美團：1-10月老牌國貨護膚品銷量同比去年增長40%

11月9日消息，秋冬季節(jié)已至，護手霜、面霜等日化護膚品成為秋冬季熱銷品。零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，10月以來，國貨品牌平價護手霜訂單量環(huán)比9月增長129%，比去年同期增長52%；面霜環(huán)比增長58%，比去年同期增長154%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量大戶。

從整體訂單價格看，10元以下的老品牌護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%；20元以下的面霜占比達到56%，50元以下的占比達到了71%。

據(jù)北京望京一家超市負責人介紹，目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕型護手霜，今年10月通過外賣就賣出了2900多單。

除了美加凈以外，不少平價老品牌護膚品也在即時零售平臺打開了新市場，訂單量激增。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，包含百雀羚、大寶、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

上海靜安區(qū)一家經(jīng)營超過20年的日雜店店主介紹，90后、00后新一代年輕消費者中，國貨品牌消費正在流行。以前店鋪做的是街鄰生意，主要靠周邊中老年群體到店購買，上線外賣后，年輕群體成了這些老牌國貨的消費主力，每天至少有二十多個護膚品訂單從這里送出，小店的服務半徑也從1-2公里拓展到5-6公里。

消費者對老牌國貨消費的熱情，加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺，拓寬經(jīng)營半徑。美團數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，平臺上售賣國貨護膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。

除了即時零售平臺，在貨架電商方面，近年來新國貨也逐漸打開局面。

2022天貓雙11美妝行業(yè)預售品牌成績單中，國產(chǎn)品牌薇諾娜、珀萊雅分別位列第4、第5位，榜單前二十中還有自然堂位列第19位。細分到天貓雙11預售“美容護膚”榜單中，薇諾娜超越雅詩蘭黛和蘭蔻，位列第二。男士品類中，國貨品牌也占據(jù)了6個席位，百雀羚進入榜單。