攜程：廣州超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目曝光量超3.7億

12月6日消息，攜程全球合作伙伴峰會(huì)近日舉行，在頒獎(jiǎng)典禮上，廣州市文化廣電旅游局一舉獲得攜程“年度熱門目的地”“年度超級(jí)目的地”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。

據(jù)悉，今年以來，廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)聯(lián)合開展了2022廣州旅游超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目，攜手打造“廣州旅游超級(jí)目的地”文旅IP，深度發(fā)揮廣州旅游資源優(yōu)勢(shì)，全力打造廣州特色文旅品牌。項(xiàng)目開展至今近6個(gè)月時(shí)間，線下主題活動(dòng)與線上矩陣式營銷同步推進(jìn)，活動(dòng)整體曝光量超3.7億。

（圖源 攜程研究院公眾號(hào)，下同）

攜程集團(tuán)政府合作部總經(jīng)理張旭在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)接受媒體專訪時(shí)談到，廣州是攜程集團(tuán)“超級(jí)目的地”戰(zhàn)略的第一站，“廣州旅游超級(jí)目的地”IP是構(gòu)筑目的地文旅新引擎的全新探索和典型案例。未來，攜程希望能與廣州市文廣旅局繼續(xù)共建共贏，共同探尋文旅發(fā)展新方向、新動(dòng)能。

據(jù)了解，超級(jí)目的地推廣活動(dòng)期間，“花開廣州”官方星球號(hào)旗艦店上線，通過官方動(dòng)態(tài)內(nèi)容發(fā)布、主題營銷活動(dòng)聚合等方式，為廣州文旅沉淀粉絲流量池，幫用戶實(shí)現(xiàn)從種草到拔草的鏈路。5月，“花城悅食榜”正式上線，于攜程美食林頻道及廣州地鐵電視廣告聯(lián)合宣推。上線至今，廣州美食搜索熱度漲幅超80%，榜單日均流量對(duì)比發(fā)布初期增長110%，并帶動(dòng)入選榜單餐廳的平均曝光增長125%以上。

7月6日，2022廣州旅游超級(jí)目的地文旅推廣項(xiàng)目正式啟動(dòng)，200余位來自國內(nèi)知名旅游城市文旅部門的領(lǐng)導(dǎo)代表齊聚，共同見證“超級(jí)目的地”新戰(zhàn)略首項(xiàng)合作的落地。

推廣期間，攜程與廣州文廣旅局共同推出“Young城歡樂GO”文旅消費(fèi)月，以門店主題推廣、商家直播周、BOSS直播的營銷矩陣，激活廣州文旅消費(fèi)潛力，活動(dòng)期間帶動(dòng)廣州目的地?zé)岫仍鲩L超過320%。

在今年端午、暑期、919旅行劃算節(jié)、1028周年慶時(shí)令節(jié)點(diǎn)，攜程舉辦了4場(chǎng)大促引爆廣州消費(fèi)熱點(diǎn)，累計(jì)曝光量超7000萬。其中，攜程919囤貨節(jié)期間，“讀懂廣州”惠行動(dòng)專場(chǎng)直播聯(lián)動(dòng)廣州文旅官方活動(dòng)，整場(chǎng)直播熱度超280萬，當(dāng)日攜程平臺(tái)上廣州訪問熱度環(huán)比增長45%，廣州當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)售間夜量同比大增405%。