12月2日消息，數(shù)據(jù)顯示，抖音電商升級為全域興趣電商后的第一個“抖音雙11好物節(jié)”，期間帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。除了大促本身聚集的流量外，抖音電商還在雙11期間著重打造貨架場景，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經(jīng)營，并通過內(nèi)容聯(lián)動貨架，激發(fā)用戶興趣實現(xiàn)多層轉(zhuǎn)化。

從內(nèi)容場景到內(nèi)容+貨架的場景融合，自抖音電商進入“全域興趣電商”的新發(fā)展階段后，越來越多的品牌與商家意識到入局抖音電商已然成為品牌發(fā)展必選項。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，參與抖音雙11好物節(jié)商家數(shù)量同比增長86%。此外，隨著用戶購物心智的成熟，用戶上抖音電商搜商品、主動逛商城趨勢愈發(fā)明顯。10月19日-11月18日期間，抖音電商日均電商意圖搜索PV已經(jīng)達到4.6億+，抖音商城日均訪問高達1.5億。

用戶電商意圖搜索數(shù)據(jù)快速攀升，為品牌帶來更好的經(jīng)營基礎和增長空間。為激勵商家在雙11節(jié)點積極應用搜索運營相關方法及工具，高效獲取精準流量，提升店鋪搜索GMV，10月24日-11月20日期間，抖音電商開展“搶占新增量”搜索沖刺排位賽。結(jié)果顯示，活動期間，抖音電商總搜索PV同比增長31%，總搜索GMV同比增長41%。

排位賽活動拉開序幕后，海量商家踴躍參與。經(jīng)過近一個月的“搜索運營”優(yōu)化，眾多商家都取得了令自身滿意的經(jīng)營成果?；顒悠陂g總搜索PV增長31%，總搜索GMV增長41%，搜索商品卡曝光量增長28%，搜索商品卡GMV增長40%，看后搜PV增長5%，看后搜GMV增長8%。

各大商家在排位賽中收獲頗多。其中，覓光AMIRO、海爾、The history of后 三大品牌成為斬獲搜索GMV增量TOP3的商家；諾特蘭德、歐萊雅、The history of后 成為搜索商品卡曝光增量TOP3的商家；Apple產(chǎn)品青橙數(shù)碼、Starbucks星巴克、HTDF會員購成為搜索商品卡GMV增量商家前三名；雅詩蘭黛、海爾、芝華仕成為看后搜GMV增量TOP3的商家。

據(jù)了解，本次“搜索沖刺排位賽”主要面向商家開展，以周為單位，共分四輪進行，每一輪以搜索商品卡曝光數(shù)據(jù)以及看后搜PV數(shù)據(jù)為考量指標，各品類排名前100的商家可獲得紅包激勵并可重復獲獎，最高激勵金額高達萬元。

為了幫助商家更好地參與排位賽，優(yōu)化每輪考量指標，抖音電商向商家普及操作簡單、快速見效的搜索運營三要素，即標題優(yōu)化，商品優(yōu)化、看后搜運維。