Move Free益節(jié)X天貓國際自營：關(guān)節(jié)靈活，人生才靈活！

或許你也偶爾會(huì)觀察到長輩們正在被生活從各方面圍困，有時(shí)候是做家務(wù)會(huì)扭到腰，稍微活動(dòng)一下，都會(huì)聽到關(guān)節(jié)在嘎吱作響；有時(shí)候是做任何事都以家人為出發(fā)點(diǎn)，總有些束手束腳；有時(shí)候是談不上喜歡，但是會(huì)去做社會(huì)賦予這個(gè)年齡段“該做的事情”，獲取有限的快樂。

困住他們的不只是那一方廚房、廣場、棋盤、麻將桌，還有身體機(jī)能退化帶來的不適和人們對中老年人的刻板印象套上的精神枷鎖。

保持對生活的熱愛，需要更多的活力支持，去探索方寸之外的世界，Move Free益節(jié)呼吁大家關(guān)注關(guān)節(jié)問題，幫助更多中老年人去突破困住他們的方寸之間，實(shí)現(xiàn)靈活人生的理想狀態(tài)。

聚焦日常生活鏡頭，傳遞關(guān)節(jié)健康觀念

TVC將鏡頭聚焦日常生活，去捕捉和放大更多被關(guān)節(jié)困擾，被不夠靈活束縛的小細(xì)節(jié)，講述很多人都經(jīng)歷過的小故事，而故事不僅僅是傳遞給大家關(guān)節(jié)的重要性，更希望告訴大家的是，面臨關(guān)節(jié)不靈活的情況我們該如何預(yù)防和修復(fù)，如何去突破束縛。

關(guān)節(jié)在健康的狀態(tài)下，它的重要性會(huì)被淹沒在龐大的身體系統(tǒng)中，你會(huì)以為它的正常運(yùn)作是如此理所當(dāng)然，然而一旦遇上不順暢的情況，困難便會(huì)難上加難。工作中，當(dāng)工作量突增遇上肩關(guān)節(jié)疼痛，效率直接卡頓；家庭生活中，當(dāng)繁瑣的家務(wù)遇上髖關(guān)節(jié)不適，節(jié)奏全部打亂；膝關(guān)節(jié)足夠靈活，不受年齡限制，動(dòng)作就能到位。

以魔性的表達(dá)方式突顯關(guān)節(jié)在日常生活中的重要性，以貼近生活的故事從情感上撬動(dòng)消費(fèi)者引發(fā)共鳴，呼吁全社會(huì)注重關(guān)節(jié)健康。

Move Free益節(jié)x天貓國際自營共同布局官方媒介，多主流社交渠道聯(lián)動(dòng)，形成官方黃金自媒體矩陣強(qiáng)勢宣發(fā)TVC，官宣當(dāng)天實(shí)現(xiàn)曝光最大化。

同時(shí)，為進(jìn)一步話題擴(kuò)散，助力營銷內(nèi)容輻射出圈觸達(dá)更多消費(fèi)人群，精選多維度KOL，從生活/情感號/社會(huì)話題類多角度拆解品牌主張#靈活人生 全場矚Move#，制造更全面、深度的話題，引發(fā)全民熱議，更多用戶卷入討論并自主轉(zhuǎn)發(fā)做出擴(kuò)散呼吁。

線上線下情境化聯(lián)動(dòng)，加深品牌價(jià)值認(rèn)知

身體動(dòng)起來是開啟靈活人生的第一步，Move Free益節(jié)聯(lián)合天貓國際自營舉辦了一場跨越年齡界限的線下的復(fù)古搖擺舞會(huì)，邀請25歲-60歲熱愛舞蹈的人，來線下用自由的舞步交流，攜手重回迷人的disco年代。下一步，讓全場矚Move，到場的每一位身著復(fù)古元素，甩開煩惱翩翩舞蹈，不用擔(dān)心踩不上節(jié)奏，品牌方貼心地安排了搖擺舞老師現(xiàn)場教學(xué)，跳出自信才是搖擺舞的真諦。

在落地直播的時(shí)候，天貓國際將官方直播間搬到線下，無論是色彩還是布置，氛圍上首次打造了復(fù)古風(fēng)格的云蹦迪現(xiàn)場，帶領(lǐng)直播間的觀眾沉浸式感受搖擺舞的自由與魅力。

直播的內(nèi)容形式上，不局限于簡單的帶貨，而是邀請了符合品牌受眾的三位嘉賓：青年舞者、中年舞者與健身教練，在與主持人的互動(dòng)中去具體展示三款不同功能產(chǎn)品的使用場景，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，旨在讓不同年齡段和領(lǐng)域的消費(fèi)者都能夠了解到關(guān)節(jié)靈活的重要性。直播變得更像一節(jié)生動(dòng)有趣的健康小課堂，更多的讓直播間觀眾關(guān)注自己的關(guān)節(jié)狀況，跟健身教練學(xué)習(xí)拉伸動(dòng)作，科普關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)知識。

在互動(dòng)性上，為了增加觀眾參與感，隨著嘉賓的出場并現(xiàn)場舞蹈教學(xué)，層層解鎖直播間福利，觀眾們可以一邊搖擺著靈活身姿，一邊領(lǐng)取優(yōu)惠購物，愉快的氛圍被推上高潮。直播間鼓勵(lì)年輕人在舞步中感受自身關(guān)節(jié)重要性的同時(shí)，也可以帶上爸媽一起move，讓身體有更靈活的體驗(yàn)，讓生活走出方寸之間。每個(gè)環(huán)節(jié)的精心設(shè)置，讓整場直播變得更飽滿，內(nèi)容顆粒度也更精細(xì)。

復(fù)古舞會(huì)現(xiàn)場直擊，氛圍感登上本地?zé)岚?/strong>

12月19日晚7點(diǎn)，參加舞會(huì)的人陸陸續(xù)續(xù)簽到入場，復(fù)古主題的搖擺舞會(huì)正式開始了。伴著悠揚(yáng)的老爵士，搖擺舞老師的開場舞點(diǎn)燃了現(xiàn)場輕快的氣氛，他們陶醉在音樂里的樣子著實(shí)引人入勝。無論是游戲還是教學(xué)環(huán)節(jié)，聽到音樂就讓人不由自主地?fù)u擺起來。不同于其他舞蹈，搖擺舞門檻相對較低，因此更容易讓人們樂在其中，通過舞蹈去感受身體關(guān)節(jié)的靈活度，將搖擺舞的歡樂氛圍感發(fā)揮得淋漓盡致。

線下舞會(huì)的歡樂氛圍感延續(xù)到了線上微博話題同城榜，不只是到場的人，杭州地區(qū)的網(wǎng)友們也一同感受到了搖擺舞的魅力?，F(xiàn)場歡樂氛圍感的視頻，通過自然話題的擴(kuò)散引起關(guān)注，在潛移默化中輻射更多消費(fèi)人群。

一場旨在呼吁幫助更多中老年人打破方寸，開啟靈活人生的營銷活動(dòng)，聚焦更多注意力去重視關(guān)節(jié)健康，也讓“靈活人生，全場矚Move”的主題深入人心。