京東印尼再曝裁員200人，東南亞業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

裁員，作為今年以來一直被眾多公司頻頻提及的主題，京東也不例外。

有報道稱，京東印尼（JD.ID）日前裁員了200人，約占員工總數(shù)的30%。對此，京東印尼公司發(fā)言人在聲明中表示，裁員是為了應(yīng)對業(yè)務(wù)變化帶來的挑戰(zhàn)，公司必須做出改變，而管理層采取的措施之一是精簡人員。

京東印尼承諾會為受到影響的員工依據(jù)印度尼西亞法律提供遣散費，并提供保險福利和人才晉升等權(quán)益，繼續(xù)提供支持，幫助他們找到新工作。

實際上，如果算上六月的裁員傳聞，當(dāng)時京東方面并未透露裁員的具體人數(shù)，這已經(jīng)是京東印尼今年以來的第二次裁員。

而值得一提的是，前不久還有消息曝出，京東希望撤出印度尼西亞和泰國市場，正在尋求投資者轉(zhuǎn)移其股份，甚至整個東南亞業(yè)務(wù)都會受到影響，但隨后京東發(fā)言人表示，目前為止，京東還沒有對退出市場進行過任何討論。

但無論如何，裁減員工和關(guān)閉業(yè)務(wù)的負(fù)面消息頻頻傳出，都在一定程度上證明著，起碼在印度尼西亞，京東的日子并不好過。

從如今的頹勢中或許很難想象，成立之初的JD.ID也曾有過高光時刻。

2015年，京東通過與新加坡投資公司Provident Capital合資，成立了JD.ID，決心拿下印度尼西亞這一東南亞最大經(jīng)濟體的市場份額。JD.ID有了京東的助益，頻頻嶄露頭角，獲得了印尼互聯(lián)網(wǎng)公司Go-Jek的入股，當(dāng)時估值一度超10億美元。

但好景不長，由于盈利遠不及前期投入，京東燒錢換市場的模式很快難以為繼，京東印尼業(yè)務(wù)開始搖搖欲墜。根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，直到2022年的第二季度，它在印度尼西亞的電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問量排名中僅排第10名。

similarweb的報告也顯示，JD.ID在印尼電商網(wǎng)站排名中僅位列第13，訪問量連月下跌，11月總訪問量為190萬，相比之下，排名第一的Shopee訪問量為1.73億。

正如經(jīng)濟與法律研究中心執(zhí)行主任Bhima Yudhistira指出的，每一個電商平臺都應(yīng)該具備獨特性，讓它能成為消費者和商家的首選，但在JD.ID身上，卻始終無法看出它的主要競爭優(yōu)勢。

的確，相比起Shopee有著大量的平臺補貼，TikTok以視頻玩法取勝，提到京東印尼，似乎并不具備能讓人在第一時間想起的鮮明特點，即便是大舉興建的物流也沒能形成差異化優(yōu)勢，畢竟Lazada目前也在不斷擴大倉庫和配送能力，這樣一來，京東自然無法用獨特的優(yōu)勢來吸引消費者。

一邊是持續(xù)的高投入沒能換來自身的護城河優(yōu)勢，另外東南亞市場的爭奪又越發(fā)激烈，除了Tokopedia和Bukalapak等本土平臺，Lazada、Shopee等跨境平臺也在不斷夾擊京東，最終導(dǎo)致京東印尼陷入了困局。

更重要的是，隨著東南亞消費者逐漸回到實體店，并削減網(wǎng)購支出，東南亞的整體網(wǎng)購市場正在縮小，此前Lazada就在季度報告中表示，在東南亞的訂單數(shù)量出現(xiàn)了下降，同時每單虧損也較去年同期收窄超過了25%。這意味著，無論京東未來真的打算收縮東南亞業(yè)務(wù)還是堅持深耕東南亞，這條路都注定曲折。