攜程王韋：超級目的地助力打造“廣州樣本”

7月11日消息，近日，攜程集團“超級目的地”新戰(zhàn)略首場活動落地廣州?；顒蝇F(xiàn)場，廣州市文化廣電旅游局與攜程集團正式宣布將深度打造“花開廣州 向陽綻放”文旅品牌形象。

攜程集團副總裁王韋在現(xiàn)場接受了媒體的專訪，就廣州旅游超級目的地項目發(fā)展情況，以及其輻射海內(nèi)外旅游的戰(zhàn)略地位進行了相關(guān)解讀。

王韋表示，廣州是啟動超級目的地計劃的第一階段，需要對城市的文旅發(fā)展有一個清晰的定位，以攜程推動城市文旅建設(shè)。

據(jù)介紹，雙方從頂層設(shè)計、到全面運營、再到營銷轉(zhuǎn)化，圍繞目標打造了“組合拳”，圍繞打造廣州旅游目的地差異化標簽，精準定向目標消費人群，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新渠道，舉辦特色活動，包括1個營銷主陣地、2大發(fā)布儀式、3大營銷主題活動等動作。

此次廣州超級目的地的打造是基于目的地本身來規(guī)劃，而不是客源出發(fā)地。據(jù)王韋介紹，超級目的地前身實驗性樣板是西安的旅游品牌建設(shè)。對西安的運營策略是進行淡季營銷、反差市場營銷，結(jié)合西安燈光建設(shè)，以潮流方式吸引年輕人。

據(jù)攜程發(fā)布報告顯示，今年上半年，目的地為廣州的訂單量，較疫情前的恢復(fù)水平領(lǐng)先國內(nèi)熱門旅游城市平均水平約10個百分點。五一假期，廣州奪得“全國最熱門周邊游目的地”，周邊游日均訂單量較清明假期增長123%。

王韋表示，廣州已經(jīng)是一個成熟的目的地，重點從年輕、國際化和潮流的定位打造超級目的地。同時，淡季旅游也存在一定的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，廣州休閑度假產(chǎn)品每年增速較快，約高于全國平均水平20到30百分點，迭代率高。同時，客群主要為廣深周邊客人。

王韋認為，“從客群結(jié)構(gòu)來看，現(xiàn)階段商務(wù)人群占比非常高，尤其是廣深兩地比較明顯，客群本身也是旅行出游人群的一部分。商務(wù)旅行期間同樣會產(chǎn)生順道游玩的‘泛旅游消費’和‘純粹旅游消費’”。

在超級目的地計劃中，如何吸引長途目的地客群和消費將是重點工作之一，如北京、西安、東三省等華北、西北、東北等長線客群。針對不同地區(qū)和文化的客群，王韋強調(diào)，攜程將挖掘相對性產(chǎn)業(yè)來豐富廣州的客源結(jié)構(gòu)，以多元式營銷突出廣州的地方特色。

另外，發(fā)布會現(xiàn)場，項目同時公布了首批合作的9個“種子目的地”，王韋介紹，攜程會分別基于城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，制定增量模型，最終也會運用到其他城市。

“廣州樣本”的打造，對大灣區(qū)其他城市也具有非常重要的參考價值。王韋提到，大灣區(qū)的香港、澳門等明星城市對跨境旅游、聯(lián)境旅游有著明顯的貢獻。

據(jù)介紹，攜程希望通過跟政府的合作，運用好大灣區(qū)的外向型政策，打造更加適應(yīng)國際用戶的度假產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品。