名創(chuàng)優(yōu)品成立雙11治愈工作室，今年雙11“最神秘的組織”？

近日，名創(chuàng)優(yōu)品成立“雙11治愈工作室”成為網(wǎng)友們的熱議話題，這是業(yè)內(nèi)首個把雙11作戰(zhàn)室變身為治愈工作室的案例。作為今年雙11“最神秘的組織”，名創(chuàng)優(yōu)品“雙11治愈工作室”究竟藏著哪些秘密？

治愈工作室成立：趨勢所在、痛點所在、優(yōu)勢所在

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品雙11電商作戰(zhàn)室換牌雙11治愈工作室，在某種程度上來說其實是“被迫營業(yè)”。原因有三，趨勢所在，痛點所在和優(yōu)勢所在。

在趨勢上，事實上，治愈系消費的潮流和趨勢近年來已經(jīng)日益彰顯。從《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》的刷屏，到不能照明的落日燈和無火香薰的熱賣，治愈系消費似乎正在占領(lǐng)各個平臺的熱榜。與此相對應(yīng)的是以直播為代表的野性消費的退潮，歸于平淡。

在痛點上，在全球疫情和經(jīng)濟進入不確定的新常態(tài)下，人們的焦慮、內(nèi)卷、孤獨等達到空前狀態(tài)。丁香醫(yī)生發(fā)布的《2022國民健康洞察報告》現(xiàn)實，2021年人們平均存在4.8個健康困擾，排在前三的分別是情緒、身材和皮膚問題。91%的受訪者表示認(rèn)為自己有心理問題。焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災(zāi)區(qū)。面對emo、躺平和亞歷山大，在野性消費和理性消費之間，選擇治愈無疑是順應(yīng)趨勢之選，也是年輕人群的痛點和剛需所在。

在優(yōu)勢上，據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品一直有治愈系消費方面的定位、文化傳承及優(yōu)勢產(chǎn)品。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品致力于年輕一代的“興趣消費”。而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》，近兩年來“興趣消費”已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。興趣消費的重點，一個是年輕人群，一個是具有治愈效果。事實上，名創(chuàng)優(yōu)品不僅將品牌定位與“美好和治愈”緊密相連，對“治愈系”產(chǎn)品也進行了深耕，在性價比，產(chǎn)品數(shù)量、品質(zhì)、新品開發(fā)等方面整體優(yōu)勢凸顯。

發(fā)布“雙11治愈系好物清單”

然而，如果僅僅把雙11治愈工作室理解為一個噱頭，那就大錯特錯了。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品雙11治愈工作室，不僅承擔(dān)雙11指揮部和作戰(zhàn)室的功能，更擔(dān)負(fù)著針對消費者的一站式治愈解決方案，包括，治愈效果顯著的產(chǎn)品、治愈性的價格、玩法，以及治愈性的文化、體驗等等。而“雙11治愈系好物清單”就是對其最好的落實。

什么是治愈系好物？簡單來說，就是那些可以舒緩壓力、能夠陪伴，改善情緒和心情的小物件。不貴，但注重品質(zhì)和創(chuàng)意，能讓壞心情一掃而空。往往花費20、30元就能開心很多天。而名創(chuàng)優(yōu)品力薦的“雙11治愈系好物清單”，則具有三好四多的特點，極具治愈力。

所謂三好，就是好看好玩好用。這在名創(chuàng)優(yōu)品的大師香薰、草莓熊公仔等居家和美妝等產(chǎn)品上體現(xiàn)得非常生動。比如，“草莓熊抱”系列公仔產(chǎn)品，是聯(lián)名迪士尼推出?！安葺堋痹趧赢嬈械莫毺亍叭嗽O(shè)”，讓人重拾童心，治愈感爆棚。用它來減緩壓力，長久陪伴，何樂而不為呢。而大師香薰，則來自多位國際調(diào)香大師的手筆——為Dior、Jo Malone、Armani 和 Gucci打造過知名香水。因此，它是好用的，香味迷人，顏值也非常出眾；還十分好玩，可以把香薰以插花的形式放在床頭，或者客廳，化身為一件藝術(shù)擺件。

而四多，就是折扣多，好物多、新品多，玩法/歡樂多。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品一直性價比突出，如大師香薰，就被譽為百元以內(nèi)香薰天花板。這次雙11，除了和電商平臺一起發(fā)起的滿300減50折扣之外，更有一口價，疊加滿贈，買兩件三件低折扣等，各種玩法不僅有趣，而且非常實惠，堪稱誠意滿滿。而好物多、新品多，更是清單的另外一大亮點。據(jù)悉，此次參與雙11的產(chǎn)品為全陣營，包括洗護/清潔、美妝/護膚、居家/日用、數(shù)碼/3C等多個產(chǎn)品類別，SKU過千。新品方面，名創(chuàng)優(yōu)品每月都有數(shù)百個SKU上新，引流業(yè)內(nèi)潮流。

名創(chuàng)雙11治愈工作室的成立，為今年雙11貢獻了一個值得長久咀嚼的話題。其引領(lǐng)的治愈系消費浪潮將大幅提升年輕人的消費體驗，并帶來滿滿的治愈能量。