京東發(fā)布《消費券省錢行為分析報告》 用戶最青睞手機品類

10月26日消息，京東手機近日聯(lián)合京東消費及產業(yè)研究院共同發(fā)布了《消費券省錢行為分析報告》，從用券成交訂單數來看，用戶最青睞的品類是手機；從用券成交金額來看，用戶使用消費券購買手機平均可打9折，且不分價位、不分人群，只要符合消費券使用規(guī)則就可在京東購買。

今年京東11.11期間，京東還將聯(lián)合多地向消費者發(fā)放城市消費券。

分地區(qū)來看，不同地區(qū)的用戶行為特征和對手機品牌的偏好亦有不同。報告顯示，沈陽消費者偏愛iPhone?14?Pro系列；北京消費者青睞4000元以下的機型，尤其是Redmi?K50，消費券發(fā)放期間該機型銷量環(huán)比增長40%；吉林消費者購機價差全國最大，千元機10月環(huán)比增長80%，折疊屏增長120%；而深圳消費者對華為、榮耀品牌的手機更為青睞，平均客單價為3100元；東北、海南消費者更鐘情于手機新品，上海消費者則對電競手機情有獨鐘。

報告顯示，消費券在提振消費方面起到明顯作用，市場持續(xù)回溫。2022年京東618期間，手機品類件單價較去年有一定上升，成交金額增長的同時，件單價也往往高于平均值。

此外，消費券在拉動手機銷量增長的同時，也進一步帶動了本地品牌銷量的增長。其中，華為、榮耀在深圳消費券發(fā)放時有明顯銷量小高峰，且每一輪消費券發(fā)放均對榮耀有較大的拉動作用；在北京市場，小米、Apple、聯(lián)想成為成交金額最高的品牌。

此前，京東手機推出了營銷運營一體化的“GO ON計劃”，面對京東11.11，京東手機“GO ON”計劃為更多品牌提供營銷解決方案及后續(xù)長線營銷策略，助力品牌實現高質量增長。

據了解，京東手機“GO ON計劃”以“人群擴量、全鏈路提效、策略賦能”為核心策略，為品牌提供新品全周期全鏈路用戶回流再營銷，通過購買多場景、不同意向用戶的分級，匹配差異化場域渠道策略分層觸達，形成數字化營銷閉環(huán)，助力手機品牌實現增長。