阿里研究院發(fā)布《RCEP與東盟國家跨境電商發(fā)展機(jī)遇研究報告》

11月7日消息，由阿里研究院、國際貿(mào)易中心（ITC）、浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院三方聯(lián)合研究的《RCEP與東盟國家跨境電商發(fā)展機(jī)遇研究報告》在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會正式發(fā)布。

報告基于阿里研究院RCEP中小企業(yè)跨境電商B2B指數(shù)，國際貿(mào)易中心（ITC）一般貿(mào)易數(shù)據(jù)庫等研究工具，對RCEP區(qū)域和東盟國家跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行評估，結(jié)合典型案例總結(jié)跨境企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗與價值，并在RCEP框架下，分析東盟國家跨境電商的未來發(fā)展機(jī)遇與趨勢。

（圖源：阿里研究院官微，下同）

報告顯示，新冠疫情影響下，RCEP區(qū)域跨境電商仍出現(xiàn)了逆勢高速增長。

據(jù)悉，RCEP區(qū)域內(nèi)包含15個成員國，總?cè)丝?2.7億，2020年，區(qū)域內(nèi)跨境電子商務(wù)總規(guī)模達(dá)2850億美元，占世界總量的53.3%。與2016年總量相比（862億美元），年平均增長率高達(dá)到34.8%。疫情期間，RCEP區(qū)域跨境電商發(fā)展進(jìn)一步加速， 其成員國政府出臺了政策措施，致力于為本國跨境電商發(fā)展搭建良好的生態(tài)系統(tǒng)，幫助區(qū)域企業(yè)參與跨境電子商務(wù)。

阿里研究院RCEP中小企業(yè)跨境電商B2B指數(shù)結(jié)果顯示，RCEP國家跨境B2B總指數(shù)在2019-2021期間呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，并在3年內(nèi)實現(xiàn)翻倍增長，年平均增長達(dá)34.4%。其中，2020年和2021年區(qū)域內(nèi)指數(shù)同比增長均在40%以上，超過了2019年的同期水平。從季節(jié)上看，每年第二季度和第三季度是中小企業(yè)跨境電子商務(wù)增長的迅猛期，其中2020年、2021年的第二、三季度，跨境B2B總指數(shù)的增長均在高位。

2019-2021東盟國家跨境B2B總指標(biāo)，同樣反映出高速增長的發(fā)展趨勢，總指數(shù)在3年內(nèi)增長4.2倍。其中，在疫情恢復(fù)期（2021年第3季度至2022年第2季度），東盟國家總指數(shù)更是顯著高于RCEP地區(qū)的同期水平，呈現(xiàn)出明顯的帶動作用。

圖1：2019-2021年RCEP區(qū)域跨境電商發(fā)展B2B指數(shù)，數(shù)據(jù)來源：Alibaba.com

其次，報告表示，從分項指標(biāo)看，除貿(mào)易規(guī)模的增長外，產(chǎn)品多元化與市場多元化成為這一時期RCEP區(qū)域跨境電商發(fā)展的重要特征，即該區(qū)域跨境電商市場的發(fā)展質(zhì)量在不斷攀升。RCEP區(qū)域賣家平均產(chǎn)品數(shù)、平均新品數(shù)，出口國家數(shù)，以及非歐美市場訂單占比，是對這一特征評估的具體體現(xiàn)。

從評估結(jié)果看，RCEP跨境電商企業(yè)產(chǎn)品多樣化指數(shù)增長最快，3年內(nèi)實現(xiàn)3.2倍增長；貿(mào)易規(guī)模指數(shù)3年內(nèi)增長2.9倍；市場多元化指數(shù)在3年內(nèi)也增長了1.8倍。這些結(jié)果表明，RCEP區(qū)域跨境電子商務(wù)在規(guī)?？偭咳找嬖黾拥耐瑫r，跨境電商企業(yè)的產(chǎn)品豐富度，市場多元化進(jìn)程也在持續(xù)提升和加速。

圖2：2019-2021年RCEP區(qū)域跨境電商發(fā)展（B2B）子指數(shù)，數(shù)據(jù)來源: Alibaba. com

此外，阿里研究借用ITC一般貿(mào)易數(shù)據(jù)資料庫發(fā)現(xiàn)，跨境電商的主要出口類別偏向非必需消費品、主食消費品和醫(yī)療保健行業(yè)。

與能源、材料和工業(yè)制造業(yè)相比，非必需消費品、主食消費品和醫(yī)療保健行業(yè)具有資產(chǎn)輕、進(jìn)入門檻低等特點，更貼近中小企業(yè)的主營范疇。換言之，跨境電商對中小企業(yè)的產(chǎn)品出口更為重要?？缇畴娚痰陌l(fā)展，降低了企業(yè)參與跨境貿(mào)易的資金和人員門檻，可較低成本地幫助中小企業(yè)完成出口貿(mào)易。以中國為例，2021年中國跨境電商出口類行業(yè)前三分別是，消費電子產(chǎn)品、服裝及美容和個人護(hù)理。

圖3：跨境電商與一般貿(mào)易產(chǎn)品出口前10類行業(yè)比較（中國），數(shù)據(jù)來源：ITC和Alibaba. com

值得一提的是，報告結(jié)合RCEP以及東盟國家跨境電商的典型案例，總結(jié)出數(shù)字平臺幫助跨境中小企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體路徑，進(jìn)而帶動跨境電商市場的增長發(fā)展。

一是數(shù)字營銷，降低推廣新產(chǎn)品的邊際成本。中小企業(yè)可以通過在線平臺定位目標(biāo)客戶群，發(fā)布新產(chǎn)品。二是基于線上銷售的數(shù)據(jù)分析，對消費者的行為習(xí)慣和消費趨勢進(jìn)行了解，制定和調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略。三是借助數(shù)字平臺海量的知識資源，中小企業(yè)借鑒同行企業(yè)的運(yùn)營經(jīng)驗。利用知識共享價值，借助平臺開拓合作伙伴，完整在線咨詢和發(fā)展規(guī)劃的制定工作。

與此同時，報告表示，RCEP協(xié)議為區(qū)域跨境生態(tài)體系的搭建發(fā)揮了重要價值，基于RCEP框架，澳大利亞、中國、日本、韓國和新西蘭建立了跨境生態(tài)服務(wù)系統(tǒng)，加速跨境電商合作進(jìn)入良性軌道。RCEP框架下的多項規(guī)定，如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)安全加固、透明度提升等，為東盟國家優(yōu)化電子商務(wù)市場發(fā)展環(huán)境提供支撐。未來，品牌價值、全面服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新以及技術(shù)降本將是跨境電商發(fā)展的重要趨勢。