“抖音雙11好物節(jié)”洞察報(bào)告：?jiǎn)螆?chǎng)直播交易額最高達(dá)1.5億元

11月22日消息，今日，抖音電商與算數(shù)電商研究院聯(lián)合制作發(fā)布了《2021年“抖音雙11好物節(jié)”洞察報(bào)告》。據(jù)悉，報(bào)告從交易規(guī)模、商品表現(xiàn)、生態(tài)構(gòu)成、營(yíng)銷活動(dòng)四大維度解讀。

報(bào)告顯示，2021年“抖音雙11好物節(jié)”中直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬個(gè)小時(shí)，累計(jì)看播人次395億，商家自播總時(shí)長(zhǎng)1227萬小時(shí)。直播間中，單場(chǎng)直播交易額最高達(dá)1.5億元，單場(chǎng)直播漲粉數(shù)最高達(dá)106萬。抖音商城官方直播間累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)194小時(shí)，累計(jì)直播場(chǎng)次32場(chǎng)，平均每天1.5場(chǎng)直播。

“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音內(nèi)容播放量與交易額的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.96；34個(gè)王牌直播間吸引了7000萬+用戶看播，獲贊次數(shù)28.3億，評(píng)論次數(shù)5.5億，直播間增粉人次超1300萬。開播品牌數(shù)是2020年同期2.4倍，動(dòng)銷品牌數(shù)則為3.5倍。

報(bào)告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間的“好物直播間”累計(jì)直播場(chǎng)次22465場(chǎng)，包括眾多“好物直播間”參與者在內(nèi)的單場(chǎng)成交額破千萬直播間（含破億）為282個(gè)，成交額破千萬品牌（含破億）為577個(gè)。

從消費(fèi)者角度來看，抖音電商下單用戶同比增加1倍+，復(fù)購用戶則增加近2倍。在產(chǎn)生購買行為的用戶中，“他經(jīng)濟(jì)”和年輕化成為趨勢(shì)，購買力也正向高線城市回歸。

據(jù)了解，“抖音雙11好物節(jié)”于9月27日啟動(dòng)招商，10月15日拉開大促序幕。“抖音雙11好物節(jié)”在活動(dòng)期間上線了好物直播間、雙11實(shí)時(shí)熱賣榜、抖in爆款榜、直播排位賽等多種玩法，以及為商家和達(dá)人提供店鋪裝修PK賽、店鋪券、抖音雙11營(yíng)銷工具包、店鋪錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)等多項(xiàng)福利。