京東發(fā)布《消費(fèi)券省錢行為分析報(bào)告》 消費(fèi)券買手機(jī)已成趨勢(shì)

目前，內(nèi)需依然是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，消費(fèi)是第一驅(qū)動(dòng)力。今年上半年，從國(guó)家到地方密集出臺(tái)政策舉措激活消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)放消費(fèi)券成為重要方式之一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超過(guò)百億元，消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券后都有哪些消費(fèi)行為？近日，京東手機(jī)聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《消費(fèi)券省錢行為分析報(bào)告》，從用券成交訂單數(shù)來(lái)看，用戶最青睞的品類是手機(jī)；從用券成交金額來(lái)看，用戶使用消費(fèi)券購(gòu)買手機(jī)平均可打9折，且不分價(jià)位段、不分人群，只要符合消費(fèi)券使用規(guī)則就可在京東實(shí)在購(gòu)買手機(jī)。同時(shí)，為給用戶更實(shí)在的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，今年京東11.11還帶來(lái)了全場(chǎng)至高24期免息、爆款產(chǎn)品買貴1.2倍退差、以舊換新至高補(bǔ)貼1600元等實(shí)在福利。

為迎合消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，給用戶更實(shí)在的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，讓低價(jià)更實(shí)在，11.11期間京東將聯(lián)合多個(gè)城市向消費(fèi)者發(fā)放城市消費(fèi)券。這對(duì)于想在11.11期間換新手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō)也有不小的吸引力，既可以降低換新成本，還能享受到京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

此外，《報(bào)告》也對(duì)不同地區(qū)的用戶行為特征做了分析，也能在一定程度上了解各地消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的偏好。《報(bào)告》顯示，沈陽(yáng)消費(fèi)者偏愛iPhone 14 Pro系列；北京消費(fèi)者青睞4000元以下的機(jī)型，尤其是Redmi K50，消費(fèi)券發(fā)放期間銷量環(huán)比增長(zhǎng)40%；吉林消費(fèi)者購(gòu)機(jī)價(jià)差全國(guó)最大，千元機(jī)10月環(huán)比增長(zhǎng)80%，折疊屏增長(zhǎng)120%；而深圳消費(fèi)者對(duì)華為、榮耀品牌的手機(jī)更為青睞，平均客單價(jià)為3100元；東北、海南消費(fèi)者更鐘情于手機(jī)新品，上海消費(fèi)者則對(duì)電競(jìng)手機(jī)情有獨(dú)鐘。

消費(fèi)券在提振消費(fèi)方面的作用早已顯現(xiàn)，市場(chǎng)持續(xù)回溫?！秷?bào)告》顯示，2022年京東618期間，手機(jī)品類件單價(jià)較去年有一定上升，成交金額增長(zhǎng)的同時(shí)，件單價(jià)也往往高于平均值。此外，消費(fèi)券在拉動(dòng)手機(jī)銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了本地品牌銷量的增長(zhǎng)。其中，華為、榮耀在深圳消費(fèi)券發(fā)放時(shí)有明顯銷量小高峰，且每一輪消費(fèi)券發(fā)放均對(duì)榮耀有較大的拉動(dòng)作用；在北京市場(chǎng)，小米、Apple、聯(lián)想成為成交金額最高的品牌。

未來(lái)，京東還將攜手更多城市發(fā)放消費(fèi)券，滿足用戶日益增長(zhǎng)的購(gòu)機(jī)需求，感興趣的話，記得鎖定京東城市消費(fèi)券專區(qū)。