12月7日消息，“新熵”獨(dú)家獲悉，近期中國(guó)最大跨境快時(shí)尚平臺(tái)SHEIN開(kāi)始在美國(guó)本土試水會(huì)員制，推出了“SHEIN CLUB”，用戶(hù)每季度花費(fèi)6.99美元，可享受10萬(wàn)余件商品的專(zhuān)屬95折優(yōu)惠以及其他折扣。

目前，SHEIN在其他國(guó)家和地區(qū)暫未推出會(huì)員制，預(yù)測(cè)未來(lái)將會(huì)陸續(xù)推出。

近期由于成本壓力、上市前盈利壓力等多方面因素，SHEIN開(kāi)始漲價(jià)，有多位消費(fèi)者反映SHEIN平臺(tái)上商品銷(xiāo)量變高，價(jià)格就會(huì)持續(xù)上漲。

“新熵”從美國(guó)消費(fèi)者處獲悉，此前的定期優(yōu)惠，新老用戶(hù)不限，但如今只有新用戶(hù)可以享受。以往周日下單無(wú)門(mén)檻包郵，但如今需要滿(mǎn)9.9美元才能包郵。退貨期限也從45天縮減為35天。

今年7月，有消息稱(chēng)，SHEIN期望最早于2024年在美國(guó)進(jìn)行首次公開(kāi)募股（IPO）。知情人士表示，許多早期支持者更看重增長(zhǎng)，而非可持續(xù)性，但SHEIN希望阻礙成功IPO的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

SHEIN曾尋求2022年在美國(guó)進(jìn)行IPO。該公司目前估值約1000億美元。

此前有知情人士透露，SHEIN在今年的營(yíng)業(yè)收入有望達(dá)到240億美元，預(yù)計(jì)2022年該公司的商品交易總額（GMV）將增長(zhǎng)50%，達(dá)到300億美元。

另?yè)?jù)36氪獨(dú)家消息，2022年上半年，SHEIN的銷(xiāo)售額突破了160億美金，同比增速超50%，伴隨旺季的到來(lái)，SHEIN有望提前完成300億美金的年度銷(xiāo)售目標(biāo)，這比原計(jì)劃提前了一年的時(shí)間。

值得一提的是，上個(gè)月，《晚點(diǎn)LatePost》獲悉，SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺(tái)模式，商家直接在SHEIN上開(kāi)店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設(shè)計(jì)、采購(gòu)商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動(dòng)。

去年起，SHEIN就有平臺(tái)化的招商嘗試，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國(guó)國(guó)內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，要求合作對(duì)象擁有開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營(yíng)能力和明確的品牌調(diào)性。

今年SHEIN在巴西推行店鋪模式后，商品圖的角落會(huì)顯示店鋪名稱(chēng)，商品詳情頁(yè)面右下方可以查看店鋪名，類(lèi)似淘寶商家的商品圖頁(yè)面。

一位跨境電商從業(yè)者表示，目前SHEIN在全球市場(chǎng)，第三方平臺(tái)收入的模式更偏OBM模式，但該模式下品牌供應(yīng)商僅供貨，物流和運(yùn)營(yíng)還是由平臺(tái)來(lái)負(fù)責(zé)。一位巴西當(dāng)?shù)匚锪鞣?wù)商透露，SHEIN巴西本對(duì)本（本地商家發(fā)貨模式）業(yè)務(wù)每日約有4萬(wàn)-5萬(wàn)單。

（圖源：晚點(diǎn)LatePost公眾號(hào)）