以“給生活更多實(shí)在”為主題的京東11.11全球熱愛季正開展得如火如荼。10月24日，京東新百貨產(chǎn)業(yè)帶商家迎來(lái)集中爆發(fā)，整體銷售增長(zhǎng)超210%。以浪鯨衛(wèi)浴智能馬桶、歐帝奴衛(wèi)浴智能浴室柜為代表的家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶直供好貨備受青睞。

依據(jù)京東11.11推出的“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，將在全國(guó)超267個(gè)產(chǎn)業(yè)帶招募新商家，并配套推出費(fèi)用減免、“工廠店”新模式、專屬成長(zhǎng)套餐、數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)、供應(yīng)鏈保障等10項(xiàng)舉措，幫助更多產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)、品牌商提升服務(wù)體驗(yàn)和銷量。這些舉措對(duì)于企業(yè)數(shù)量眾多、行業(yè)集中度低、亟需數(shù)字化轉(zhuǎn)型的家居建材行業(yè)無(wú)疑是長(zhǎng)遠(yuǎn)利好。

加速產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型，保持可持續(xù)的實(shí)在增長(zhǎng)，充分挖掘產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，加快區(qū)域品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型——京東以海量真實(shí)的用戶、消費(fèi)數(shù)據(jù)和穩(wěn)定、高效、可靠的供應(yīng)鏈為抓手，成為帶動(dòng)家裝建材、家具產(chǎn)業(yè)帶及商家們?cè)斤w越遠(yuǎn)的有力“翅膀”。

產(chǎn)品智能化、服務(wù)一體化 促進(jìn)可持續(xù)、實(shí)在增長(zhǎng)

浪鯨衛(wèi)浴、東鵬、蒙娜麗莎、箭牌……這些消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲紒?lái)自歷史悠久的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)帶。受惠于和京東的合作，這些資歷深厚的老品牌果斷抓住了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代機(jī)遇，通過產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型和服務(wù)一體化轉(zhuǎn)型，收獲了可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。入駐京東超過15年的浪鯨衛(wèi)浴，在京東實(shí)在的扶持政策下，依舊保持著年均50%的增速。今年11.11期間，浪鯨衛(wèi)浴預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)148。零水壓一體式智能坐便器和專為小戶型衛(wèi)生間打造的虹吸式防臭節(jié)水坐便器也大受歡迎。

憑借智能產(chǎn)品走紅的浪鯨衛(wèi)浴，得益于幾年前的順勢(shì)轉(zhuǎn)型。2016年，出于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，京東和此前只專注傳統(tǒng)坐便器的浪鯨衛(wèi)浴反復(fù)溝通，最終成功說服后者入局智能坐便器市場(chǎng)。次年，雙方聯(lián)合推出、在京東首發(fā)的浪鯨首款智能馬桶——浪鯨智能連體坐便器EICO501，在3個(gè)月內(nèi)躋身智能坐便器熱銷榜單；兩次升級(jí)后的EICO503依然是門店TOP1爆款。2018至2022年間，浪鯨衛(wèi)浴逐步打通京東裝、京東送的服務(wù)鏈條，并加入京東“先行理賠”服務(wù)行列，帶動(dòng)用戶滿意度穩(wěn)步上升，陪伴更多家庭邁入高品質(zhì)衛(wèi)浴生活時(shí)代。

運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、品控嚴(yán)格化 充分挖掘產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì) 

50天蟬聯(lián)浴室柜榜榜首的云巖石一體盆智能鏡柜，是歐帝奴衛(wèi)浴在京東11.11期間主推的拳頭產(chǎn)品。5年里，歐帝奴從流量、銷量雙遇冷的“小透明”商家，迅速成長(zhǎng)為河南許昌長(zhǎng)葛浴室柜產(chǎn)業(yè)帶的頭部商家，不僅得益于京東對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家優(yōu)勢(shì)的充分挖掘，還有賴于京東在運(yùn)營(yíng)、品控等方面的大力支持。

“我們擁有專業(yè)的浴室柜產(chǎn)銷一體化模式，所以產(chǎn)品性價(jià)比更高。京東在分析了用戶調(diào)研和消費(fèi)數(shù)據(jù)后，迅速幫我們聚焦了‘浴室柜’的品牌定位，調(diào)整了運(yùn)營(yíng)策略，還提升了送、裝、拆、運(yùn)等全流程的服務(wù)。”據(jù)歐帝奴衛(wèi)浴旗艦店店長(zhǎng)回憶，僅僅用了三個(gè)月時(shí)間，店鋪等級(jí)就從L3升到了L1，月銷售額保持在數(shù)百萬(wàn)元。為了擦亮產(chǎn)業(yè)帶商品的招牌，京東在2021年委托NGS機(jī)構(gòu)對(duì)歐帝奴驗(yàn)廠驗(yàn)貨，運(yùn)用5S工廠管理模式在原材料、生產(chǎn)工藝、出廠檢驗(yàn)、包裝檢查等方面嚴(yán)格把控。正因如此，歐帝奴衛(wèi)浴對(duì)自家的產(chǎn)品更有信心，早在大促開始一個(gè)月前就聯(lián)合廠家提前下料，全力保障商品供應(yīng)。

凸顯“工廠價(jià)”優(yōu)勢(shì) 攜京東百億補(bǔ)貼打造極致性價(jià)比產(chǎn)品

南康產(chǎn)業(yè)帶作為傳統(tǒng)的實(shí)木家具產(chǎn)地，在供應(yīng)鏈上擁有雄厚積累。其中的團(tuán)團(tuán)圓、萊品家具等品牌，更是作為京東在居家品類的首批工廠店模式店鋪，通過京東順利實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈上行，逐漸走進(jìn)更多消費(fèi)者的視野。為了備戰(zhàn)京東11.11，南康產(chǎn)業(yè)帶貼合消費(fèi)者審美風(fēng)格的新潮流趨勢(shì)，主打“新南康家具”，在傳統(tǒng)實(shí)木家具之外推出了豐富的軟體家具系列，并以“工廠價(jià)”為營(yíng)銷重心，打造極致性價(jià)比產(chǎn)品。在參與京東11.11滿299減50活動(dòng)的同時(shí)，南康產(chǎn)業(yè)帶還同步為消費(fèi)者帶來(lái)百億補(bǔ)貼超值產(chǎn)品，超萬(wàn)款產(chǎn)品攜手京東打出歷史最低價(jià)——例如錦巢2.1米奶油風(fēng)三人位沙發(fā)低至775元，淘邦1.35米巖板餐桌加6把椅子組合套裝低至999元。

實(shí)力品牌團(tuán)團(tuán)圓同步借助京東居家全渠道開拓線下布局，積極打造南康家具發(fā)展的新模式。在京東居家線下店、拎包入住、京東工廠店、企業(yè)采購(gòu)等多個(gè)渠道中，都活躍著團(tuán)團(tuán)圓的身影。2022年，團(tuán)團(tuán)圓新增門店超過了30家，銷量同比增長(zhǎng)40倍。今年京東11.11期間，團(tuán)團(tuán)圓不僅為線下實(shí)體企業(yè)店主提供萬(wàn)元裝修補(bǔ)貼、1對(duì)1開店輔導(dǎo)等，幫助線下店主實(shí)現(xiàn)降本增效，還推出滿千返百優(yōu)惠、活動(dòng)爆品床+床墊千元小套餐、消費(fèi)滿5000元贈(zèng)送十二生肖實(shí)木椅等特惠活動(dòng)，與線下消費(fèi)者共享京東11.11的超值福利。

為了落實(shí)“百大產(chǎn)業(yè)帶扶持計(jì)劃”，在今年第四季度，京東還會(huì)舉辦約70場(chǎng)招商會(huì)，覆蓋約40個(gè)一級(jí)品類，深入更多產(chǎn)業(yè)和區(qū)域。在優(yōu)化流量生態(tài)、降低經(jīng)營(yíng)成本、提升服務(wù)保障三方面不斷加碼的京東，正在向更多的微小經(jīng)濟(jì)實(shí)體輸送更多動(dòng)能，幫助它們煥發(fā)盎然生機(jī)，助推產(chǎn)業(yè)帶開啟新的發(fā)展篇章。