京東11.11期間京東到家與蒙牛宣布戰(zhàn)略合作升級(jí)

11月11日消息，今年11.11期間，蒙牛與京東到家宣布戰(zhàn)略合作升級(jí)。未來三年，雙方將聚焦?fàn)I銷創(chuàng)新、數(shù)字化、銷售突破三大方向，共同探索并引領(lǐng)即時(shí)零售模式創(chuàng)新，助力蒙牛實(shí)現(xiàn)品牌銷售額、品類滲透率、市場份額同步增長。

（圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)）

京東到家大快消業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钗镊璞硎?，未來三年，京東到家將繼續(xù)發(fā)揮即時(shí)零售開放平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全面助力蒙牛營銷創(chuàng)新、數(shù)字化建設(shè)和銷售提升，雙方共同為消費(fèi)者帶來更加便捷優(yōu)質(zhì)的乳品消費(fèi)體驗(yàn)。

蒙牛集團(tuán)常溫事業(yè)部重點(diǎn)客戶部總經(jīng)理王堅(jiān)表示，未來3年，蒙牛將攜手京東到家持續(xù)通過更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)和更多樣化的營銷玩法。

據(jù)了解，2019年，蒙牛與京東到家建立合作，2020年升級(jí)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。三年來基于雙方深度互信合作，京東到家助力蒙牛即時(shí)零售渠道銷售額和生意份額持續(xù)高質(zhì)量增長。2022年上半年，蒙牛在京東到家銷售額同比增長近3成，其中5個(gè)月位居乳品品類銷售TOP1品牌。

（圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)）

具體來看，今年情人節(jié)期間，京東到家、蒙牛、德芙打造的“超級(jí)CP日”借勢(shì)熱點(diǎn)營銷，組成“浪漫CP”，推動(dòng)蒙牛成交額同比增長2.2倍，位列常溫奶制品品類銷售TOP1，品牌滲透率較1月提升近1倍。

今年4月，雙方聯(lián)手打造純甄首檔京東到家“超級(jí)品牌日”，京東到家、京東小時(shí)購雙渠道同步宣發(fā)等打造城市營銷事件?；顒?dòng)期間純甄利樂冠成交額同比上年翻倍增長，峰值日較日常增長116%。今年618期間，京東到家與蒙牛、福臨門及可口可樂共同打造中糧系首檔“超級(jí)品牌聯(lián)盟”，跨界營銷帶來新增量，活動(dòng)期間蒙牛新用戶環(huán)比提升111%。

（圖源：蒙牛乳業(yè)官微）

隨后，今年11.11，京東到家發(fā)布的乳制品品類半程戰(zhàn)報(bào)顯示，11月1日-11月6日，蒙牛成為消費(fèi)者最喜愛乳品品牌，銷售額超越第2-5名之和。其中特侖蘇純牛奶、特侖蘇有機(jī)純牛奶和蒙牛純牛奶，均上榜平臺(tái)王牌單品TOP3榜單。