花椒直播即將上市，周鴻祎是第一大股東

出品 | 電商報(bào)Pro   作者 | 月涯

周鴻祎的“直播夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)了

“我最近拜訪了一次俞敏洪，他很得意地講直播帶貨有多賺錢(qián)，聽(tīng)得我都眼紅了?！闭f(shuō)這句話的周鴻祎，目睹了東方甄選一天比一天火爆。

作為360的董事長(zhǎng)，周鴻祎曾坦言自己不是直播的那塊料。

短短四個(gè)月過(guò)去，花房集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始正式招股，擬全球發(fā)售4600萬(wàn)股，預(yù)計(jì)12月12日于聯(lián)交所主板掛牌上市。

持股38.21%，周鴻祎為花房集團(tuán)第一大股東。

花房集團(tuán)旗下的主營(yíng)平臺(tái)包含花椒直播、六間房和海外收購(gòu)的Holla。其中，花椒直播扛起了花房集團(tuán)營(yíng)收的大梁。

直播是現(xiàn)在最賺錢(qián)的風(fēng)口之一。新東方最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新東方在線憑借主營(yíng)業(yè)務(wù)東方甄選實(shí)現(xiàn)超預(yù)期盈利。

今年6-8月，東方甄選的累計(jì)銷(xiāo)售額約22.49億。

事實(shí)上，花房集團(tuán)的收入并不弱于東方甄選。

招股書(shū)顯示，從2018年截止到2021年的前8個(gè)月，花房集團(tuán)的收入分別為19.93億、28.31億、36.84億、29.6億。

換了一個(gè)賽道的周鴻祎，開(kāi)始了悶聲發(fā)財(cái)之路。

看過(guò)東方甄選的火熱，周鴻祎也曾經(jīng)想過(guò)自己去做直播，把“紅衣大叔”做成一個(gè)帶貨賬號(hào)。

為此，周鴻祎還特意去向俞敏洪取經(jīng)，一起合作直播。

不過(guò)，周鴻祎很快打消了這個(gè)念頭。

他表示，“我這個(gè)人太理想派，實(shí)在抹不下面子。我覺(jué)得做帶貨直播真的需要特殊的才能，他這個(gè)話是一直都不停的，這點(diǎn)我真的做不到?！?/p>

親自做直播這條路夭折了，那么花房集團(tuán)可以承載著周鴻祎的“直播夢(mèng)”一路走下去嗎？

10月25日，花房集團(tuán)正式向港交所遞交了招股書(shū)。11月24日，花房集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)上市聆訊。

走到今天這一步，花椒直播的貢獻(xiàn)占了一大部分。從2018年到2021年，雖然花椒直播收入占直播總收入的比重有所下滑，但一直保持在75%以上。

（圖源：深燃）

截至2021年6月30日止6個(gè)月，花房集團(tuán)的收益在中國(guó)所有在線社交娛樂(lè)直播平臺(tái)中排名第三，移動(dòng)設(shè)備端類(lèi)累計(jì)下載量排名第一。

用戶和主播方面，截至2022年5月，花房集團(tuán)累計(jì)注冊(cè)用戶為4.15億，主播總數(shù)為1102.7萬(wàn)，主播經(jīng)紀(jì)公司為1155.9萬(wàn)家。

（圖源：富途牛牛）

值得注意的是，花房集團(tuán)用戶中Z世代用戶的占比已經(jīng)超過(guò)一半，貢獻(xiàn)收益的占比達(dá)43.8%。

花椒的平均月活躍用戶和付費(fèi)用戶中，也分別有61.3%和59.3%的Z世代用戶。

保持著對(duì)年輕用戶的吸引力，這個(gè)老牌直播巨頭跌跌撞撞向前走去。

直播元老，艱難上市

52歲的周鴻祎近日好消息不斷。

就在花房集團(tuán)通過(guò)上市聆訊的前幾天，360數(shù)科也通過(guò)港交所聆訊，沖擊二次上市。

360、花房集團(tuán)、360數(shù)科、魯大師，52歲的周鴻祎即將擁有四家上市公司。只不過(guò)，這第四家公司的上市路可謂異常艱難。

花房集團(tuán)算是直播界元老級(jí)的存在。但相信很多人都已經(jīng)把花椒直播和六間房遺忘在記憶的深處。

明明搶占了市場(chǎng)先機(jī)，花椒直播和六間房卻掉隊(duì)多年。

2006年，六間房成立，那時(shí)的六間房還是一家視頻網(wǎng)站。在優(yōu)酷、土豆等的沖擊下，力不從心的六間房后來(lái)向PC端視頻直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

隨著直播技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)直播成為風(fēng)口。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)線上運(yùn)行的移動(dòng)直播APP有200多款。這在一定程度上也加速了六間房的衰敗。

2015年，花椒直播上線。正值直播帶貨風(fēng)口，花椒直播趕上了好時(shí)候，并憑借周鴻祎的“寶馬車(chē)自燃”直播成功出圈。

很快，花椒直播迎來(lái)了高光時(shí)刻。

2016年，花椒直播辦了一場(chǎng)花椒之夜，這場(chǎng)活動(dòng)被稱(chēng)為直播界的奧斯卡。范冰冰、王祖藍(lán)等明星，親自到場(chǎng)為花椒直播助陣。

（圖源：花椒直播官微）

此外，除了國(guó)內(nèi)外當(dāng)紅明星的入駐，周鴻祎更是頻頻為花椒直播站臺(tái)。

不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，花椒直播還是落敗了。先于花椒直播，虎牙、映客、斗魚(yú)紛紛上市。

2019年，在外界的壓力下，花椒直播和六間房合并，變成了現(xiàn)在的花房。

從很早開(kāi)始，花房就開(kāi)始籌備上市。但是花房始終沒(méi)有解決營(yíng)收結(jié)構(gòu)過(guò)于單一的問(wèn)題，難以經(jīng)受資本市場(chǎng)的考驗(yàn)。

死磕秀場(chǎng)直播的過(guò)程中，這已經(jīng)是花房集團(tuán)第三次沖擊IPO了。

外界對(duì)此次花房再創(chuàng)IPO存在諸多猜測(cè)，但不管真實(shí)原因如何，這應(yīng)該是是它的最后一次機(jī)會(huì)了。

直播行業(yè)發(fā)展到今天，直播類(lèi)型多種多樣，直播平臺(tái)多如牛毛，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

在抖音和快手的馬太效應(yīng)下，重整旗鼓的老牌直播平臺(tái)，還能再戰(zhàn)嗎？

花椒直播最好的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了

理想和現(xiàn)實(shí)是有點(diǎn)差距的。

曾經(jīng)，秀場(chǎng)直播贏得了最多的掌聲和鮮花。在資本的吹捧下，2016年行業(yè)還爆發(fā)了“千播大戰(zhàn)”。

但隨著直播行業(yè)開(kāi)始細(xì)分垂直化發(fā)展，單一的秀場(chǎng)直播時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

時(shí)代的巨輪滾滾向前，花椒直播和花房集團(tuán)還停留在秀場(chǎng)直播過(guò)去的繁榮營(yíng)造的幻象中。

招股書(shū)顯示，花房集團(tuán)絕大部分收益都產(chǎn)生自用戶購(gòu)買(mǎi)直播間的虛擬物品和給主播的打賞。

要注意，直播打賞的規(guī)則有了新變化。今年，有關(guān)部門(mén)對(duì)直播打賞重拳出擊。

新規(guī)定發(fā)布后，未成年人不能再參加直播打賞；青少年模式下，嚴(yán)禁提供充值打賞功能；全面取消打賞榜單；高峰時(shí)段，直播連麥PK的次數(shù)不得超過(guò)兩次，不得設(shè)置PK獎(jiǎng)勵(lì)。

榜一大哥徹底消失在直播江湖，監(jiān)管趨嚴(yán)之下，花椒直播未來(lái)的形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。

2021年，花房集團(tuán)旗下平臺(tái)約9成主播沒(méi)有打賞收入。要知道，打賞是花房集團(tuán)最主要的收入來(lái)源。

此外，在過(guò)往的紀(jì)錄中，花房集團(tuán)有33名主播因在平臺(tái)展示不當(dāng)內(nèi)容而被列入中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)主播警示名單。

這為平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下了一顆不定時(shí)炸彈。另一方面，外部市場(chǎng)環(huán)境給花椒直播帶來(lái)的壓力也不可小覷。

當(dāng)下，各種直播平臺(tái)向用戶撲面而來(lái)，而且功能更完善，流量也更充足。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪怕是虎牙們也在艱難生存。

前段時(shí)間，映客互娛集團(tuán)正式更名為為映宇宙，宣布全面向元宇宙進(jìn)軍。

無(wú)獨(dú)有偶，虎牙也推出了虛擬直播間，直播間的觀眾可以建立自己的虛擬形象。斗魚(yú)則是推出了云觀賽玩法，目前已經(jīng)有實(shí)際的應(yīng)用。

那么，花椒直播的新鮮故事在哪呢？