Shopee 12.12戰(zhàn)報(bào)：跨境直播單量增至54倍

12月15日消息，Shopee近日收官12.12大促，為2023年?yáng)|南亞及拉美超級(jí)購(gòu)物節(jié)劃下句點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，大促當(dāng)天，開場(chǎng)2分鐘內(nèi)即有1200萬件商品通過Shopee Live被售出，越來越多賣家利用Shopee Live直播帶貨，跨境直播單量漲至平日54倍；跨境新賣家單量增至平日24倍；跨境品牌單量增至平日7倍。

據(jù)了解，Shopee直播購(gòu)物目前吸引了東南亞和拉美地區(qū)的消費(fèi)者，賣家把握風(fēng)口，在大促期間利用直播引流取得生意增長(zhǎng)。例如美妝品牌卡姿蘭，通過大促前高頻次開播為直播間預(yù)熱，在大促前進(jìn)行站外達(dá)人預(yù)熱，從而達(dá)到高效引流目的——12.12直播訂單占比超40%，增至大促前19倍。

Shopee 12.12戰(zhàn)報(bào) 圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

雙12大促期間，Shopee平臺(tái)有四大品類呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在電子品類上，國(guó)貨充電寶、熱敏及條碼打印機(jī)等商品的單量增至平日10倍；烤箱、慢燉鍋等家用電器單量增至平日12倍；耳機(jī)品牌Edifier(漫步者),持續(xù)通過中國(guó)賣家中心自投Shopee x Facebook廣告(CPAS)，利用Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷(AMS)提升引流轉(zhuǎn)化能力，大促當(dāng)天CPAS帶來超平日53倍的銷售額，全站點(diǎn)店鋪銷售額超平日19倍。

在時(shí)尚品類上，睡衣、室內(nèi)拖鞋等宅家商品熱度攀升，籃球鞋、羽毛球鞋、外套等運(yùn)動(dòng)商品受到歡迎，對(duì)比平日單量漲幅均超8倍；兒童襪、西裝與套裝、發(fā)飾等嬰童商品熱銷越南市場(chǎng)，單量均漲超平日12倍；時(shí)尚品牌David Jones，結(jié)合站內(nèi)廣告與達(dá)人營(yíng)銷方式，大促當(dāng)天單量超平日10倍，站內(nèi)廣告單量超平日的15倍。

時(shí)尚品類 圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

在生活品類上，衣櫥、床架、工具梯等大件商品單量漲超平日9倍；派對(duì)用品、禮品包裝材料熱賣泰國(guó)市場(chǎng),單量超平日37倍；大促期間，日用品品牌植護(hù)Botare參加了直播拉力賽，結(jié)合平臺(tái)秒殺資源和直播間發(fā)放的大額優(yōu)惠券打造爆款，單次場(chǎng)觀看超3萬人次，店鋪當(dāng)日增粉超3千，直播間內(nèi)出單占比全店訂單超15%。

在快消品類上，面部化妝品、美發(fā)工具等造型產(chǎn)品單量均達(dá)平日10倍；香水類目單量攀升至平日13倍；美妝品牌Focallure,通過站內(nèi)外營(yíng)銷矩陣高效引流,吸引海外消費(fèi)者，大促當(dāng)天單量超平日10倍，站內(nèi)廣告單量超平日的11倍。

快消品類 圖源：Shopee跨境電商公眾號(hào)

本次大促中，最熱門跨境品類是電子配件、彩妝、發(fā)飾、美妝工具、家居裝飾；女性買家鐘愛商品有手機(jī)、定妝散粉、磁吸假睫毛、迷你直發(fā)器、隔離霜、洗臉儀；男性買家鐘愛商品有平板、便攜風(fēng)扇、手機(jī)、脫毛儀、休閑西褲、新年泡泡機(jī)。