Shein在巴西圣保羅開設(shè)首家快閃實(shí)體店

11月17日消息，Shein于11月12日至16日以快閃的形式在巴西開設(shè)當(dāng)?shù)氐谝患揖€下實(shí)體店，該商店位于圣保羅的VilaOlímpia購物中心一樓，面積為265平方米，約有11,000件商品，包括服裝和配飾。該商店計(jì)劃售出至少90%的總庫存。

所有訪客都將享有15%的折扣。店內(nèi)展示的最便宜的產(chǎn)品是一件白色短款上衣（短款T恤），售價(jià)21.90雷亞爾。最貴的是一件黑色閃光短裙，售價(jià)166.90雷亞爾。

由于Shein在巴西的火熱，Shein實(shí)體店開業(yè)當(dāng)天就吸引了7000人前來參觀購物，許多人排隊(duì)四小時(shí)才能進(jìn)入，這也導(dǎo)致了現(xiàn)場秩序混亂。

為限制人流量，該店決定在11月13日發(fā)放500個(gè)名額，允許40人為一組進(jìn)入，并在店內(nèi)停留20分鐘，顧客最多可帶四件衣服進(jìn)入試衣間。11月14日和16日安排有800個(gè)名額，11月15日有500個(gè)名額。上述名額規(guī)定在特殊時(shí)間方可入店，據(jù)Shein統(tǒng)計(jì)，該店全天約為1000名顧客提供服務(wù)。

據(jù)悉，Shein還宣布將于今年12月在巴西的貝洛奧里藏特開設(shè)快閃店，但具體日期和時(shí)間尚未確定。Shein的巴西總經(jīng)理Felipe Feistler表示，快閃店模式是公司的重要推廣手段，它提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，拉近了品牌與客戶的距離并吸引了新的消費(fèi)者。?

值得一提的是，《晚點(diǎn)LatePost》獲悉，中國最大跨境快時(shí)尚平臺SHEIN正在巴西試點(diǎn)平臺模式，商家直接在SHEIN上開店，自行負(fù)責(zé)運(yùn)營、物流，就像淘寶一樣。此前SHEIN自行設(shè)計(jì)、采購商品。據(jù)透露，試點(diǎn)的決定在2021年做出，于今年3月正式啟動。

去年起，SHEIN就有平臺化的招商嘗試，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中國國內(nèi)和海外本地的品牌供應(yīng)商，由商家自主開發(fā)生產(chǎn)，要求合作對象擁有開發(fā)設(shè)計(jì)能力、自有供應(yīng)鏈、自主運(yùn)營能力和明確的品牌調(diào)性。

今年SHEIN在巴西推行店鋪模式后，商品圖的角落會顯示店鋪名稱，商品詳情頁面右下方可以查看店鋪名，類似淘寶商家的商品圖頁面。一位跨境電商從業(yè)者表示，目前SHEIN在全球市場，第三方平臺收入的模式更偏OBM模式，但該模式下品牌供應(yīng)商僅供貨，物流和運(yùn)營還是由平臺來負(fù)責(zé)。一位巴西當(dāng)?shù)匚锪鞣?wù)商透露，SHEIN巴西本對本（本地商家發(fā)貨模式）業(yè)務(wù)每日約有4萬-5萬單。