時隔三年，周杰倫終于要再次舉辦演唱會了，這次同樣是在快手獨家線上直播。

11月9日，周杰倫在快手發(fā)布短視頻，宣布將在11月19日晚8點舉辦線上哥友會。截至發(fā)稿日，哥友會的預(yù)約人數(shù)還在快速上漲，已經(jīng)接近3000萬。

在這次的哥友會中，周杰倫將時隔三年再次現(xiàn)場開唱，歌單顯示，周杰倫將演唱五首歌曲，其中的《還在流浪》《錯過的煙火》是推出新專輯以來的全網(wǎng)首唱。

猶記得四個月前周杰倫在快手直播時的盛況：42分鐘的直播累計觀看人數(shù)超過1.1億，最高實時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動量超4.5億，劉耕宏、方文山、郎朗等一眾明星也都出現(xiàn)在直播間。

除此之外，直播相關(guān)的多個話題登上微博熱搜，主話題 “周杰倫直播”閱讀量更是高達到10.4億。

在上次直播結(jié)束后，快手就順勢開啟了“周杰倫線上哥友會”的預(yù)約活動，預(yù)告將在夏天舉辦周杰倫線上演唱會。預(yù)熱了四個月，從夏天來到冬天，周杰倫的哥友會終于來了。

上次周杰倫直播開始前的預(yù)約人數(shù)突破1000萬人，快手官方曾表示，要為周杰倫申請吉尼斯世界紀錄，而這次哥友會的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)翻了近3倍。

作為華語樂壇的“頂流”，一露面就破紀錄對周杰倫來說已經(jīng)成為了常態(tài)，而周杰倫也是快手手中最大的流量密碼。

“周杰倫首個中文社交媒體”、“全網(wǎng)唯一，只在快手”。

2020年5月，周杰倫以“周同學(xué)”的身份正式入駐快手，引起了廣泛關(guān)注，因為正如他簡介提到的一樣，這是他出道20多年來，唯一一個中文社交媒體。

周杰倫入駐的第二天，快手就宣布與杰威爾音樂達成合作，拿到了周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權(quán)授權(quán)。

作為流量密碼的代名詞，周杰倫對快手的重要性不言而喻。

2020年初，抖音和快手的競爭陷入白熱化。為了沖刺3億DAU目標的快手，重金拿下春晚獨家互動合作伙伴的權(quán)益，在春晚當天，憑借著10億紅包互動，日活峰值達到高峰。

但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春晚結(jié)束后快手的日活又迅速回落，沒有能夠留存住瞬間涌進來的用戶。而另一邊，抖音在春節(jié)前DAU突破4億，在春節(jié)期間日均活躍用戶增量和DAU峰值均高于快手。

不僅如此，在簽約的明星陣容上，快手也比不上抖音。彼時抖音有陳赫、迪麗熱巴、鄧紫棋等9位粉絲量破3000萬的大咖坐鎮(zhèn)，而快手還沒有與之相抗衡的頭部明星。

所以對快手來說，它急需一個符號性的人物來解決“頂流”缺失的困境，以及拉動新的用戶數(shù)據(jù)增長。紅遍大江南北，粉絲橫跨多個年齡圈層的周杰倫就是最好的選擇。

而周杰倫也確實發(fā)揮出了“王炸”效果：只用了5天時間，周杰倫的粉絲就突破千萬，4個視頻播放量將近4億。

周杰倫的首場直播，半小時吸引了6800萬人次觀看，互動總量達3.8億，直播結(jié)束之后粉絲量就突破了三千萬。為了觀看直播，有許多周杰倫的粉絲都下載了快手，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，快手App下載量在一天之內(nèi)增長了約135%。

但要注意的是，除了開局的高光時刻，接下來的快手并沒有把周杰倫的實力完全發(fā)揮出來。

兩年多的時間里，“周同學(xué)”賬號共發(fā)布了118個視頻，更新頻率差不多為一周一更，大部分內(nèi)容都為官方宣傳、商務(wù)合作和Ins的搬運內(nèi)容，在空白期還會有斷更的情況。作品點贊數(shù)也從最初的幾百萬，降至幾萬或二三十萬。

甚至在周杰倫發(fā)布新專輯MV的時候，快手還慢了半拍，比其他平臺慢了20分鐘發(fā)布，最終在這場流量盛宴中只能“喝湯”，在之后的獨家直播當中才真正扳回一城。

“啞火”兩年，在上次直播出圈后，預(yù)熱了四個月的周杰倫線上哥友會，也顯示出了快手想要最大程度釋放周杰倫這個超級IP價值的決心。

“你來選歌，杰倫演唱，連麥互動，只在快手?！?/p>

這次的線上哥友會，快手加強了粉絲的參與感，不僅由粉絲投票票選演唱會的表演曲目，還推出了典藏版門票、連麥杰倫機會等專屬福利。

除此之外，快手也更加注意流量的導(dǎo)入和社交的互動性，上線了聽歌答題、和杰倫一起拍同款、來放映廳看周杰倫經(jīng)典電影等一系列活動，想要通過這次演唱會讓更多網(wǎng)友參與到快手互動。

回顧過去，快手似乎總是起了個大早，卻趕了個晚集。但只要握著周杰倫這張流量王牌，快手就始終還有機會，這次的獨家哥友會，也是快手挖掘周杰倫價值的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

短視頻和直播帶貨興起之后，明星就是各大平臺爭奪的重點。一直到現(xiàn)在，“明星爭奪戰(zhàn)”都還在繼續(xù)，只是如今明星對平臺的意義有了新的變化。

在直播電商早期，各個平臺都爭相邀請明星入駐平臺直播，比如2020年的618期間，就有超300位明星都走進天貓直播間帶貨。

相比于草根主播，自帶粉絲的明星能夠更好地幫助平臺提升影響力，尤其是在“帶貨首秀”、“年度首播”等噱頭之下，往往能夠吸引更多的流量。

但在直播帶貨下半場，明星主播和其他主播的界限逐漸模糊，明星光環(huán)能夠發(fā)揮的作用也已經(jīng)變得有限，回歸理性的商家和用戶更加看重主播的帶貨實力。

所以雖然如今各個平臺還在爭奪明星，但明星和帶貨已經(jīng)不再強關(guān)聯(lián)，更加看重的是明星IP能夠帶給平臺的價值。

就像之前視頻號邀請舉辦了一系列直播演唱會，其目的就在于培養(yǎng)用戶選擇視頻號觀看直播的習(xí)慣。當足夠多的用戶開始更久地停留在視頻號后，視頻號就可以充分發(fā)揮其對小程序、私域流量的轉(zhuǎn)化和打通的作用，并且進一步實現(xiàn)視頻號向直播電商轉(zhuǎn)化的進程。

對于快手來說，除了促活拉新之外，周杰倫等頂流明星還可以幫助快手提振品牌形象。超級頂流的影響力和帶動性，能夠幫助快手撕掉身上的“土味”標簽，打造品牌在用戶和B端客戶心目中的“高端”形象。

而當明星爭奪戰(zhàn)被賦予了新的意義后，挖到重磅明星對平臺說只是成功的一小步，只有通過合理化的運營，發(fā)揮出全部價值后，才算是真正的成功。