抖音快手雙11成績單出爐

11月12日消息，抖音電商今日發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，呈現(xiàn)平臺在雙11期間的消費趨勢及用戶購買偏好。

報告顯示，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動的商家數(shù)量同比增長了86%，興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時長累計達3821萬小時，7667個直播間銷售額超過百萬元。

活動期間平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

在抖音商城雙11熱賣商品榜前100中，國產(chǎn)商品的占比超過了90%。以家電類產(chǎn)品為例，添可智能洗地機、科沃斯掃地機器人和石頭掃吸拖一體機器人銷售額居于前列。鴨鴨羽絨服、波司登梵高聯(lián)名外套、KAALIXTO國潮板鞋等國產(chǎn)品牌服飾也頗受歡迎。

報告顯示，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶商品日均銷售額同比增長了187%，日均商品搜索量同比增長128%；有26家福鼎白茶店鋪在活動期間銷售額超過了百萬元。

雙11期間，“山貨上頭條”落地甘肅，特別上線了“風味甘肅”專區(qū)，投入百萬資源推介該地農(nóng)貨。報告顯示，祁連山羊肉、亞麻籽油、天水花牛蘋果等“甘味”頗受消費者歡迎。

今年雙11，抖音電商攜手畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、田浩江、蔡崇達等數(shù)十位名家，為讀者推薦新書好書，滿足大眾多元的文化消費需求?；顒悠陂g，抖音電商“全民好書計劃”為讀者準備了滿99減10、滿200減20、滿400減40等商城優(yōu)惠券和多重售后服務，方便讀者在貨架場景里選購優(yōu)價書目。平臺圖書日均銷售額同比增長53%。

據(jù)統(tǒng)計，雙11貨架消費場景帶動平臺非遺好物日均銷量同比增長316%。

報告顯示，雙11抖音電商消費城市排行中，上海位列第一，北京、重慶、成都和深圳緊隨其后。

隨著立冬節(jié)氣的到來，暖冬好物迎來了銷量增長。傳統(tǒng)習俗中的“補冬”食品熱銷，羊肉和姜母鴨日均銷量同比增長了264%和183%。此外，泡腳桶、羽絨服、羊絨大衣在平臺的日均銷量也分別上漲了552%、154%和126%。

與此同時，快手電商發(fā)布了116心意購物節(jié)（以下簡稱快手116）數(shù)據(jù)報告。報告顯示，快手116期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量增速顯著，同比增長超515%。買家數(shù)同比增長超40%，搜索訂單量同比增長超70%?？炱放票憩F(xiàn)突出，GMV同比增長超80%。

隨著節(jié)能減排意識的普及，快手用戶對綠色家電的關注與需求也在提升，數(shù)碼家電行業(yè)整體增幅靠前，其中節(jié)能空調(diào)GMV同比增長8倍，節(jié)能洗衣機GMV同比增長超100%。

作為快手一直以來的優(yōu)勢行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)保持了強勢增長。今年大促，農(nóng)產(chǎn)品類目GMV同比去年增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%，其中山西陽豐脆柿子、四川愛媛果凍橙、山西紅富士丑蘋果等最受快手用戶歡迎。