叮咚買菜：2022年酒飲品類GMV同比2021年增長(zhǎng)超50%

1月6日消息，叮咚買菜近日聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了一份《“味”來潮流 2023飲食消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

《報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜2022年酒飲品類的GMV同比2021年增長(zhǎng)超50%；咖啡品類增長(zhǎng)率則達(dá)到200%。而不同年齡段的消費(fèi)者也顯示出不同的偏好，最離不開咖啡的是95后打工人，而00后則更喜歡在日落后來一杯熱紅酒，成為新晉“微醺派”。

圖源：新視線

此外，報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，相較早C晚A一族，85后人群更喜歡用烘焙甜點(diǎn)裝點(diǎn)精致生活。不同地區(qū)對(duì)于甜品的偏好也各有不同，北京偏愛新式的巴斯克+羊角包，江浙滬則喜歡肉松小貝與馬卡龍，社交媒體爆火的堿水烘焙在廣東更流行，而川渝地區(qū)則也更喜歡中式傳統(tǒng)甜點(diǎn)。

在此趨勢(shì)下，去年7月，叮咚買菜推出了首個(gè)自有精釀啤酒品牌——“1972農(nóng)場(chǎng)”，主打只賣24小時(shí)的“日日鮮”精釀原漿鮮啤，單日單品銷量達(dá)16000罐。同時(shí)還上線“日落就喝酒吧”專題，利用場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)，為用戶們宅家小酌提供一站式解決方案。

值得一提的是，《報(bào)告》還指出，消費(fèi)者在選購食品飲料時(shí)主要考慮的TOP3要素分別是：營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、口味口感以及產(chǎn)品品質(zhì);在選購營(yíng)養(yǎng)健康飲食時(shí)，更偏好新鮮蔬菜、時(shí)令水果、肉禽蛋品、海鮮水產(chǎn)，其次才是餐飲熟食、乳品烘焙、零食飲料、糧油調(diào)味以及面點(diǎn)主食。

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《報(bào)告》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，0添加與純天然已成為消費(fèi)者在飲食消費(fèi)時(shí)最關(guān)注的品質(zhì)要素。71%的消費(fèi)者首先關(guān)注0添加和純天然，57%的消費(fèi)者關(guān)注是否符合食品安全認(rèn)證，41%的消費(fèi)者關(guān)注是否有機(jī)，26%的消費(fèi)者關(guān)注鎖鮮工藝，24%的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品源產(chǎn)地。

相對(duì)于其他家庭，寶爸寶媽們對(duì)于飲食營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)提出了更高的訴求，食品鎖鮮工藝、是否有機(jī)以及食品源產(chǎn)地同樣是有娃家庭在食材選購時(shí)的重要關(guān)注點(diǎn)。新時(shí)代的超人媽媽們則對(duì)飲食所需的營(yíng)養(yǎng)要素了解更為深入，對(duì)于寶寶成長(zhǎng)有幫助的例如DHA、益生菌等要素尤為偏好。