Elogia墨西哥時(shí)尚電商報(bào)告：SHEIN知名度和被喜愛程度僅次于Liverpool

12月8日消息，電子商務(wù)營銷機(jī)構(gòu)Elogia發(fā)布了2022年墨西哥時(shí)尚類電子商務(wù)品牌報(bào)告。

報(bào)告顯示，在自發(fā)提及率（知名度）排名中，墨西哥Liverpool排名第一，自發(fā)提及率達(dá)55%；Shein以46%的自發(fā)提及率排名第二；亞馬遜以44%位居第三；美客多（38%）和Coppel（31%）分別排名第4和第五。

在第一自發(fā)提及率上，中國快時(shí)尚品牌Shein，第一自發(fā)提及率為18%；其次是墨西哥連鎖零售商Liverpool，第一自發(fā)提及率為16%；Coppel和美客多則分別以8%和7%位列三四位。

（圖源：ePanda出海公眾號，下同）

在受墨西哥人喜愛程度的調(diào)查中，Liverpool（21%）排名第一；Shein（20%）排名第二；亞馬遜（18%）排名第三；美客多（15%）排名第四。排名在第五、六、七位的H&M、SEARS和ZARA僅占5%、3%、2%，與前四名已經(jīng)斷層。

用戶的整體轉(zhuǎn)化率上，Liverpool、Shein、Amazon、和美客多都接近70%，且所有指標(biāo)都保持著增長，高出墨西哥行業(yè)42%平均水平。

根據(jù)各平臺調(diào)查數(shù)據(jù)，Liverpool利物浦的女性用戶占比49%，男性用戶51%，用戶平均年齡34歲，其中18-25歲占31%，26-40歲的用戶占40%，41-55歲占29%（未統(tǒng)計(jì)其它年齡段）。

對于Liverpool利物浦，21%的墨西哥人最偏好，35%的人在過去的6個(gè)月有過購買，54%的人偶爾購買，56%的人進(jìn)行了注冊，80%的人訪問過其網(wǎng)站，93%的人推薦。

Shein的女性用戶占比68%，男性用戶32%，用戶平均年齡31歲，其中18-25歲占39%，26-40歲的用戶占40%，41-55歲占21%（未統(tǒng)計(jì)其它年齡段），是性別、年齡差異最大的品牌。

對于Shein，20%的墨西哥人最偏好，33%的人在過去的6個(gè)月有過購買，46%的人偶爾購買，51%的人進(jìn)行了注冊，65%的人訪問過其網(wǎng)站，91%的人推薦。

此外，Amazon亞馬遜的女性用戶占比48%，男性用戶52%，用戶平均年齡34歲，其中18-25歲占31%，26-40歲的用戶占40%，41-55歲占29%（未統(tǒng)計(jì)其它年齡段）。

對于Amazon，18%的墨西哥人最偏好，40%的人在過去的6個(gè)月有過購買，58%的人偶爾購買，68%的人進(jìn)行了注冊，76%的人訪問過其網(wǎng)站，93%的人推薦。

Mercado Libre美客多的女性用戶占比47%，男性用戶53%，用戶平均年齡33歲，其中18-25歲占35%，26-40歲的用戶占37%，41-55歲占28%（未統(tǒng)計(jì)其它年齡段）。

對于Mercado Libre，15%的墨西哥人最偏好，40%的人在過去的6個(gè)月有過購買，56%的人偶爾購買，67%的人進(jìn)行了注冊，74%的人訪問過其網(wǎng)站，93%的人推薦。