天涯社區(qū)，怎么淪落成這樣了？

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，天涯論壇無法發(fā)帖，論壇帖子的最后回復(fù)時間停留在了2022年11月22日18時，隨后微博話題#天涯論壇不能訪問#突然沖上了熱搜，難道這次天涯論壇真的要退出歷史舞臺了嗎？

在登上熱搜后，天涯社區(qū)在微博上發(fā)布聲明表示，停更是因為遇到了一系列的系統(tǒng)故障問題，目前技術(shù)團隊正在積極修復(fù)系統(tǒng)故障，預(yù)計在數(shù)日內(nèi)恢復(fù)完成。

11月27日，天涯社區(qū)已經(jīng)恢復(fù)了正常訪問，目前可以正常發(fā)帖和回復(fù)。

盡管官方辟謠后，網(wǎng)站很快便恢復(fù)了正常，但是毋容置疑的是，天涯社區(qū)的正在一步一步走向沒落。

天涯論壇創(chuàng)辦于1999年3月1日，是中國互聯(lián)網(wǎng)最早最大的BBS論壇，注冊用戶超過1.3億，月覆蓋用戶超過2.5億，每天同時在線人數(shù)達 3 萬，極具影響力。

上線后，身為炒股愛好者的創(chuàng)始人邢明為它開設(shè)的第一個頻道就是股票，而后又建立了股票、情感天地、藝文漫筆新聞眾評、體育聚焦、書蟲茶社、旅游休閑、天涯互助等欄目，成為了一個綜合性論壇。

在2003-2005 年，天涯論壇迎來了它的發(fā)展巔峰。

2003年的天涯論壇擁有300萬注冊用戶，日訪問量在2000萬左右，每天同時在線人數(shù)達 3 萬。需要注意的是，當(dāng)時中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民只有7950萬人，絕對算得上是中國互聯(lián)網(wǎng)流量的扛把子。

（截自天涯社區(qū)官網(wǎng)）

“全民話題，天涯制造”。天涯論壇作為中國初代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)之一，擁有大量高忠誠度、高質(zhì)量用戶群體，同時憑借超高的人氣和豐富的互動原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)站上催生了大量的八卦傳聞、經(jīng)典梗，比如“自古二樓出人才”等等。

在2005年“周公子大戰(zhàn)易燁卿” 事件更是掀起了一場關(guān)于財富、階級的全面辯論熱潮，吸引了國內(nèi)數(shù)家媒體進行追蹤報道。

與此同時，龐大的流量和用戶體量吸引了不少資本的關(guān)注。2005年7月，IDG資本、清科創(chuàng)投、大唐發(fā)控對天涯進行了A輪融資，融資規(guī)模達數(shù)百萬美元。

不久后，清科創(chuàng)投、聯(lián)想控股、谷歌、君聯(lián)資本又發(fā)起了數(shù)千萬美元的B輪融資，其中谷歌出資100萬美元認(rèn)購天涯控股6.67%的股份。

2007年初，天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明表示，天涯在運營、商業(yè)模式上正逐漸走向正規(guī)，正值為上市做準(zhǔn)備。

這一年，天涯給了自己一個身份：全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，甚至直接把“全球華人的網(wǎng)上家園”當(dāng)成了sologan。

世事難料，天涯的上市并不像它預(yù)想的那般順風(fēng)順?biāo)?/p>

2007年，谷歌與天涯宣布繼續(xù)深化雙方戰(zhàn)略合作，共同推出了 “天涯來吧” 和 “天涯問答”，并在谷歌中國首頁為其導(dǎo)流，起初流量相當(dāng)可觀。

但三年后，一切都變了。2010年谷歌宣布退出中國市場，并停止了對天涯來吧和天涯知道的技術(shù)和運營支持，這意味著天涯不僅要回購谷歌持股，還失去了重要的流量入口，這給天涯帶去了致命打擊。

在經(jīng)歷了回購股份，創(chuàng)業(yè)板上市門檻提高之后，天涯才成功在新三板掛牌上市，但由于未能及時公布2015年年報，天涯上市6天后就被暫停轉(zhuǎn)讓。

此時的天涯還面臨著巨額虧損。從2013年到2015年，天涯分別凈虧損3116萬元、4036萬元、1990萬元。

在2016年，天涯又受資質(zhì)問題影響，停牌了兩年，融資功能喪失殆盡。

百度搜索指數(shù)顯示，2011年至今，天涯的搜索指數(shù)在2012年、2013年左右到達頂峰，但從2015年底、2016年初開始，天涯的搜索指數(shù)便一直在下跌。

（截自百度指數(shù)）

究其沒落原因，一方面，是因為錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機遇，沒能跟上時代發(fā)展的步伐。另一方面，是因為用戶數(shù)量膨脹，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降，陷入了惡性循環(huán)。

詳細來說，在天涯收到第一筆投資時，博客便在互聯(lián)網(wǎng)中掀起了新熱潮。再后來，微博的出現(xiàn)，進一步降低了信息發(fā)布的門檻，而“故步自封”的天涯論壇，自然而然地被用戶淘汰了。

有數(shù)據(jù)顯示，從2014年7月至今，天涯社區(qū)APP的月活躍人數(shù)在2016年4月到達頂峰，為293.44萬人，此后便持續(xù)下降。

到了2022年9月，天涯社區(qū)APP的月活躍人數(shù)降為59.52萬，在最近一年，月活躍人數(shù)長期維持在55-63萬之間，浮動空間很小。

此外，由于上網(wǎng)變得越來越簡單，新用戶增多，天涯的內(nèi)容質(zhì)量開始下降，而無法忍受平臺生態(tài)惡化的老用戶大量“出逃”，最終導(dǎo)致其業(yè)績下滑。

事實上，被用戶拋棄的并非只有天涯，與天涯并稱為“BBS雙子星”的貓撲，還有開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等都被后浪拍死在了沙灘上。

目前看來，天涯的流量依舊集中在PC端而不是移動端，它的轉(zhuǎn)型無疑是失敗的。

傷痕累累的天涯社區(qū)快走到盡頭了。

上個月，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的20.01萬。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該公司累計被執(zhí)行超1.39億元。

除此之外，當(dāng)前天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的自身風(fēng)險高達1212條，周邊風(fēng)險350條，歷史風(fēng)險亦有175條，風(fēng)險總量高達1883條。

值得一提的是，作為天涯論壇創(chuàng)始人的邢明，目前存在30余條限制消費令，而這主要是投資失敗導(dǎo)致。

除此之外，天涯的最新財務(wù)數(shù)據(jù)僅披露至2017年半年報，數(shù)據(jù)顯示，其上半年營業(yè)收入為5086.55萬元，同比下降7.90%；凈利潤虧損791.90萬元，2016年同期虧損2159.19萬元。

相較2016年同期，天涯虧損大幅收窄，但是近年來，微博、微信持續(xù)占據(jù)流量高地、抖音、快手強勢來襲，天涯正面臨著多方壓力。

明眼人都看得出來，天涯已經(jīng)走到了崩潰邊緣，但在這種情況下，天涯始終沒有放棄，一直在積極開展新業(yè)務(wù)進行自救。

今年，天涯瞄準(zhǔn)了站在風(fēng)口上的元宇宙。在3月份，天涯社區(qū)成立了成都靈境網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，用于承載天涯虛擬世界的運營。

同年7月，天涯發(fā)布了《從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到元宇宙-天涯虛擬世界白皮書1.0》，正式宣布進軍元宇宙，并啟動了“天涯原鉆計劃”。

根據(jù)計劃，用戶的個人文字作品或相關(guān)IP可一鍵生成數(shù)字收藏，并實現(xiàn)流通。不過，幾個月過去了，天涯也只是推出了一款元宇宙產(chǎn)品“天涯元鉆”。

需要注意的是，早在2017年，天涯就發(fā)布過一款數(shù)字藏品“天涯鉆”，而這次推出的“天涯元鉆”顯然是“天涯鉆”的升級版?？上У氖?，這兩款產(chǎn)品都沒能在市場上掀起任何水花。

事實上，在進軍元宇宙之前，天涯也在電商、游戲、個人付費閱讀、IP 運營、視頻、直播做出過嘗試，但始終是收效甚微。

對許多80、90后來說，論壇有著不一樣的意義，他們并不希望天涯社區(qū)就此倒下，但是我們必須明白，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來容不下故步自封的平臺，如果一直吸引不到新用戶，那么迎接它的就只有“死亡”。

逆水行舟，不進則退。縱使天涯現(xiàn)在還活著，但它剩下的時間卻不多了。