一、淘寶開始認(rèn)真做游戲了

不安分的淘寶，總是會去嘗試一些意想不到的新花樣。

12月5日，國產(chǎn)游戲引擎Cocos官方宣布，將與淘寶合作推出社區(qū)版“引擎”，接入淘寶小程序。接入后，開發(fā)者就可以更便捷地將開發(fā)的游戲發(fā)布至淘寶，為用戶帶來更多元化的購物體驗。

說到淘寶和游戲，可能很多人都會一頭霧水：淘寶不是一個購物APP嗎，怎么又跟游戲扯上關(guān)系了？

實際上，這些年淘寶一直致力于開發(fā)游戲，以此豐富淘寶APP的內(nèi)容。

2018年，淘寶悄悄在手淘首頁上“領(lǐng)金幣”欄目中，推出了淘寶小游戲板塊。并且在之后的雙11和618接連上線了“全民蓋樓”“理想列車”“全民開喵鋪”等小游戲。

當(dāng)時的淘寶小游戲幾乎都是為大促推出的，游戲獎勵直接和大促優(yōu)惠掛鉤，但游戲本身幾乎沒什么樂趣可言，甚至有些令人厭惡。不少用戶都是為了獲取優(yōu)惠才玩的，大促結(jié)束后便再也沒碰過。

可以說，這些最早的淘寶小游戲設(shè)計是較為失敗的，因此淘寶后來做出了一系列改進(jìn)，增強游戲的可玩度。

現(xiàn)在，進(jìn)入淘寶APP“我的淘寶”欄目就能看到小游戲入口，有斗地主、四川麻將、消消樂、線上農(nóng)場等小游戲，完成度相比以前已大有改善。

然而，這些小游戲?qū)嵲谶^于常見，缺乏與其他平臺的區(qū)分度。想要做出更有特色的游戲，就必須要有更高級的游戲引擎，這就是淘寶要和Cocos聯(lián)手的原因。

從相關(guān)宣傳物料中了解到，基于Cocos引擎下的游戲很可能是元宇宙方向的，玩家可以建立自己的虛擬形象，在虛擬空間中操作，獲得全新的體驗。隨著淘寶做游戲越來越認(rèn)真，它的可玩性將變得越來越強。

可以看到，淘寶正在變成一個游戲APP。

二、做游戲是為了賣貨

有人問，淘寶為什么突然開始大搞游戲了？難道阿里要拓展新的領(lǐng)域？

其實，淘寶的本質(zhì)還是一個購物APP，阿里也沒有足夠的心力進(jìn)軍游戲市場。淘寶做游戲，最終還是為了賣貨。

不知你是否留意過，很多大型商場內(nèi)都會設(shè)置“兒童樂園”等游樂場所，一些商店門口也會擺上娃娃機、搖搖車等娛樂設(shè)施，他們和淘寶內(nèi)的游戲一樣，都是為了提高用戶的停留時間。

用戶的停留時間越多，潛在交易機會也會同步增加，這是電商平臺做游戲的基本邏輯。而電子商務(wù)的形式還帶來了另一項優(yōu)勢——游戲與營銷的高度協(xié)同。玩游戲能獲得相應(yīng)的優(yōu)惠，對于用戶來說是相當(dāng)有吸引力的獎勵，甚至對于特定人群來說效果要比直接給予獎勵還要好。

要知道，有一部分用戶是不相信“天上掉餡餅”的，平白無故的優(yōu)惠反而會降低他們的信任。而游戲的存在則增強了優(yōu)惠的合理性，并為用戶帶來成就感。所以游戲是一種相當(dāng)不錯的營銷方式。

當(dāng)然，要增加用戶停留時長不止游戲一條路，但它是最適合淘寶的。

從渠道本身來看，游戲的制作門檻較低，同時回報上限又特別高。舉例來說，前陣子火遍全網(wǎng)的“羊了個羊”原理非常簡單，但經(jīng)過裂變傳播效果卻意想不到的好，一個月就為幕后團(tuán)隊帶來了2000多萬元的收入。游戲的高性價比是淘寶選擇走這條路的重要原因。

從行業(yè)來看，留給淘寶的選擇也不多了。當(dāng)前占用用戶停留時長最多的渠道是直播電商，與靠短視頻起家的快手、抖音相比，淘寶在直播領(lǐng)域沒有太多優(yōu)勢。盡管淘寶推出了“逛逛”等產(chǎn)品擴(kuò)充內(nèi)容板塊，但顯然是不夠的，必須加上游戲才能與之抗衡。

簡而言之，游戲是淘寶實現(xiàn)彎道超車最便捷的路徑。

對于商家而言，電商+小游戲也是相當(dāng)有想象力的。商家可以在游戲風(fēng)格的設(shè)計、人物元素的創(chuàng)意、游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置上融入自身的品牌元素和營銷策略，幫助從而更精細(xì)化地運營用戶，為消費者打造有樂趣、有深度、有效率的購物體驗。

不可替代的購物體驗，就是淘寶最深的護(hù)城河。

三、電商大廠都在做游戲

或許是看到電商+小游戲的巨大潛力，近年來電商大廠們都不約而同地做起了游戲。

不只是淘寶，阿里系的其他平臺也紛紛上線了自己的游戲。比如支付寶上線了“螞蟻莊園”與“螞蟻新村”，而且還與淘寶之間同時打通了“芭芭農(nóng)場”；盒馬APP上線了“盒馬小鎮(zhèn)”，高德地圖上線了“小德果園”。

拼多多和京東同樣不甘示弱，從2019年便開始豐富自身的小游戲體系。拼多多的多多果園、天天愛消除、現(xiàn)金大轉(zhuǎn)盤等小游戲相當(dāng)有知名度，結(jié)合其社交電商的打法效果拔群；而京東則圍繞“京豆”體系，推出了種豆得豆、天天加速、京小超等京豆小游戲。目前看來他們與淘寶小游戲差別不大。

至于抖音的小游戲則未與電商有太多聯(lián)動，相對獨立運作。與其相反的是美團(tuán)，美團(tuán)小游戲在“賺一賺”板塊中，從名字可看到目的性有些過強。

總之，幾乎每一個電商大廠都在開發(fā)自己的小游戲，游戲+電商已然成為行業(yè)趨勢。

然而，游戲也并不是那么好做的，存在一系列棘手的問題。

比如，如果要提升用戶的游戲體驗，就必須加大投入，采用更高級的技術(shù)。想要在淘寶這樣的低端算力終端中實現(xiàn)元宇宙，是一個十分復(fù)雜的難題，需要專業(yè)積淀和積累，以及APP本身的升級與重構(gòu)。

而這又會產(chǎn)生一個新的問題——APP會變得更加臃腫。運行高質(zhì)量的游戲無疑需要占用更多的系統(tǒng)資源，從而影響用戶購物的流暢性。電商平臺的游戲的為了購物產(chǎn)生的，如果游戲做得比貨架還好，何嘗不是舍本逐末呢。

所以，電商+游戲雖然具備廣闊的想象空間，但想要做好依舊需要不小的試錯成本，這對于正在“降本增效”的每一個平臺來說，都是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。