Shopee 12.12生日大促圓滿收官，中國跨境多品類售出商品較平日勁增12倍

2022年12月14日，中國——近日，領(lǐng)航電商平臺Shopee宣布12.12生日大促圓滿落幕，期間Shopee傾力打造豐富的線上社交互動和超值優(yōu)惠，為賣家構(gòu)筑流量高地：Shopee Live觀看量再創(chuàng)新高突破16億，Shopee Prizes游戲參與次數(shù)超50億，在馬來西亞市場，超2300萬張優(yōu)惠券被領(lǐng)取。整體漲勢帶動下，多個(gè)中國跨境品類售出商品較平日勁增12倍，跨境新賣家也乘勢取得喜人成績，大促當(dāng)天售出商品數(shù)超數(shù)百萬。

中國外貿(mào)回暖利好勢頭，跨境賣家積極搶抓出海商機(jī)

跨境受歡迎的品類愈趨多元，除手機(jī)平板及配件、女裝、家居生活、美妝、時(shí)尚配飾等傳統(tǒng)熱賣品類外，女鞋、寵物用品、童裝、男女包等亦在東南亞及拉美展現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢。同時(shí)，消費(fèi)者也對高品質(zhì)商品展現(xiàn)熱情——大促當(dāng)天，跨境Shopee Mall售出商品數(shù)增至平日7倍，多個(gè)國貨品牌榮登12.12東南亞品牌熱賣榜，運(yùn)動戶外、男裝鞋、影音娛樂、電腦及配件等高客單價(jià)品類受捧。

借力年終購物旺季，Shopee 12.12全面釋放節(jié)日消費(fèi)潛能

年末圣誕等節(jié)日臨近，再度激發(fā)東南亞及拉美市場的網(wǎng)購消費(fèi)力。根據(jù)Shopee調(diào)研，消費(fèi)者在圣誕節(jié)的花銷高于購買生日禮物的花銷，且往往在節(jié)前一個(gè)月就會開始搜索。這一趨勢下，Shopee 12.12生日大促成為跨境賣家借勢增長的有利機(jī)會。

年終犒賞時(shí)刻，國貨3C家電備受青睞

作為跨境傳統(tǒng)強(qiáng)勢類目，國貨3C家電深受東南亞及巴西消費(fèi)者歡迎，年終犒賞自己自然也不能錯過這些數(shù)碼趨勢商品。國貨手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)等高客單電子設(shè)備持續(xù)熱賣，掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等提高生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品均收獲超高人氣。家電品牌TJean依托高客單爆品家用燒烤機(jī)，借助Shopee官方代投的Shopee x Facebook廣告（CPAS）高效引流轉(zhuǎn)化，大促當(dāng)天全站點(diǎn)銷售額高達(dá)平日的44倍；其中CPAS投產(chǎn)比高達(dá)29倍，貢獻(xiàn)超25%的店鋪單量。

節(jié)日送禮需求攀升，服裝、配飾等時(shí)尚產(chǎn)品成首選

根據(jù)Shopee調(diào)研，東南亞及巴西消費(fèi)者十分重視對圣誕禮物的挑選，其中時(shí)尚品類是普遍首選，這一趨勢推動時(shí)尚禮品相關(guān)售出商品數(shù)增長5倍。東南亞“寶媽”紛紛添置嬰童節(jié)日裝備，大促當(dāng)天，越南市場售出的嬰童外套數(shù)量漲幅超平日30倍，佛山的母嬰服飾賣家——久日服飾通過Shopee Live直觀展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，推動店鋪售出商品數(shù)增至平日16倍。另外, 越南女鞋復(fù)古風(fēng)店鋪12.12實(shí)現(xiàn)10倍以上增長，女鞋類目風(fēng)格化店鋪打造初見成效。

搶鏡年末聚會派對，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)力持續(xù)釋放

隨著年末節(jié)日活動、派對聚會的安排更加密集，美妝個(gè)護(hù)商品迎來搶購熱潮。由于氣候環(huán)境、聚會時(shí)長等因素，彩妝產(chǎn)品的持久度成為消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，持久遮瑕底妝、防水眼線筆、不掉色口紅等受熱捧。熱門美妝品牌O.TWO.O通過站內(nèi)外營銷矩陣高效引流，大促當(dāng)天單量超平日14倍，其中，站內(nèi)廣告投入近平日8倍，投產(chǎn)比漲幅超30%，全站點(diǎn)廣告單量貢獻(xiàn)全部訂單的30%以上。知名個(gè)護(hù)品牌usmile主推聲波電動牙刷，通過Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）促進(jìn)店鋪流量及銷量增長，大促當(dāng)天全站點(diǎn)售出商品數(shù)達(dá)平日14倍。

圣誕家居裝飾品暢銷，假期露營熱引領(lǐng)品類增長新高

圣誕臨近，具有節(jié)日氛圍的家居裝飾品需求勁增，圣誕燈飾、主題壁紙、桌布、毯子等銷量增長顯著，派對用品、禮品包裝材料熱賣泰國等市場，售出商品數(shù)較平日增長超10倍。此外，隨著年底東南亞逐漸度過雨季，天氣趨于涼爽，高漲的度假需求也驅(qū)動“輕露營”產(chǎn)品迎來旺季，自動帳篷、睡袋和防潮墊等周邊產(chǎn)品熱銷，國內(nèi)知名的露營品牌牧高笛 Mobi Garden 通過站內(nèi)外營銷矩陣高效引流，大促當(dāng)天單量增長14倍，站內(nèi)廣告投產(chǎn)比達(dá)7倍。

積極布局海內(nèi)外倉，更高時(shí)效優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)

履約時(shí)效是提升消費(fèi)體驗(yàn)的重要一環(huán)，越來越多跨境賣家提前備貨Shopee位于馬來西亞、泰國、菲律賓、越南等市場的海外倉，以及中國南寧的境內(nèi)倉，以更低成本、更快速度將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者。通過把握圣誕季消費(fèi)者出行旅游、煥新造型等需求，包類賣家維越貿(mào)易積極備貨多站點(diǎn)海外倉，帶動大促當(dāng)天售出商品數(shù)破萬，高達(dá)平日7倍；箱包品牌Davidjones持續(xù)優(yōu)化南寧倉補(bǔ)貨計(jì)劃，大促當(dāng)天售出商品數(shù)爆發(fā)至平日13倍。

至此，Shopee 2022大促季正式收官。過去一年，Shopee持續(xù)優(yōu)化一站式跨境出海生態(tài)，高效滿足消費(fèi)者多元化購物需求，幫助海量中國賣家斬獲佳績。作為領(lǐng)航電商平臺，Shopee未來仍將立足于本地化戰(zhàn)略優(yōu)勢，為更多賣家和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，成就每一種出?？赡?。

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關(guān)于Shopee

作為領(lǐng)航電商平臺，Shopee持續(xù)推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化并擴(kuò)大其在線業(yè)務(wù)，幫助更多人觸達(dá)并獲益于數(shù)字服務(wù)，以及振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，旨在促進(jìn)具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。

Shopee每日為數(shù)百萬消費(fèi)者提供便捷、安全、互動的購物體驗(yàn)。作為東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要貢獻(xiàn)者，Shopee同時(shí)致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?；谄煜氯蠛诵臉I(yè)務(wù)：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集團(tuán)致力于運(yùn)用科技的力量改善當(dāng)?shù)叵M(fèi)者及中小企業(yè)的生活。