天貓雙11最新數(shù)據(jù)：148個品類成交額增長超100%

11月11日消息，11月10日晚8點，天貓“雙11”正日子正式開買。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日零點，天貓“雙11”已經(jīng)跑出了148個成交額增長超100%的品類。

品類方面，在潮玩、寵物、運動戶外、珠寶四個增速迅猛的行業(yè)被稱為“新四大金剛”的同時，大量小品類商品銷量大幅增長。其中，角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍。

新生活方式方面，試駕類服務銷售額同比增長超過22倍，潮玩藝術增長超670%，生活鮮花增長超230%，電子教育增長120%，新興運動增長100%，更多人開始在線上買車、買花、學習，并加入藝術收藏和滑板、飛盤、陸地沖浪等潮流運動。電子產品方面，XR設備、智能廚房電器、電動刮痧儀、電動清潔刷、智能手表等品類翻倍增長。

同時，消費者對健康服務的關注度持續(xù)走高，多個相關品類增速顯著。檢測試紙、鼻噴劑、上門體檢、宮頸癌疫苗、牙齒脫敏劑、空氣消毒機、保健食品等都以超過三位數(shù)的增速在增長。

值得注意的是，一些傳統(tǒng)行業(yè)也涌現(xiàn)出了趨勢“黑馬”。例如家電行業(yè)中的家用電梯增長超過500%、空調套裝增長超過280%；服飾行業(yè)中，二次元古風服裝增長超過800%、男裝民族服裝增長超過700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長超過270%；母嬰行業(yè)中，兒童POLO衫增長超過160%。

直播方面，隨著更多的新主播和新內容加入，消費者對淘寶直播的關注度水漲船高。截至11月10日12點，淘寶直播新主播達人的日均觀看人次同比增長561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

另外，今年天貓“雙11”老字號的表現(xiàn)也十分搶眼。截至11月10日零點，已有44家中華老字號成交額破千萬元。

一大批老字號品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢賽道，在天貓雙11實現(xiàn)了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長更是超過500%。杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等產品，月銷均已超過1萬件。