蘇寧易購：雙11首輪家電套購訂單量環(huán)比提升127%

11月14日消息，隨著秋冬裝修潮和家電換新季的到來，自雙11啟動以來，線下家電消費熱度持續(xù)提升。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，雙11首輪，全國門店客流環(huán)比上漲超2倍，家電套購訂單量環(huán)比提升127%，重慶、南京、上海等城市新開業(yè)門店銷量提升超100%。而在整個雙11期間，線下綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長141%，中央集成家電銷售環(huán)比增長113%，5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%。依托于上萬家實體門店，蘇寧易購將線下渠道打造成了家電消費主場。

圖源：蘇寧易購藍話筒，下同

早在10月20日，蘇寧易購就宣布了線下活動策略，即推出跨店套購滿減、單品牌跨品類套購滿減活動，大家電每滿10000減500，家裝、生活電器等跨店每滿300減50。此后又推出了品牌家電5折起等大額折扣。與此同時，蘇寧易購升級了物流和售后服務(wù)，包括與美團達成戰(zhàn)略合作，發(fā)力即時零售。

除“家電5折起”、家電套購滿贈iPhone14等優(yōu)惠，蘇寧易購聯(lián)合北京、上海、深圳等多地政府，和美的、海爾、海信、博西、老板、方太、創(chuàng)維、TCL等品牌廠商，重點針對綠色消費、以舊換新等加碼補貼。

據(jù)悉，蘇寧易購全國門店在10月28日至31日提前迎來雙11首輪爆發(fā)。全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長超100%，其中北京、上海等城市有超萬戶家庭在蘇寧易購使用政府綠色節(jié)能消費補貼，帶動節(jié)能熱水器、節(jié)能洗衣機、油煙灶等家電品類銷售持續(xù)增長。

雙11期間，美的、海爾和博西等多個品牌選擇在蘇寧易購渠道首發(fā)及主推高端新品。美的旗下包括COLMO AVANT 極境系列空調(diào)、COMLO星辰PRO系列洗衣機、美的活水XQ系列熱水器及X10 Pro洗地機等數(shù)十款新品首發(fā)。

海爾則與蘇寧易購聯(lián)合在冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等品類上主推多個爆款新品，包括卡薩帝550零距離自由嵌冰箱、卡薩帝銀河GEA等，而在整個四季度，雙方計劃推出45款新品和26款核心產(chǎn)品，全面覆蓋各層級用戶需求。

在高端產(chǎn)品的引領(lǐng)下，雙11期間，5萬元以上高端家電在蘇寧易購渠道銷售環(huán)比增長139%。

與門店傳統(tǒng)運營方式不同，今年雙11，蘇寧易購持續(xù)通過場景化設(shè)計提升線下消費體驗。

據(jù)了解，蘇寧易購有48家門店在雙11期間新裝開業(yè)，包括重慶觀音橋店、西安金花路店、濟南泉城路店等。為滿足消費者沉浸式購物需求，新開業(yè)門店設(shè)立大屏家庭影院體驗區(qū)、全屋凈水生活館、高端衣服護理專區(qū)、中央集成體驗區(qū)、親子烘焙體驗區(qū)、華為全場景體驗區(qū)等全新體驗場景。

蘇寧易購還在線下打造了雙線融合的實景直播基地，聯(lián)合百大頭部家電家居品牌入駐，雙11前夕共為1400萬消費者提供了專業(yè)、直觀的直播體驗，也帶動了更多消費者走進線下門店。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間蘇寧易購渠道智能家居產(chǎn)品銷售環(huán)比提升153%，全屋定制訂單環(huán)比提升186%。