衛(wèi)生巾行業(yè)新進(jìn)入者,是否還有機(jī)會(huì)?——棉小蠻新世代挑戰(zhàn)者

中國(guó)快消品市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)無(wú)品牌初級(jí)市場(chǎng),到國(guó)內(nèi)地方品牌混戰(zhàn),到國(guó)外品牌猛烈進(jìn)攻,再到國(guó)內(nèi)品牌擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)與國(guó)際品牌共分天下,發(fā)展到現(xiàn)在,已經(jīng)快步到成熟期。頭部品牌占據(jù)絕大部分市場(chǎng),擁有市場(chǎng)的導(dǎo)向決定性作用,和極高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。新興品牌想要發(fā)展,要么附庸大牌,即大牌出什么,就跟著做什么,復(fù)制高級(jí)A貨或者高性?xún)r(jià)比平替;要么進(jìn)行微創(chuàng)新,在已有的產(chǎn)品形態(tài)上改變外觀(guān)或?qū)δ骋粋€(gè)微小缺陷完善或者在包裝上下功夫。老牌的較高市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品的同質(zhì)化,兩座大山,阻隔著新興品牌的生長(zhǎng)。所以,快消品新進(jìn)入者,是否還有機(jī)會(huì)?

快消品其中一個(gè)細(xì)分,女性衛(wèi)生巾市場(chǎng),與大環(huán)境一樣,所處同一個(gè)現(xiàn)狀。衛(wèi)生巾近十年的發(fā)展,逐漸進(jìn)入到品牌集中階段。細(xì)數(shù)衛(wèi)生巾的產(chǎn)品發(fā)展,從直條巾到帶護(hù)翼的衛(wèi)生巾、發(fā)泡材料制成的液體衛(wèi)生巾、到成人紙尿褲演變過(guò)來(lái)的褲型衛(wèi)生巾、以及“懸浮芯”結(jié)構(gòu)形態(tài)的出現(xiàn),衛(wèi)生巾產(chǎn)品本身并未有大創(chuàng)新。在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上,還是以“木漿高分子棉芯”、“超薄芯體”兩種為主,未見(jiàn)其他創(chuàng)新。在品牌形象和包裝審美上,大多還停留在傳統(tǒng)的功能訴求上,對(duì)于當(dāng)下的年輕人的審美,并不契合。

疫情當(dāng)下,衛(wèi)品行業(yè)出現(xiàn)設(shè)備斷供、原材料價(jià)格暴漲、品牌價(jià)格戰(zhàn)等亂象,限塑令、垃圾分類(lèi)等環(huán)保政策的施行,也對(duì)衛(wèi)品行業(yè)造成了較為深遠(yuǎn)的影響。2022年衛(wèi)品行業(yè)重新審視和加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)和維護(hù),各企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級(jí),順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì),深入挖掘產(chǎn)品價(jià)值,尋找消費(fèi)者獨(dú)特的需求。

困難是阻撓,也是機(jī)會(huì)。新衛(wèi)生巾品牌——“棉小蠻”問(wèn)世,以新進(jìn)入者的身份,依托科技賦能和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障,打破衛(wèi)生巾行業(yè)科技壁壘與同質(zhì)化僵局,致力于成為行業(yè)翹楚。棉小蠻品牌將目標(biāo)人群鎖定在充滿(mǎn)朝氣、活潑、美麗新生代女生,緊貼新生代女生的內(nèi)心需求,打造有溫度、有能量的情感寄托,賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的高價(jià)值。以“我有我新鮮蠻力”作為品牌口號(hào),打造出一款專(zhuān)屬青春少女的衛(wèi)生巾品牌,充分滿(mǎn)足青春少女活力、努力追求的內(nèi)心需求。以“蠻有意思”“蠻不在乎”“蠻不講理”“蠻荒之力”,傳遞棉小蠻的青春力量,活潑、個(gè)性、充滿(mǎn)力量,展現(xiàn)新時(shí)代少女的獨(dú)特審美價(jià)值!自此“活躍”“韌性”“無(wú)拘束”“銳意進(jìn)取”成為棉小蠻的品牌標(biāo)簽。

專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),科技力賦能,給予經(jīng)期全新體驗(yàn)

棉小蠻衛(wèi)生巾追求安心、舒適的呵護(hù),全新研發(fā)超薄懸浮棉芯+底部極薄芯片結(jié)構(gòu),形成獨(dú)特的“懸浮韌力芯”,符合人體工學(xué)設(shè)計(jì),高彈力抗變形,重新定義衛(wèi)生巾舒適體驗(yàn),擺脫了易松散、異物感強(qiáng)的煩惱。全新推出3D立體面層PK2維扁平面層,采用創(chuàng)新超細(xì)旦纖維面料科技,立體透氣,給女生柔軟觸感;經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì),大幅提升吸水力,為女性經(jīng)期締造長(zhǎng)效的干爽體驗(yàn)。特別關(guān)注少女學(xué)生階段的實(shí)際使用場(chǎng)景,特別添加金盞花凈味因子,全效祛除異味,避免經(jīng)期不適和社交煩惱。

嚴(yán)格產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān),進(jìn)口原材料,給予產(chǎn)品質(zhì)量保障

品牌歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的潛心研發(fā),積累了雄厚的技術(shù)實(shí)力和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),以完善的生產(chǎn)流程、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、穩(wěn)定的生產(chǎn)速度和質(zhì)量、全面的質(zhì)檢體系、近乎嚴(yán)苛的品質(zhì)要求,確保每一件產(chǎn)品品質(zhì)卓越。在原料供給上,棉小蠻與國(guó)內(nèi)外知名原材料供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,擁有嚴(yán)苛的原材料采購(gòu)驗(yàn)收體系,從源頭把關(guān)產(chǎn)品,確保產(chǎn)品安全可靠。

洞悉用戶(hù)多元需求,產(chǎn)品線(xiàn)豐富,給予經(jīng)期全方位呵護(hù)

棉小蠻家族形成品種多樣化、規(guī)格系列化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局,180mm-360mm產(chǎn)品線(xiàn),滿(mǎn)足經(jīng)期前后量少、通常日用、日夜兩用、超長(zhǎng)夜用、褲型衛(wèi)生巾等多元需求,給予經(jīng)期更柔、更舒適的全方位呵護(hù),讓青春女生自在無(wú)感、經(jīng)期無(wú)憂(yōu)。

未來(lái),棉小蠻將更加關(guān)注技術(shù)革新和產(chǎn)品迭代,在產(chǎn)品力和品牌力上雙向發(fā)力,引領(lǐng)衛(wèi)生巾行業(yè)時(shí)尚潮流。