10月27日消息，2022年京東11.11全球熱愛季10月24日正式啟動(dòng)，今年以“給生活多點(diǎn)實(shí)在”為主題， 從10月20日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)全面開啟?！熬〇|11.11城市生活節(jié)”也于10月26日晚8點(diǎn)開啟，不僅有品質(zhì)好物低至五折，還將基于LBS（基于位置服務(wù)）向消費(fèi)者投放同城萬(wàn)店滿減券等優(yōu)惠權(quán)益。

圖源：達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)，下同

京東到家、京東小時(shí)購(gòu)作為京東全渠道戰(zhàn)略的重要部分，今年11.11將聯(lián)合全國(guó)超20萬(wàn)線下實(shí)體門店，在為消費(fèi)者提供便捷、實(shí)在的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，切實(shí)助力線下實(shí)體門店獲得實(shí)在的增長(zhǎng)。通過 “雙零”入駐政策、 “品質(zhì)好店”計(jì)劃、以及海博系統(tǒng)專項(xiàng)保障計(jì)劃、線上線下多場(chǎng)景全域創(chuàng)新營(yíng)銷等多項(xiàng)升級(jí)舉措，保障線上和線下零售商、品牌商等合作伙伴放心投入到11.11大促中。

流量建設(shè)上，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)將繼續(xù)加強(qiáng)流量生態(tài)建設(shè)，聯(lián)動(dòng)京東核心頻道、業(yè)務(wù)、IP項(xiàng)目進(jìn)行深度共建、擴(kuò)展整體流量陣地，讓商家實(shí)現(xiàn)“流量可運(yùn)營(yíng)”。通過京東App內(nèi)流量運(yùn)營(yíng)的工具京準(zhǔn)通，與京東核心公域頻道開發(fā)LBS功能，精準(zhǔn)觸達(dá)附近3-5公里的人群，提升小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)整體流量曝光，幫助實(shí)體門店獲取線上高質(zhì)量用戶，最終提升門店的線上流量轉(zhuǎn)化率。

營(yíng)銷推廣方面，今年11.11期間，京東到家將持續(xù)推進(jìn)全渠道營(yíng)銷支持，通過聚合京東及京東到家App內(nèi)的營(yíng)銷資源和品牌、商家站外及線下全場(chǎng)域傳播資源，配合大促期間各種優(yōu)勢(shì)品類、主題節(jié)奏、超級(jí)項(xiàng)目等，設(shè)置專屬化營(yíng)銷樓層，打造以買菜、送禮、上新等用戶訴求為中心的早晚市、周末采買等多種場(chǎng)景化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)線上線下全渠道營(yíng)銷共振，助力商家品牌流量與銷售的雙提升。

針對(duì)零售商家，11.11期間為符合條件的商家提供0保證金、0平臺(tái)使用費(fèi)的“雙零”入駐政策，幫助商家快速接入京東App和京東到家App，并在后續(xù)開放更多流量場(chǎng)域及營(yíng)銷能力，助推商家長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，今年10月以來新店入駐數(shù)量同比翻倍增長(zhǎng)。聯(lián)合不同品類商家，按照相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)及特色打造同城優(yōu)質(zhì)“好店”，提供更多流量?jī)A斜和營(yíng)銷資源支持。并且為護(hù)航實(shí)體商家大促期間線上全渠道平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)，京東到家自研的海博系統(tǒng)升級(jí)大促保障專項(xiàng)計(jì)劃，成立11.11專項(xiàng)服務(wù)小組，提供“7X24”小時(shí)客戶服務(wù)，以及店內(nèi)倉(cāng)履約提效、訂單熱力分析等專屬增值服務(wù)包。

對(duì)于品牌商，11.11期間，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)整合京東到家App與京東App的核心場(chǎng)域和流量，通過打造面向品牌品類的超級(jí)品牌聯(lián)盟、超級(jí)品類日、超級(jí)品類周，以及滿足新生代年輕群體的京東特物Z平臺(tái)IP共建項(xiàng)目，聚焦目標(biāo)人群，滿足品牌多元化的大促全周期爆發(fā)需求。