抖音生活服務(wù)“心動觀賽季”收官 136個品牌交易額破千萬

12月30日消息，抖音生活服務(wù)“心動觀賽季”近日圓滿收官。兩個月的時間里，平臺聯(lián)動超過18萬商家，推出特色商品超99萬件，其中136個品牌在活動期間交易額破千萬。

作為2022世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播平臺、央視官方直播合作伙伴，抖音無疑成為世界杯期間的流量集中地，覆蓋世界杯全賽程的“心動觀賽季”更是通過豐富的資源扶持為商家的節(jié)點營銷“錦上添花”。

活動期間，抖音生活服務(wù)聯(lián)合176家實力品牌在線派發(fā)“心動套餐”，滿足人們對世界杯期間觀賽場景和觀賽體驗的想象與期待。1771款聯(lián)名商品覆蓋美食、游玩、住宿、休閑娛樂等品類，不拘泥于傳統(tǒng)的觀賽場景，憑借氛圍感、定制化、專屬性，為用戶帶來別致的世界杯記憶。

今年9月，抖音生活服務(wù)推出“LIFE經(jīng)營矩陣模型”，其中“Field商家自營”模塊強調(diào)了品牌通過展開自運營策略，積累經(jīng)營資產(chǎn)，實現(xiàn)長效、穩(wěn)定經(jīng)營結(jié)果的重要性。在本次“心動觀賽季”中，品牌商家更是在平臺營銷資源的加持下，積極展開自營銷動作，讓品牌價值和用戶資產(chǎn)借由營銷活動更上一層樓。

作為本次“心動觀賽季”的亮點之一，“心動觀賽Boss團”解鎖了平臺和品牌商家聯(lián)動的全新方式，72家品牌BOSS從幕后走向前臺，化身“推薦官”為品牌及活動打call。通過頗具趣味性的短視頻、定制化的海報，搭配Boss場景化的推薦語，為用戶帶來100種新奇、新潮、有新意的觀賽選擇。無論是聚會觀賽、獨自觀賽、親子觀賽等等，都能按照Boss安利的觀賽方式激情看球，放肆狂歡。活動期間，世界杯相關(guān)吃喝玩樂商品下單人數(shù)達1.65億。

為了讓用戶在冬季也能感受到如同盛夏般炙熱的觀賽氣氛，抖音生活服務(wù)與全國近150家門店深度合作，聯(lián)手打造“心動觀賽季合作門店”，為門店換上觀賽“新皮膚”。從充滿儀式感的場景打造，到沉浸感十足的消費體驗，用戶從進店開始便能感受到炙熱的世界杯觀賽熱情。而互動感十足的UGC打卡玩法，則進一步打通線下線上場景，完成商家和品牌對用戶心智的進一步滲透。

活動期間，抖音生活服務(wù)舉辦“心動蹴鞠會”的創(chuàng)意活動，將傳統(tǒng)蹴鞠文化和現(xiàn)代足球結(jié)合，通過點球、顛球、繪球、投壺等互動，打造出一場別開生面的互動式足球體驗。此外，達人派對活動落地新晉打卡地“不超級文和友”，游戲、表演的狂歡持續(xù)到夜幕低垂，面朝湘江的“不超級文和友”被染上了多一層屬于足球的活力。

值得一提的是，與抖音端內(nèi)玩法的聯(lián)動也是本次“心動觀賽季”在發(fā)券場景的一大創(chuàng)新，平臺通過世界杯賽事直播“中場紅包”及互動小游戲等渠道，面向用戶發(fā)放生活服務(wù)商家券，發(fā)放量級超2000萬張。