名創(chuàng)優(yōu)品入選新國(guó)貨品牌百?gòu)?qiáng)Top20 ，并獲“最受消費(fèi)者歡迎新國(guó)貨品牌”大獎(jiǎng)

近日，由艾媒咨詢主辦的“2022年中國(guó)新國(guó)貨品牌‘金榜題名’頒獎(jiǎng)典禮”圓滿落幕。名創(chuàng)優(yōu)品從參賽的百家企業(yè)中脫穎而出，獲評(píng)“2022年中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎新國(guó)貨品牌”，并上榜《2022年中國(guó)新國(guó)貨品牌百?gòu)?qiáng)榜》Top 20。

據(jù)了解，本次新國(guó)貨榜單涵蓋了美妝護(hù)膚、母嬰用品、家用電器、家居生活、食品飲料、服飾鞋帽、3C數(shù)碼、寵物用品、零售、汽車用品10個(gè)領(lǐng)域。與名創(chuàng)優(yōu)品一同入選的還有華為、美的、海爾、小米、伊利、安踏、格力、蒙牛、石頭、光明等品牌。

新國(guó)貨消費(fèi)持續(xù)升溫，興趣消費(fèi)崛起

隨著國(guó)民對(duì)中國(guó)文化自信的不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多年輕消費(fèi)者傾向于選擇中國(guó)品牌。抖音電商發(fā)布的《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年抖音電商國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)667%。在抖音銷售過(guò)億元的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占八成;在爆款榜單中，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品占九成以上。

在新國(guó)貨消費(fèi)不斷火熱的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)借力IP聯(lián)名構(gòu)建起年輕人感興趣的內(nèi)容生態(tài)，在保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產(chǎn)品，點(diǎn)亮全球消費(fèi)者的美好生活。

根據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022 年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度越來(lái)越高，他們?cè)敢鉃楹兄袊?guó)文化元素的產(chǎn)品付費(fèi)。其中，國(guó)貨美妝和國(guó)貨香薰成為年輕人作為個(gè)性裝扮類主要選擇，兩者分別占比58.5%和49.6%。高情感附加值的產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫?，其中香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2022年達(dá)146.2億元，未來(lái)還將持續(xù)以20%的年增長(zhǎng)速度繼續(xù)發(fā)展。

作為新國(guó)貨品牌引領(lǐng)者，名創(chuàng)優(yōu)品一直以來(lái)都被行業(yè)和消費(fèi)者稱為“調(diào)香高手”。基于香薰市場(chǎng)的持續(xù)火爆，名創(chuàng)優(yōu)品近年來(lái)持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類，在兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮之后，更在今年聯(lián)手為 Dior、JoMalone、Armani 和 Gucci 等奢侈品牌打造過(guò)知名香水的調(diào)香大師，以“親民的價(jià)格+調(diào)香大師合作+頂級(jí)香精公司供應(yīng)商”推出大師香薰系列，新品上市四個(gè)月實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)GMV，被譽(yù)為“百元以內(nèi)國(guó)貨香薰天花板”。在天貓“雙十一”大促期間，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類霸榜淘系多個(gè)暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)主體的迭代、消費(fèi)觀念的變化，以興趣為特征的消費(fèi)行為將會(huì)成為主流。而國(guó)潮消費(fèi)的興起正是興趣消費(fèi)的體現(xiàn)之一。據(jù)京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，“國(guó)潮”相關(guān)的商家增長(zhǎng)了240%，商品數(shù)量擴(kuò)充了99%，新品牌增加了68%;消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)潮”商品的熱情高漲，同期購(gòu)買“國(guó)潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長(zhǎng)了超9成，成交金額增長(zhǎng)了284%，銷量增長(zhǎng)了411%。

國(guó)潮消費(fèi)的持續(xù)火熱，引發(fā)大批主打中國(guó)元素的新國(guó)貨品牌和產(chǎn)品如雨后春筍般冒出。比如安踏推出大量采用山、水、墨、印等中國(guó)風(fēng)元素的新品系列;花西子的產(chǎn)品根植“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念等等。其中，名創(chuàng)優(yōu)品顛覆性地將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流形式相融合，打造符合年輕消費(fèi)者喜好的國(guó)潮產(chǎn)品。

2021年10月，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)與深圳市插畫協(xié)會(huì)、唐宮文創(chuàng)合作，攜手共筑了“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”，為消費(fèi)者帶來(lái)了“唐宮十二時(shí)辰”、“唐宮夜宴唐小妹”、“國(guó)域萬(wàn)象”和“太空人”四大國(guó)潮IP，并涵蓋了創(chuàng)意家居、精品包飾、美妝工具、生活百貨等多個(gè)品類，IP聯(lián)名產(chǎn)品高達(dá)100余款。值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓“蜜桃季”系列產(chǎn)品也在2022財(cái)年第四財(cái)季周期內(nèi)上架，成為又一主推的自有國(guó)潮IP。

背靠中國(guó)供應(yīng)鏈，穩(wěn)步拓展海外市場(chǎng)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)四十余年的蓬勃發(fā)展，為國(guó)貨品牌的崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年來(lái)，我國(guó)新國(guó)貨品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升。在縱深挖掘新國(guó)貨價(jià)值維度的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品也不斷向外輸出，并借助中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)美好生活的理念。

作為一家中國(guó)土生土長(zhǎng)的全球化零售企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品基于對(duì)全球市場(chǎng)興趣消費(fèi)的需求洞察以及本地化特色運(yùn)營(yíng)，根據(jù)不同地域的消費(fèi)喜好打造出多元化市場(chǎng)樣本，先后在東南亞、美洲、東歐、中東等地快速擴(kuò)張，并不斷向全球市場(chǎng)推出“好玩、好看、好用”的產(chǎn)品。比如名創(chuàng)優(yōu)品的草莓熊IP系列新品在越南市場(chǎng)一經(jīng)上市掀起排隊(duì)搶購(gòu)潮，首發(fā)當(dāng)日胡志明市萬(wàn)行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場(chǎng)整體業(yè)績(jī)環(huán)比提升2倍。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2023財(cái)年第一季度顯示，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門店數(shù)近5,300家。名創(chuàng)優(yōu)品的法國(guó)里昂大都會(huì)圣熱尼拉瓦勒門店的正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著其海外門店總數(shù)突破2000家，成為中國(guó)出海勢(shì)能最強(qiáng)盛的企業(yè)之一。名創(chuàng)優(yōu)品海外擴(kuò)張速度如此之快的根本優(yōu)勢(shì)，還是基于強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈能力。中國(guó)強(qiáng)大且完善的供應(yīng)鏈?zhǔn)沁@個(gè)時(shí)代零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也是支撐名創(chuàng)優(yōu)品追趕興趣風(fēng)潮的重要保障。

名創(chuàng)優(yōu)品有一個(gè)“711原則”：產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)每隔 7 天從 10000 個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意中，挑選 100 個(gè)新的 SKU，平均每月推出約550個(gè)SKU。而保持這樣的高效率和大規(guī)模上新速度離不開(kāi)上千家供應(yīng)商合作伙伴的強(qiáng)大供應(yīng)鏈支撐能力。經(jīng)過(guò)多年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的耕耘，名創(chuàng)優(yōu)品已與超過(guò)1000家中國(guó)供應(yīng)商合作，主要集中于珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)，絕大多數(shù)為該領(lǐng)域最頭部的供應(yīng)商，擁有豐富的國(guó)際品牌產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將以興趣消費(fèi)為發(fā)力點(diǎn)，持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國(guó)品牌的全球化故事，堅(jiān)定不移推動(dòng)中國(guó)文化及國(guó)貨邁向世界。