京東發(fā)布《2022中國潮電數(shù)碼趨勢洞見白皮書》家用打印、XR等五大趨勢品類成新焦點(diǎn)

市場消費(fèi)環(huán)境瞬息萬變，消費(fèi)者需求也在時(shí)刻被影響和重塑著。在消費(fèi)者一次次面對(duì)新場景、下單滿足新需求的過程中，全新的消費(fèi)品類迅速涌現(xiàn)并呈現(xiàn)熱度猛增的態(tài)勢，引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢，帶動(dòng)品牌打造第二增長曲線實(shí)現(xiàn)破局的同時(shí)，也促使行業(yè)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量增長的新階段。

而早已洞察這一消費(fèi)現(xiàn)象的京東電腦數(shù)碼，近日攜手京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，基于新品類從小眾的極客嘗鮮逐漸到大眾普及，從高線城市向低線演進(jìn)的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)2022年Q3京東站內(nèi)消費(fèi)數(shù)據(jù)的品類環(huán)比增速與電腦辦公品類平均增速對(duì)比，以及6至10月高低線城市成交額占比等多維度消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析指出Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機(jī)、XR、客制化鍵鼠成交額環(huán)比增速遠(yuǎn)高于電腦數(shù)碼相關(guān)品類平均增速，正在成為受到消費(fèi)者喜愛的五大趨勢品類。

多元消費(fèi)需求衍生沉浸式場景體驗(yàn)，激發(fā)趨勢新品類增長

新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者不再滿足于常規(guī)單品帶來的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著消費(fèi)場景日漸豐富，大家在關(guān)注產(chǎn)品的性能參數(shù)、價(jià)格變動(dòng)之余，更加重視趨勢品類能夠滿足多元化的個(gè)人需求，整體呈現(xiàn)出個(gè)性化、顏值化、技術(shù)化、服務(wù)化的特點(diǎn)。

正因如此，消費(fèi)市場的急劇變化也成為帶動(dòng)趨勢新品類誕生增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。從電腦數(shù)碼整體市場的發(fā)展來看，行業(yè)正呈現(xiàn)出日益垂直、細(xì)分的發(fā)展趨勢。洞悉不同用戶群體的多元化消費(fèi)需求，打造更沉浸式的場景體驗(yàn)，成為電腦數(shù)碼趨勢新品類吸引用戶的一大利器，推動(dòng)行業(yè)突破增長瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。

家用打印等五大品類成趨勢黑馬，11.11快速增長引領(lǐng)消費(fèi)新方向

從白皮書中可以看到，在滿足消費(fèi)者多元真實(shí)需求的過程中，五大趨勢品類各顯所長。在居家辦公學(xué)習(xí)的熱潮下，具備雙面打印、大墨盒及墨倉的家用噴墨打印機(jī)需求突增，36-45歲用戶需求尤為突出，其成交額占比比電腦辦公品類平均占比高出17%，可以看到有娃家庭、中年消費(fèi)群體在這一趨勢品類展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。憑借大容量、低成本等優(yōu)勢，京東11.11期間家用大印量打印機(jī)更是實(shí)現(xiàn)成交額80%的同比增長，成為打印品類翹楚。未來2-3年內(nèi)，家用打印品類平均增速預(yù)計(jì)將保持在30%左右。

隨著消費(fèi)升級(jí)，具備高亮度、高對(duì)比度、高色彩表現(xiàn)的Mini-LED顯示器品類，因能滿足用戶更高階的視覺需求受到更多關(guān)注。從京東2022年Q3數(shù)據(jù)來看，Mini-LED顯示器品類成交額增速高出電腦辦公品類平均增速57個(gè)百分點(diǎn)，京東11.11期間銷量同比增長超20倍，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。值得一提的是，Mini-LED顯示器在26-45歲年齡段用戶成交額占比、大學(xué)本科研究生及以上學(xué)歷群體成交額占比均高于電腦辦公品類的平均占比，由此可見，Mini-LED顯示器這一趨勢品類用戶表現(xiàn)出高學(xué)歷、年輕化的趨勢。

聚焦工程師、設(shè)計(jì)師等群體日常工作需要兩塊屏幕拓展辦公需求，雙屏筆記本革新了筆記本品類的傳統(tǒng)使用體驗(yàn)，持續(xù)推動(dòng)PC行業(yè)技術(shù)變革。具體來看，雙屏筆記本品類在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性用戶占比高達(dá)74.6%。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，雙屏筆記本成交額同比增長120%，再次展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力與廣闊市場，正成為PC領(lǐng)域又一備受用戶青睞的趨勢品類。

在用戶個(gè)性化、多元化的使用需求下，通過對(duì)套件、軸體、定位板、隔音棉、鍵帽等重新組合的客制化鍵盤更是花樣百出，在五大趨勢品類占有一席之地。京東11.11期間，三模熱插拔鍵盤成交額同比增長200%，其中25歲以下的用戶成交額比電腦辦公品類平均占比高出39%，呈現(xiàn)出年輕化發(fā)展態(tài)勢，未來2-3年，潛力無限的年輕用戶消費(fèi)市場也讓其平均增速保持在30%左右，遠(yuǎn)高于品類整體增速。

說到新趨勢，隨著2022元宇宙序幕拉開，與其相關(guān)的設(shè)備也如雨后春筍般涌現(xiàn)，XR設(shè)備作為通往“元宇宙”虛擬現(xiàn)實(shí)的窗口，迎來史無前例的發(fā)展機(jī)遇，視聽感受、交互體驗(yàn)、內(nèi)容生態(tài)等不斷升級(jí)的XR設(shè)備，在京東11.11期間獲得200%的亮眼增長，其中AR眼鏡成交額環(huán)比增長10倍，北京、浙江、廣州等高線城市對(duì)其偏好度更高，展現(xiàn)出高線城市對(duì)新品類、新趨勢發(fā)展方面具備更強(qiáng)的引領(lǐng)作用。根據(jù)工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超3500億元。

趨勢品類增長勢頭強(qiáng)勁，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展邁入新的“黃金時(shí)代”

歷史證明，在行業(yè)發(fā)展過程中，只有沿著第一曲線不斷改良發(fā)展，并尋找新的第二增長曲線進(jìn)行及時(shí)破局才能避免走向衰敗。在“品質(zhì)生活”風(fēng)潮下，各式各樣的細(xì)分?jǐn)?shù)碼品類的出現(xiàn)不僅滿足了用戶消費(fèi)升級(jí)的精益化需求，對(duì)品牌而言，也能讓大品牌有其忠誠粉絲，小眾品牌也能持續(xù)引爆消費(fèi)熱潮。

而京東電腦數(shù)碼精準(zhǔn)對(duì)接供需兩端的痛點(diǎn)，聯(lián)合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個(gè)生命周期，幫助品牌構(gòu)建自身壁壘，再造第二增長曲線。為傳統(tǒng)品類品牌積累品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)為品牌收益帶來新增量的目標(biāo)。

對(duì)整個(gè)數(shù)碼行業(yè)來說，新趨勢品類的快速發(fā)展不僅在原有品類基礎(chǔ)上更好地滿足了用戶需求，聚焦電競、辦公、科技等新場景需求開發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)賽道；同時(shí)也為突破市場紅海、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮動(dòng)力，以趨勢品類驅(qū)動(dòng)電腦數(shù)碼產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L，快速邁入新的黃金時(shí)代。

截止11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，再次創(chuàng)造了新紀(jì)錄，Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機(jī)、XR、客制化鍵鼠五大品類更是以亮眼的市場表現(xiàn)再一次印證其廣闊的發(fā)展前景。未來，京東也將聯(lián)合各大品牌持續(xù)發(fā)力，以成熟的供應(yīng)鏈等優(yōu)勢促進(jìn)各大趨勢品類產(chǎn)品的完善，為用戶帶來實(shí)實(shí)在在的好產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造第二增長引擎，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。