天貓雙十一：多彩生活，就該這么愛(ài)

視線回歸當(dāng)下,人們步履匆匆,囿于兩點(diǎn)一線的生活瑣碎,日子仿佛被按下快進(jìn)鍵?？旃?jié)奏、強(qiáng)壓力的生活下,消費(fèi)者普遍關(guān)注自我個(gè)性,尋求自我治愈、獲得情緒價(jià)值成為大眾普遍關(guān)注的重要話題。

2022天貓雙十一圓滿(mǎn)收官,現(xiàn)在回過(guò)頭看,今年的雙11更有人情味了。不管是預(yù)售、開(kāi)賣(mài)時(shí)間提前到晚八點(diǎn),還是“退貨運(yùn)費(fèi)減免”、“價(jià)保時(shí)間延長(zhǎng)”、“多地址合并付款”等等,一系列動(dòng)作無(wú)不體現(xiàn)著天貓持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的精神剛需,洞悉大眾對(duì)美好生活的憧憬,積極匹配新興消費(fèi)趨向,憑走心路線突出重圍。天貓希望所有人能夠在雙十一盛典里,打開(kāi)多彩的世界,找到多彩的好物驚喜,讓生活更加五彩斑斕。

“招彩貓”閃亮登場(chǎng),打造全新視覺(jué)符號(hào)

今年天貓一改往日IP形象,穿上雙11限定款彩色皮膚,變身“招彩貓”,它還附加強(qiáng)力Buff,能夠召喚好彩頭,打造出全新的視覺(jué)符號(hào),瞬間占據(jù)大眾視覺(jué)C位。

此次天貓形象全面煥新,站內(nèi)站外、線上線下立體聯(lián)動(dòng)打造招彩貓的全新玩法,帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的好彩頭。五彩繽紛的視覺(jué)物料、玩梗魔性的趣味互動(dòng),今年雙十一的動(dòng)作,屬實(shí)是炫得有點(diǎn)讓人上頭!

許愿就找招彩貓,站內(nèi)站外嗨翻天

10月20日,一支魔性又上頭的廣告片發(fā)布在天貓官方微博,向網(wǎng)友們發(fā)送招彩貓登場(chǎng)的快樂(lè)訊號(hào)。招彩貓一登場(chǎng),迅速俘獲大眾的視覺(jué)C位,微博評(píng)論區(qū)秒變?cè)S愿池,“清空購(gòu)物車(chē)”、“中現(xiàn)金紅包”……一瞬間熱鬧非凡,招彩貓腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意,吸引眾多藍(lán)V加碼轉(zhuǎn)發(fā),為招彩貓隔空打call,大量網(wǎng)友參與互動(dòng)抽獎(jiǎng),快樂(lè)氛圍持續(xù)升溫。

以招財(cái)貓形象的大眾認(rèn)知為基礎(chǔ),巧妙結(jié)合“招彩”、“討彩”的話題設(shè)定,輸出“許愿就找招彩貓”的強(qiáng)心智形象,不但滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于有趣好玩話題的互動(dòng)需求,還幫助消費(fèi)者在切實(shí)的消費(fèi)生活中帶來(lái)了許多福利驚喜。

觸達(dá)用戶(hù)真實(shí)場(chǎng)景,理想生活具象化

隨著“招彩貓”迅速走紅出圈,歡樂(lè)“招彩”氣氛水漲船高,天貓順勢(shì)在10月25日發(fā)布了第二波促銷(xiāo)片,從人寵智能居家、身材友好型美食、新潮國(guó)風(fēng)積木、帥氣刷街單品、舒心好物等品類(lèi)入手,呼吁大家到天貓召喚多彩生活。

“抓貓”活動(dòng)線上燃到線下,與大眾玩在一起

線下抓貓贏大禮,留下城市美好記憶——

11.4-11.10期間,在上海、杭州、成都、重慶、深圳、廣州、北京七城的地標(biāo)大屏都能看到招彩貓的影子。只要在開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間內(nèi)趕到正確地點(diǎn),使用淘寶拍照功能拍攝大屏上的招彩貓就有機(jī)會(huì)領(lǐng)到超大彩頭。quaker桂格、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、LABX、GHD、BISSELL必勝等多個(gè)品牌為幸運(yùn)消費(fèi)者送上眾多爆品福利,花唄也傾情奉上百萬(wàn)花唄金,引發(fā)全民守株待“喵”狂潮,各個(gè)城市的市民圍觀,紛紛駐足抓貓,參與熱情高漲。

招彩貓去到7城7地,與眾多品牌一起送出福利獎(jiǎng)品,這樣的形式既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于好玩有趣的互動(dòng)需要,也給他們帶來(lái)一波又一波切實(shí)的雙11回血機(jī)會(huì)。當(dāng)招彩貓出現(xiàn)在各大城市的線下核心商圈等地方,強(qiáng)烈的快樂(lè)體感由線上燃到真實(shí)的線下場(chǎng)景中,傳遞天貓想要與大眾你玩在一起的快樂(lè)情緒。

創(chuàng)新猜謎新形式,全民守株待“喵”——

與此同時(shí),@我是貓?zhí)焯?在微博上發(fā)起城市猜謎活動(dòng),號(hào)召大家猜測(cè)此次活動(dòng)的城市及地點(diǎn),并在活動(dòng)開(kāi)始前一小時(shí)公布正確答案,引導(dǎo)大家去活動(dòng)地點(diǎn)拍“招彩貓”。星座推理題、數(shù)字推理題、今日運(yùn)勢(shì)題、諧音梗題......花樣形式出題玩轉(zhuǎn)猜謎,用戶(hù)們紛紛蹲點(diǎn)等待做題,頭腦風(fēng)暴贏走超大彩頭和爆品福利,引發(fā)全民守株待“喵”狂潮,大促氛圍持續(xù)升溫。

“生活就該這么愛(ài)”

這是屬于天貓雙十一的獨(dú)有浪漫

11月12日,天貓發(fā)布再見(jiàn)雙11的廣告片。片子中詮釋著雙11買(mǎi)下的一件件好物,都是我們?cè)谥鲃?dòng)地去尋找開(kāi)心,創(chuàng)造開(kāi)心的生活。就像短片里歌詞唱的那樣,“開(kāi)心的力量多了不起,就像陽(yáng)光住進(jìn)了身體”,生活就該這樣積極樂(lè)觀,去感知細(xì)微的美好,盡可能地活的多彩。

今年,是天貓雙十一陪消費(fèi)者走過(guò)的第14個(gè)年頭,天貓對(duì)于雙11的詮釋與表達(dá),正在日益精細(xì)。 “生活就該這么愛(ài)”,這個(gè)可大可小的價(jià)值主張背后,是天貓雙十一以消費(fèi)者精神剛需為核心錨點(diǎn)的始終如一。

現(xiàn)在的雙十一,已然不只是購(gòu)物狂歡節(jié),深入地來(lái)說(shuō),它承載著人們對(duì)于美好生活的愿景與期盼,對(duì)用戶(hù)最真誠(chéng)又樸實(shí)的表達(dá),引導(dǎo)著人們可以適時(shí)放下壓力去感知生活,享受新的物品帶給自己的治愈與驚喜;招彩貓又像是大家伙們的“貼心伙伴”,關(guān)心我們的訴求,鼓勵(lì)我們熱愛(ài)生活本身,一起擁抱多彩生活。

帶著對(duì)生活的感知力,天貓正通過(guò)多彩的萬(wàn)千好物與消費(fèi)者理想生活相連接,讓理想生活照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。這應(yīng)該是,屬于天貓雙十一的獨(dú)有浪漫。