即便是邁入2023年，跨境賣(mài)家們要面對(duì)的殘酷挑戰(zhàn)似乎一點(diǎn)也沒(méi)有變少。

近期，市場(chǎng)研究公司Numerator結(jié)合美國(guó)消費(fèi)者2023年的消費(fèi)計(jì)劃做了一項(xiàng)調(diào)查。結(jié)果顯示，有近60%的消費(fèi)者擔(dān)心通貨膨脹和物價(jià)上漲等不確定因素對(duì)他們的經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生影響，同時(shí)有57%的消費(fèi)者明確表示會(huì)節(jié)約用錢(qián)，43%的消費(fèi)者將減少總體支出。

從一項(xiàng)又一項(xiàng)鮮明的數(shù)據(jù)中不難看出，多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者未來(lái)對(duì)于自身的經(jīng)濟(jì)情況會(huì)更加擔(dān)憂(yōu)，并且受這種情緒影響，消費(fèi)者消費(fèi)能力下滑，紛紛計(jì)劃縮減開(kāi)支，減少不必要的消費(fèi)也將成為可以預(yù)見(jiàn)的必然趨勢(shì)。

正如此前有經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)于美國(guó)2023年一年的經(jīng)濟(jì)情況做出預(yù)測(cè)，稱(chēng)：“到2023年年底，美聯(lián)儲(chǔ)青睞的通貨膨脹指標(biāo)PCE物價(jià)指數(shù)將上漲2.8%，美國(guó)在2023年經(jīng)濟(jì)衰退的可能性上升至65%。”

（圖源：Bloomberg surveys）

可以想象，新的一年受持續(xù)性的高通貨膨脹壓力以及種種不確定性因素影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)備受沖擊，物價(jià)上漲，消費(fèi)者生活成本不斷上升，美國(guó)電商市場(chǎng)上一直存在的多重挑戰(zhàn)，可能也會(huì)更加嚴(yán)峻。

畢竟美國(guó)電商市場(chǎng)作為全球第二大電商市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)龐大，也一直都是多數(shù)跨境賣(mài)家們出海的首選之地。所以一旦這個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生任何變化，對(duì)賣(mài)家們?cè)斐傻挠绊懸彩菬o(wú)比巨大的。

倘若未來(lái)美國(guó)消費(fèi)者繼續(xù)縮減開(kāi)支，減少消費(fèi)，布局美國(guó)電商市場(chǎng)的賣(mài)家必然會(huì)遭受一波更加嚴(yán)重的沖擊，生存壓力直線(xiàn)上升。

其實(shí)如今放眼全球電商市場(chǎng)，除了美國(guó)之外還有包括英國(guó)、德國(guó)、意大利等在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)也受到了高通貨膨脹以及不穩(wěn)定的外部環(huán)境變化影響，消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢(shì)。

在這樣“粥少僧多”的背景下，跨境賣(mài)家之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，想要存活下來(lái)更是異常艱難。

例如剛剛過(guò)去不久的圣誕節(jié)大促，超三分之二的英國(guó)消費(fèi)者打算減少節(jié)日支出，將近四分之三的英國(guó)人不打算開(kāi)展大的慶?；顒?dòng)，還有無(wú)數(shù)勒緊褲腰帶過(guò)日子的消費(fèi)者更愿意選擇折扣力度大的低價(jià)商品，或是二手商品。

受此影響，本應(yīng)該是年終購(gòu)物旺季的圣誕節(jié)大促過(guò)得冷冷清清，互聯(lián)網(wǎng)上不少與跨境相關(guān)的論壇或是話(huà)題中，都能看見(jiàn)跨境賣(mài)家們?cè)谕虏?，訂單驟降，流量下滑，高峰期一縮再縮，甚至還有人感慨：“旺季根本沒(méi)來(lái)過(guò)?！?/strong>