京東發(fā)布《消費券省錢行為分析報告》 消費券買手機已成趨勢

目前，內(nèi)需依然是拉動我國經(jīng)濟增長的主要動力，消費是第一驅(qū)動力。今年上半年，從國家到地方密集出臺政策舉措激活消費市場，發(fā)放消費券成為重要方式之一。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國累計發(fā)放消費券超過百億元，消費者領(lǐng)取消費券后都有哪些消費行為？近日，京東手機聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《消費券省錢行為分析報告》，從用券成交訂單數(shù)來看，用戶最青睞的品類是手機；從用券成交金額來看，用戶使用消費券購買手機平均可打9折，且不分價位段、不分人群，只要符合消費券使用規(guī)則就可在京東實在購買手機。同時，為給用戶更實在的購機體驗，今年京東11.11還帶來了全場至高24期免息、爆款產(chǎn)品買貴1.2倍退差、以舊換新至高補貼1600元等實在福利。

為迎合消費者多元化、高品質(zhì)的消費需求，給用戶更實在的購機體驗，讓低價更實在，11.11期間京東將聯(lián)合多個城市向消費者發(fā)放城市消費券。這對于想在11.11期間換新手機的用戶來說也有不小的吸引力，既可以降低換新成本，還能享受到京東的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

此外，《報告》也對不同地區(qū)的用戶行為特征做了分析，也能在一定程度上了解各地消費者對手機品牌的偏好?！秷蟾妗凤@示，沈陽消費者偏愛iPhone 14 Pro系列；北京消費者青睞4000元以下的機型，尤其是Redmi K50，消費券發(fā)放期間銷量環(huán)比增長40%；吉林消費者購機價差全國最大，千元機10月環(huán)比增長80%，折疊屏增長120%；而深圳消費者對華為、榮耀品牌的手機更為青睞，平均客單價為3100元；東北、海南消費者更鐘情于手機新品，上海消費者則對電競手機情有獨鐘。

消費券在提振消費方面的作用早已顯現(xiàn)，市場持續(xù)回溫。《報告》顯示，2022年京東618期間，手機品類件單價較去年有一定上升，成交金額增長的同時，件單價也往往高于平均值。此外，消費券在拉動手機銷量增長的同時，也進一步帶動了本地品牌銷量的增長。其中，華為、榮耀在深圳消費券發(fā)放時有明顯銷量小高峰，且每一輪消費券發(fā)放均對榮耀有較大的拉動作用；在北京市場，小米、Apple、聯(lián)想成為成交金額最高的品牌。

未來，京東還將攜手更多城市發(fā)放消費券，滿足用戶日益增長的購機需求，感興趣的話，記得鎖定京東城市消費券專區(qū)。