向前臺(tái)，化身“推薦官”為品牌及活動(dòng)打call。通過(guò)頗具趣味性的短視頻、定制化的海報(bào)，搭配Boss場(chǎng)景化的推薦語(yǔ)，為用戶帶來(lái)100種新奇、新潮、有新意的觀賽選擇。無(wú)論是聚會(huì)觀賽、獨(dú)自觀賽、親子觀賽等等，都能按照Boss安利的觀賽方式激情看球，放肆狂歡?；顒?dòng)期間，世界杯相關(guān)吃喝玩樂(lè)商品下單人數(shù)達(dá)1.65億。

為了讓用戶在冬季也能感受到如同盛夏般炙熱的觀賽氣氛，抖音生活服務(wù)與全國(guó)近150家門店深度合作，聯(lián)手打造“心動(dòng)觀賽季合作門店”，為門店換上觀賽“新皮膚”。從充滿儀式感的場(chǎng)景打造，到沉浸感十足的消費(fèi)體驗(yàn)，用戶從進(jìn)店開始便能感受到炙熱的世界杯觀賽熱情。而互動(dòng)感十足的UGC打卡玩法，則進(jìn)一步打通線下線上場(chǎng)景，完成商家和品牌對(duì)用戶心智的進(jìn)一步滲透。

活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)舉辦“心動(dòng)蹴鞠會(huì)”的創(chuàng)意活動(dòng)，將傳統(tǒng)蹴鞠文化和現(xiàn)代足球結(jié)合，通過(guò)點(diǎn)球、顛球、繪球、投壺等互動(dòng)，打造出一場(chǎng)別開生面的互動(dòng)式足球體驗(yàn)。此外，達(dá)人派對(duì)活動(dòng)落地新晉打卡地“不超級(jí)文和友”，游戲、表演的狂歡持續(xù)到夜幕低垂，面朝湘江的“不超級(jí)文和友”被染上了多一層屬于足球的活力。

值得一提的是，與抖音端內(nèi)玩法的聯(lián)動(dòng)也是本次“心動(dòng)觀賽季”在發(fā)券場(chǎng)景的一大創(chuàng)新，平臺(tái)通過(guò)世界杯賽事直播“中場(chǎng)紅包”及互動(dòng)小游戲等渠道，面向用戶發(fā)放生活服務(wù)商家券，發(fā)放量級(jí)超2000萬(wàn)張。