天貓雙11消費(fèi)趨勢：小眾愛好開始破圈，“入坑”式海淘流行

極易上手的“陸地沖浪板”，日本路亞垂釣魚竿、摩托車頭盔，復(fù)古儀式感的黑膠唱片機(jī)……今年天貓雙11，越來越多消費(fèi)者“入坑了”小眾愛好，為興趣買單。

天貓雙11開售前四小時，天貓國際陸地沖浪板銷售同比增長3000%，進(jìn)口黑膠唱片機(jī)銷售增速同比超530%，進(jìn)口騎行裝備增速同比超 500%，路亞垂釣裝備增速同比超 220%，摩托車配件增速同比超110%。

天貓雙11新發(fā)現(xiàn)，這些在國外流行起來的小眾愛好，逐漸開始破圈，吸引國內(nèi)海淘消費(fèi)者“全球淘貨”。

以陸沖、路亞、騎行為代表的小眾酷運(yùn)動最為顯著。今年“陸地沖浪”成為出圈的新潮運(yùn)動，年輕人紛紛“上頭”“入坑”，陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國老牌滑板品牌Santa Cruz趕在雙11前加速入駐天貓國際，并在雙11開賣后迎來銷售增長。

“騎行熱”帶動相關(guān)裝備、摩托車頭盔等，成為年輕人的新玩具。今年雙11，大量消費(fèi)者在天貓國際海淘日本賽道級別的摩托車頭盔。此外，海釣新手入門必備路亞裝備、專業(yè)滑雪板、滑雪靴也受歡迎。

（今年“陸地沖浪”成為出圈的新潮運(yùn)動）

“以小眾酷運(yùn)動為代表的個性化生活方式、消費(fèi)需求，由于強(qiáng)體驗感、社交屬性強(qiáng)，正在興起，甚至從專業(yè)圈層正在走向大眾熱衷?！碧熵垏H相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，許多小眾愛好興起國外，代表全球生活方式，吸引消費(fèi)者到跨境電商探索好物。

隨著海淘消費(fèi)的日益?zhèn)€性化，天貓國際也持續(xù)引入更多豐富商品，滿足人們探索和發(fā)現(xiàn)海外新奇特商品的需求。

據(jù)悉今年天貓雙11，消費(fèi)者能在天貓國際買到全球90多個國家和地區(qū)的39000多個海外品牌商品。其中，1600多個海外新品牌首次參加雙11，帶來上千款全球首發(fā)、限定新品。