從虎皮鳳爪第一到鹵味零食第一，進(jìn)擊者王小鹵勢頭兇猛

經(jīng)過今年雙十一的首輪激戰(zhàn)，近日天貓發(fā)布“雙11”首輪銷售成績單（10月31日至11月3日），王小鹵登上鹵味零食搶先購成績單第一名。三年多時(shí)間，從虎皮鳳爪第一到鹵味零食第一，王小鹵以黑馬之姿高歌猛進(jìn)，強(qiáng)勢攪動(dòng)鹵味江湖風(fēng)云。這份令人側(cè)目的成績，也印證著王小鹵向國民鹵味零食品牌堅(jiān)定、高速邁進(jìn)的腳步。

王小鹵自2019年推出虎皮鳳爪大單品，聚焦打造“王小鹵=虎皮鳳爪”的消費(fèi)者認(rèn)知，連續(xù)三年位居全國虎皮鳳爪銷售額第一。為了持續(xù)打造好產(chǎn)品，王小鹵根據(jù)真實(shí)用戶結(jié)構(gòu)比例組建外部“千人測評團(tuán)”，以更反映消費(fèi)者真實(shí)感知的測評結(jié)果賦能產(chǎn)品研發(fā)和口味創(chuàng)新。為了讓更多消費(fèi)者更便利地體驗(yàn)到好產(chǎn)品，自2020年6月起，王小鹵對線下渠道進(jìn)行了前瞻性的布局，目前線下網(wǎng)點(diǎn)已超9萬個(gè)，覆蓋全國主流商超、便利店、新零售渠道。而“有趣”的品牌內(nèi)涵是王小鹵持續(xù)和消費(fèi)者溝通的高效路徑，以此成功拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離。此次雙十一，王小鹵攜手國民動(dòng)畫經(jīng)典IP《葫蘆兄弟》推出聯(lián)名產(chǎn)品、限定周邊，在各個(gè)年齡段掀起了“全民回憶殺”。

在雙十一激戰(zhàn)中登上天貓鹵味零食搶先購榜單榜首，再次證明了王小鹵在品類布局、行業(yè)發(fā)展上的前瞻性洞察，展示出王小鹵在鹵味零食賽道的強(qiáng)勁實(shí)力和巨大潛力。