名創(chuàng)優(yōu)品榮膺《第一財經(jīng)》“2022年度國民新國貨”大獎

日前，《第一財經(jīng)》YiMagazine金字招牌項目發(fā)起的第四屆“新國貨榜樣”榜單在10月底出爐，評選收獲了近4000人次的投票，名創(chuàng)優(yōu)品從36個品類、988個品牌中脫穎而出，位居金字招牌消費者最喜愛的國貨品牌“生活雜物”品類榜首，同時榮獲“2022年國民新國貨品牌”大獎，成為新國貨榜樣。

作為全球領先的自有品牌價值零售商，名創(chuàng)優(yōu)品以“興趣消費”引領品牌強勢突圍，通過快速產品上新、IP聯(lián)名合作、高效的數(shù)字化供應鏈管理，不斷為全球消費者提供“好看、好玩、好用”的三好產品。如今，名創(chuàng)優(yōu)品已收獲眾多年輕消費者的喜愛，接連斬獲多個新國貨領域獎項，不僅是品牌價值和創(chuàng)新實力的最佳體現(xiàn)，同時也證明了行業(yè)對其引領新國貨消費的高度認可。

新國貨消費持續(xù)升溫，興趣消費崛起

隨著國民對中國文化自信的不斷增強，越來越多年輕消費者傾向于選擇中國品牌。抖音電商發(fā)布的《潮流生活趨勢報告》顯示，2021年抖音電商國產品牌銷量同比增長667%。在抖音銷售過億元的品牌中，國產品牌占八成；在爆款榜單中，國產品牌的產品占九成以上。

在新國貨消費不斷火熱的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品通過借力IP聯(lián)名構建起年輕人感興趣的內容生態(tài)，在保持高性價比的基礎上持續(xù)輸出好看、好用、好玩的產品，點亮全球消費者的美好生活。

根據(jù)艾媒咨詢近期發(fā)布的《2022 年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，年輕消費者對國貨的認可度越來越高，他們愿意為含有中國文化元素的產品付費。其中，國貨美妝和國貨香薰成為年輕人作為個性裝扮類主要選擇，兩者分別占比58.5%和49.6%。高情感附加值的產品市場發(fā)展?jié)摿χ鸩结尫牛渲邢戕剐袠I(yè)市場規(guī)模預計2022年達146.2億元，未來還將持續(xù)以20%的年增長速度繼續(xù)發(fā)展。

作為新國貨品牌引領者，名創(chuàng)優(yōu)品一直以來都被行業(yè)和消費者稱為“調香高手”。基于香薰市場的持續(xù)火爆，名創(chuàng)優(yōu)品近年來持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類，在兩度攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮之后，更在今年聯(lián)手為 Dior、JoMalone、Armani 和 Gucci 等奢侈品牌打造過知名香水的調香大師，以“親民的價格+調香大師合作+頂級香精公司供應商”推出大師香薰系列，新品上市四個月實現(xiàn)千萬GMV，被譽為“百元以內國貨香薰天花板”。在天貓“雙十一”大促期間，名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類霸榜淘系多個暢銷榜單，大師香薰更位列天貓旗艦店單品銷量第二名，入選天貓大牌日人氣單品。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富認為，伴隨著消費主體的迭代、消費觀念的變化，以興趣為特征的消費行為將會成為主流。而國潮消費的興起正是興趣消費的體現(xiàn)之一。據(jù)京東消費數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，“國潮”相關的商家增長了240%，商品數(shù)量擴充了99%，新品牌增加了68%；消費者對于“國潮”商品的熱情高漲，同期購買“國潮”相關商品的用戶數(shù)增長了超9成，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。

國潮消費的持續(xù)火熱，引發(fā)大批主打中國元素的新國貨品牌和產品如雨后春筍般冒出。比如安踏推出大量采用山、水、墨、印等中國風元素的新品系列；花西子的產品根植“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念等等。其中，名創(chuàng)優(yōu)品顛覆性地將中國特色文化元素與時尚潮流形式相融合，打造符合年輕消費者喜好的國潮產品。

2021年10月，名創(chuàng)優(yōu)品通過與深圳市插畫協(xié)會、唐宮文創(chuàng)合作，攜手共筑了“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，為消費者帶來了“唐宮十二時辰”、“唐宮夜宴唐小妹”、“國域萬象”和“太空人”四大國潮IP，并涵蓋了創(chuàng)意家居、精品包飾、美妝工具、生活百貨等多個品類，IP聯(lián)名產品高達100余款。值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品自主設計IP中國熊貓“蜜桃季”系列產品也在2022財年第四財季周期內上架，成為又一主推的自有國潮IP。

背靠中國供應鏈，穩(wěn)步拓展海外市場

改革開放以來，中國經(jīng)濟經(jīng)過四十余年的蓬勃發(fā)展，為國貨品牌的崛起提供了肥沃土壤。尤其是近年來，我國新國貨品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩(wěn)步提升。在縱深挖掘新國貨價值維度的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也不斷向外輸出，并借助中國強大的供應鏈優(yōu)勢，向全球消費者傳遞中國美好生活的理念。

作為一家中國土生土長的全球化零售企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品基于對全球市場興趣消費的需求洞察以及本地化特色運營，根據(jù)不同地域的消費喜好打造出多元化市場樣本，先后在東南亞、美洲、東歐、中東等地快速擴張，并不斷向全球市場推出“好玩、好看、好用”的產品。比如名創(chuàng)優(yōu)品的草莓熊IP系列新品在越南市場一經(jīng)上市掀起排隊搶購潮，首發(fā)當日胡志明市萬行店的銷售額突破了越南單店單日的歷史銷售記錄，上市三日越南市場整體業(yè)績環(huán)比提升2倍。

據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2023財年第一季度顯示，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球五大洲105個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)近5,300家。名創(chuàng)優(yōu)品的法國里昂大都會圣熱尼拉瓦勒門店的正式開業(yè)，標志著其海外門店總數(shù)突破2000家，成為中國出海勢能最強盛的企業(yè)之一。名創(chuàng)優(yōu)品海外擴張速度如此之快的根本優(yōu)勢，還是基于強大的中國供應鏈能力。中國強大且完善的供應鏈是這個時代零售業(yè)的優(yōu)勢，也是支撐名創(chuàng)優(yōu)品追趕興趣風潮的重要保障。

名創(chuàng)優(yōu)品有一個“711原則”：產品團隊每隔 7 天從 10000 個產品創(chuàng)意中，挑選 100 個新的 SKU，平均每月推出約550個SKU。而保持這樣的高效率和大規(guī)模上新速度離不開上千家供應商合作伙伴的強大供應鏈支撐能力。經(jīng)過多年在國內市場的耕耘，名創(chuàng)優(yōu)品已與超過1000家中國供應商合作，主要集中于珠三角和長三角地區(qū)，絕大多數(shù)為該領域最頭部的供應商，擁有豐富的國際品牌產品制造經(jīng)驗。

未來，名創(chuàng)優(yōu)品將以興趣消費為發(fā)力點，持續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，講好中國品牌的全球化故事，堅定不移推動中國文化及國貨邁向世界。