京東印尼再曝裁員200人，東南亞業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)

裁員，作為今年以來(lái)一直被眾多公司頻頻提及的主題，京東也不例外。

有報(bào)道稱，京東印尼（JD.ID）日前裁員了200人，約占員工總數(shù)的30%。對(duì)此，京東印尼公司發(fā)言人在聲明中表示，裁員是為了應(yīng)對(duì)業(yè)務(wù)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，公司必須做出改變，而管理層采取的措施之一是精簡(jiǎn)人員。

京東印尼承諾會(huì)為受到影響的員工依據(jù)印度尼西亞法律提供遣散費(fèi)，并提供保險(xiǎn)福利和人才晉升等權(quán)益，繼續(xù)提供支持，幫助他們找到新工作。

實(shí)際上，如果算上六月的裁員傳聞，當(dāng)時(shí)京東方面并未透露裁員的具體人數(shù)，這已經(jīng)是京東印尼今年以來(lái)的第二次裁員。

而值得一提的是，前不久還有消息曝出，京東希望撤出印度尼西亞和泰國(guó)市場(chǎng)，正在尋求投資者轉(zhuǎn)移其股份，甚至整個(gè)東南亞業(yè)務(wù)都會(huì)受到影響，但隨后京東發(fā)言人表示，目前為止，京東還沒(méi)有對(duì)退出市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)任何討論。

但無(wú)論如何，裁減員工和關(guān)閉業(yè)務(wù)的負(fù)面消息頻頻傳出，都在一定程度上證明著，起碼在印度尼西亞，京東的日子并不好過(guò)。

從如今的頹勢(shì)中或許很難想象，成立之初的JD.ID也曾有過(guò)高光時(shí)刻。

2015年，京東通過(guò)與新加坡投資公司Provident Capital合資，成立了JD.ID，決心拿下印度尼西亞這一東南亞最大經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)份額。JD.ID有了京東的助益，頻頻嶄露頭角，獲得了印尼互聯(lián)網(wǎng)公司Go-Jek的入股，當(dāng)時(shí)估值一度超10億美元。

但好景不長(zhǎng)，由于盈利遠(yuǎn)不及前期投入，京東燒錢(qián)換市場(chǎng)的模式很快難以為繼，京東印尼業(yè)務(wù)開(kāi)始搖搖欲墜。根據(jù)iPrice的數(shù)據(jù)，直到2022年的第二季度，它在印度尼西亞的電子商務(wù)網(wǎng)站的訪問(wèn)量排名中僅排第10名。

similarweb的報(bào)告也顯示，JD.ID在印尼電商網(wǎng)站排名中僅位列第13，訪問(wèn)量連月下跌，11月總訪問(wèn)量為190萬(wàn)，相比之下，排名第一的Shopee訪問(wèn)量為1.73億。

正如經(jīng)濟(jì)與法律研究中心執(zhí)行主任Bhima Yudhistira指出的，每一個(gè)電商平臺(tái)都應(yīng)該具備獨(dú)特性，讓它能成為消費(fèi)者和商家的首選，但在JD.ID身上，卻始終無(wú)法看出它的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

的確，相比起Shopee有著大量的平臺(tái)補(bǔ)貼，TikTok以視頻玩法取勝，提到京東印尼，似乎并不具備能讓人在第一時(shí)間想起的鮮明特點(diǎn)，即便是大舉興建的物流也沒(méi)能形成差異化優(yōu)勢(shì)，畢竟Lazada目前也在不斷擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)和配送能力，這樣一來(lái)，京東自然無(wú)法用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者。

一邊是持續(xù)的高投入沒(méi)能換來(lái)自身的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，另外東南亞市場(chǎng)的爭(zhēng)奪又越發(fā)激烈，除了Tokopedia和Bukalapak等本土平臺(tái)，Lazada、Shopee等跨境平臺(tái)也在不斷夾擊京東，最終導(dǎo)致京東印尼陷入了困局。

更重要的是，隨著東南亞消費(fèi)者逐漸回到實(shí)體店，并削減網(wǎng)購(gòu)支出，東南亞的整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正在縮小，此前Lazada就在季度報(bào)告中表示，在東南亞的訂單數(shù)量出現(xiàn)了下降，同時(shí)每單虧損也較去年同期收窄超過(guò)了25%。這意味著，無(wú)論京東未來(lái)真的打算收縮東南亞業(yè)務(wù)還是堅(jiān)持深耕東南亞，這條路都注定曲折。