如何有效提升廣告效果？展示型推廣視頻功能來(lái)了！

作者：馬叔

來(lái)源：跨境黑馬

對(duì)亞馬遜商家來(lái)說(shuō)，廣告是必不可少的，對(duì)商品進(jìn)行廣告宣傳能直接在銷(xiāo)量上體現(xiàn)出來(lái)，銷(xiāo)量提高后排名自然會(huì)上升，自然訂單也會(huì)隨之增多。但想要獲得更多的銷(xiāo)量和更高的排名，只在站內(nèi)宣傳顯然是不夠的，站外的曝光也十分重要。

對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，通過(guò)站外推廣能夠獲取額外的流量，達(dá)到提高商品轉(zhuǎn)化率的目的。

例如在同類(lèi)目的產(chǎn)品中，在站外做推廣的品牌將得到比不做站外推廣的品牌更多的關(guān)注，而被吸引來(lái)的潛在用戶(hù)也極有可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從而避開(kāi)激烈的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，通過(guò)站外推廣展示商品和品牌，也有更多的形式可以選擇，例如邀請(qǐng)紅人背書(shū)等，這不僅能促進(jìn)銷(xiāo)量，還能提高品牌知名度。

總而言之，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，亞馬遜站外的推廣是至關(guān)重要的。

展示型推廣視頻功能上線(xiàn)

最近，亞馬遜廣告展示型推廣功能更新了——展示型推廣受眾投放推出了視頻格式，不僅可以通過(guò)對(duì)接亞馬遜的廣告接口展示在外部網(wǎng)站或APP頁(yè)面上，更可以將廣告動(dòng)態(tài)地呈現(xiàn)出來(lái)，這樣將大大提升廣告效果。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是賣(mài)家可以通過(guò)使用展示型推廣視頻創(chuàng)意，向消費(fèi)者動(dòng)態(tài)地展示產(chǎn)品和品牌，以此來(lái)推動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向，以及提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。那么新功能又是如何吸引更多受眾呢？我們接著往下看。

功能升級(jí)，處處皆亮點(diǎn)

首先簡(jiǎn)單介紹一下展示型推廣功能的主要四個(gè)特點(diǎn)：

視頻自動(dòng)循環(huán)播放；

默認(rèn)靜音播放的同時(shí)也能顯示取消靜音按鈕；

點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到亞馬遜網(wǎng)站的對(duì)應(yīng)商品詳情頁(yè)；

在不同網(wǎng)站上，視頻還可能包括其它功能，比如可以放大、跳過(guò)、鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)按鈕等。

從展示型推廣視頻的內(nèi)容上來(lái)看，能夠通過(guò)產(chǎn)品演示、教程、開(kāi)箱等這種身臨其境的廣告創(chuàng)意方式，更好地激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，促使其想要了解更多信息，進(jìn)而推動(dòng)下單。就算消費(fèi)者是在站外看到商品的廣告，基于展示型推廣功能擁有的跳轉(zhuǎn)商品詳情頁(yè)、跳過(guò)等按鈕，消費(fèi)者既可以選擇跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)，也可以選擇跳過(guò)，十分方便靈活。

此外，作為推廣手段，展示型推廣視頻功能的優(yōu)勢(shì)也十分明顯，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可以歸為三點(diǎn)：

動(dòng)態(tài)展示產(chǎn)品和品牌

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)視頻能夠更快地獲取商品信息，捕捉到商品的亮點(diǎn)，并迅速與賣(mài)家建立信任；而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，通過(guò)視頻的形式推廣不僅能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，更能為商品帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉匿N(xiāo)量。

盡享亞馬遜站外視頻廣告位

使用展示型推廣視頻功能后，賣(mài)家的視頻將展示在第三方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序的專(zhuān)屬視頻位置；除此之外，還會(huì)在IMDb上展示，得到更多的站外曝光機(jī)會(huì)。

Tips:

IMDb作為目前全球互聯(lián)網(wǎng)中最大的一個(gè)電影資料庫(kù)，MAU(月度訪(fǎng)客數(shù)量)高達(dá)2.5億，這些用戶(hù)對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)是極其珍貴的，在IMDb上展示無(wú)疑將為商品和品牌帶來(lái)巨大的流量。

沿用展示型推廣現(xiàn)有功能

毫不夸張地說(shuō)，展示型推廣廣告是亞馬遜賣(mài)家最重要的推廣方式之一。不僅易于創(chuàng)建和管理，同時(shí)能夠吸引更多消費(fèi)者并達(dá)成轉(zhuǎn)化，促進(jìn)銷(xiāo)售成單。

展示型推廣視頻功能在保持著展示型推廣功能原有的特色之外，還能夠動(dòng)態(tài)地將商品呈現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造了新的方式與消費(fèi)者互動(dòng)，最大化視頻的影響力。

截至目前，本新功能適用于美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴西、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等14個(gè)站點(diǎn)，除此之外，展示型推廣視頻功能對(duì)視頻大小、比例、時(shí)長(zhǎng)、尺寸等均有要求，想要了解更多展示型推廣視頻功能的適用站點(diǎn)及視頻要求的賣(mài)家朋友，可以關(guān)注“亞馬遜廣告”官方微信公眾號(hào)查看更多。

助力賣(mài)家，商品推廣再度升級(jí)

從使用場(chǎng)景上來(lái)看，展示型推廣視頻功能還能夠?yàn)橘u(mài)家發(fā)現(xiàn)更多感興趣的潛在客戶(hù)，并且利用相關(guān)場(chǎng)景與消費(fèi)者互動(dòng)。

以銷(xiāo)售咖啡相關(guān)產(chǎn)品的賣(mài)家為例，在介紹最新的濃縮咖啡機(jī)的網(wǎng)頁(yè)上，在展示產(chǎn)品視頻的同時(shí)也能與正在觀(guān)看濃縮咖啡機(jī)內(nèi)容的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，一舉兩得。

目前來(lái)看，展示型推廣視頻現(xiàn)在可以在亞馬遜商城主頁(yè)和商品詳情頁(yè)展示，但賣(mài)家可以選擇在消費(fèi)者購(gòu)物旅程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，來(lái)展示展示型推廣視頻，宣傳產(chǎn)品和品牌。這樣不僅可以極大地提高商品的曝光，更能夠提升商品的成交量。

當(dāng)然不同的推薦視頻類(lèi)型，可以搭配不同的競(jìng)價(jià)優(yōu)化：

針對(duì)可見(jiàn)展示量進(jìn)行優(yōu)化，使用品牌視頻來(lái)提升認(rèn)知；

針對(duì)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量進(jìn)行優(yōu)化，使用證言推薦視頻來(lái)提升購(gòu)買(mǎi)意向；

針對(duì)轉(zhuǎn)化量進(jìn)行優(yōu)化，使用產(chǎn)品使用教程視頻來(lái)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。

隨著旺季將至，商家們都想抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量大爆發(fā)，而展示型推廣視頻的功能，可以為您助力，讓您實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量更上一個(gè)臺(tái)階！

以上就是展示型推廣視頻新功能的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有所幫助，想要了解更多關(guān)于亞馬遜廣告的知識(shí)，可以關(guān)注“亞馬遜廣告”官方微信公眾號(hào)。