淘寶直播海淘業(yè)務(wù)：黑五期間累計直播成交超3000萬

12月9日消息，今年雙11結(jié)束后，海淘黑五接踵而至，淘寶直播的海淘業(yè)務(wù)在黑五交出了亮眼答卷。

數(shù)據(jù)顯示，黑五期間，來自美國、加拿大、日本等國的40+買手售賣保稅倉商品，4天累計成交額破2000萬；12個商聯(lián)組織百萬買手溯源折扣村、小眾服裝設(shè)計師買手店、線下中古珠寶展等源頭場景，直播場次500+場，累計直播成交超3000萬。

（圖源 淘寶直播官微）

據(jù)介紹，本次海淘黑五有兩大亮點，保稅模式和溯源式直播，這兩大亮點精準(zhǔn)解決了海淘的物流時效問題和體驗問題。

在供給上，海淘聯(lián)動菜鳥國際，多品類覆蓋齊全，并借助保稅模式大大縮短了商品配送時間；在流量上，海淘推動全域種草，結(jié)合平臺自有流量快速擴(kuò)大影響面，同時整合站外平臺資源，實現(xiàn)了影響力全網(wǎng)擴(kuò)散；在人貨場上，海淘短視頻與直播聯(lián)合發(fā)力，通過更切實可感的形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從前期預(yù)熱到后期引爆都有的放矢。

除了節(jié)點活動，點淘和淘寶直播還推出了多個主播扶持計劃。今年年初開始，為了扶持中腰部達(dá)人，平臺推出領(lǐng)航計劃，目標(biāo)讓2000個賬號成交翻倍。此外還有點淘黑馬計劃、新咖入淘激勵政策等，各個賽道的主播和買手都能在平臺上獲得孵化機(jī)會和成長。

值得一提的是，天貓雙11期間，海淘消費(fèi)也在破圈增長。天貓雙11開售前四小時，天貓國際陸地沖浪板銷售同比增長3000%，進(jìn)口黑膠唱片機(jī)銷售增速同比超530%，進(jìn)口騎行裝備增速同比超 500%，路亞垂釣裝備增速同比超 220%，摩托車配件增速同比超110%。

天貓雙11發(fā)現(xiàn)，這些在國外流行起來的小眾愛好，逐漸開始破圈，吸引國內(nèi)海淘消費(fèi)者“全球淘貨”。今年“陸地沖浪”成為出圈的新潮運(yùn)動，陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz趕在雙11前入駐天貓國際，在雙11開賣后迎來銷售增長。

據(jù)悉，今年天貓雙11，消費(fèi)者能在天貓國際買到全球90多個國家和地區(qū)的39000多個海外品牌商品。