11月2日消息，快手磁力引擎發(fā)布《2022磁力引擎鞋服行業(yè)數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，2022年第一季度，快手上每天同時觀看過鞋服視頻和直播的用戶數(shù)超1億，同比增長50.9%。鞋服話題角度從季節(jié)到品類、從年齡到身材、從服飾到潮鞋應有盡有。

報告顯示，不同年齡用戶通過搜索展現(xiàn)出獨特的鞋服偏好，其中90、00后成年更關注二次元和聯(lián)名款服飾，80后相對關注國潮、職場和環(huán)保服飾。測評及走秀內(nèi)容滿足了對便捷直觀獲得穿搭訊息的需求，單條視頻播放量更高且互動性也更強。

（圖源 磁力引擎商業(yè)洞察公眾號，下同）

消費方面，報告數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年3月，月均鞋服消費用戶數(shù)超3000萬，2022年3月同比增長19.1%。且在2022年第一季度，鞋服訂單量同比增加17.1%。

從消費品類上看，女裝是主消品，占據(jù)2021全年鞋服類整體GMV的59.6%，其中羽絨服高居榜首，短外套、毛針織衫、連衣裙等增速最快。同時，在2022年第一季度，快手鞋服GMV同比提升35.1%，其中女裝占比近6成；女鞋消費呈明顯上升趨勢，2022年第一季度女鞋GMV同比增速58.5%，以長靴、筒靴、毛毛鞋、豆豆鞋等休閑百搭品類為主。

秋冬季則是男裝消費的爆發(fā)期。報告顯示，2022年1月男裝GMV在鞋服類整體中占比達16.2%。2022年第一季度，男裝GMV同比增速86%，品類以羽絨服和休閑褲為主，衛(wèi)衣、襯衫、polo衫增速領跑；男鞋消費方面則呈現(xiàn)年輕化趨勢，2022年第一季度，男鞋GMV同比增速68.8%，沙灘鞋和功能鞋靴增速更快。

報告表明，品牌類鞋服GMV快速攀升，2022年第一季度同比去年，品牌鞋服GMV增長76.9%，高于鞋服大盤的35.1%。

隨著鞋服用戶黏性的提升，品牌影響力也在快手爆發(fā)增長。其中，品牌自播是推動銷售高速增長的重要手段，也是品牌流量轉化的重要渠道。2022年第一季度，快手上鞋服品牌自播GMV同比增長157.6%，在品牌自播中購買商品的用戶同比增長115%。同時，越來越多的鞋服品牌入駐快手進行自播，而自播場次也隨之快速提升。

報告顯示，2021年10月至2022年3月半年間，快手有超過25萬的鞋服活躍創(chuàng)作者，且規(guī)模持續(xù)增長，中腰部以上創(chuàng)作者是鞋服直播的中堅力量。報告顯示，2021年10月至2022年3月期間，10萬以上粉絲創(chuàng)作者開始發(fā)力直播，人均開播場次大幅提升，且對比其他粉絲量級創(chuàng)作者更聚焦鞋服售賣。