京東11.11前夕，由京東超市與上海交大共同打造的“京東零售大商超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”（以下簡(jiǎn)稱“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”）正式成立，該項(xiàng)目是京東超市首個(gè)共建研究型實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，也是以產(chǎn)學(xué)研一體化賦能品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的舉措。

該項(xiàng)目由京東零售大商超全渠道事業(yè)群團(tuán)隊(duì)、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院行業(yè)研究院零售團(tuán)隊(duì)合力完成。依托京東超市的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、豐富的快消經(jīng)驗(yàn)，以及科研院校的學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”將與更多品牌共同探尋新的增長(zhǎng)路徑，進(jìn)一步聚攏品類價(jià)值、賦能品牌成長(zhǎng)、促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鏊俸蜖I(yíng)銷勢(shì)能，共創(chuàng)全場(chǎng)域、全鏈路、數(shù)智化營(yíng)銷的長(zhǎng)效能增量場(chǎng)。

“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”成立 探索貓主糧、國(guó)產(chǎn)奶粉等四大品類增長(zhǎng)破圈  

當(dāng)前，線上零售普遍面臨投放成本高、分銷效率低、無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放和精準(zhǔn)渠道布局等痛點(diǎn)，但京東超市部分類目表現(xiàn)出令人矚目的亮點(diǎn)，如：明顯占據(jù)份額優(yōu)勢(shì)、持續(xù)高速增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化突出、呈現(xiàn)細(xì)分孵化趨勢(shì)。作為中國(guó)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，攜手穩(wěn)居中國(guó)頂尖商學(xué)院的上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，秉持“縱橫交錯(cuò)，知行合一”的研究策略，進(jìn)行具有理論性、多維度、差異化、系統(tǒng)性的專項(xiàng)課題研究和營(yíng)銷實(shí)踐，助力品牌及商家實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的高增長(zhǎng)。

在項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)上，京東超市與安泰行業(yè)研究院從亮點(diǎn)趨勢(shì)品類中，選取了貓主糧、國(guó)產(chǎn)奶粉、洗衣凝珠、區(qū)域名酒四大品類作為切入點(diǎn)，將通過(guò)量化研究、文本分析、理論推導(dǎo)、商業(yè)情境應(yīng)用等科研方法，展開(kāi)理論和實(shí)踐兼具的課題共建，致力于產(chǎn)出實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值、學(xué)術(shù)理論價(jià)值皆備的消費(fèi)策略模型、品牌營(yíng)銷指數(shù)體系、行業(yè)研究論文等科研成果。

京東零售大商超全渠道事業(yè)群家清采銷部衣物家清負(fù)責(zé)人孟仕康、寵物業(yè)務(wù)部寵物食品負(fù)責(zé)人史德龍、母嬰采銷部母嬰食品負(fù)責(zé)人經(jīng)理甄丹雪、酒類業(yè)務(wù)部白酒采銷部經(jīng)理朱天昊等相關(guān)品類負(fù)責(zé)人，分享了各自品類的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)，為“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目提供了詳實(shí)的實(shí)踐案例。

上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、零售行研團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人榮鷹教授，安泰學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師、GPER項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任羅繼鋒教授，以及安泰行研院零售團(tuán)隊(duì)圍繞四大品類破圈進(jìn)行了充分討論，從寵物家庭用戶消費(fèi)成長(zhǎng)軌跡演變、綠色環(huán)保碳對(duì)消費(fèi)決策的影響、國(guó)貨消費(fèi)心智研究和國(guó)貨品牌生命周期、地域文化及人群心理作用于區(qū)域名酒等角度，為分批建立研究課題提供參考。

產(chǎn)學(xué)研共同攜手 聚焦京東11.11賦能品牌打造增量場(chǎng)

對(duì)于“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”的成立，京東零售大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷部總經(jīng)理王鳳表示，“希望雙方基于京東超市這個(gè)實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)，立足行業(yè)更大范圍的用戶研究和洞察，從未來(lái)3至5年、乃至10年的行業(yè)發(fā)展入手，結(jié)合京東數(shù)字技術(shù)和高質(zhì)量購(gòu)買用戶，輸出研究策略理論，為重點(diǎn)類目在京東的持續(xù)增量成長(zhǎng)，提供具有系統(tǒng)化理論支撐的科學(xué)方法，實(shí)現(xiàn)品牌在平臺(tái)的高速增長(zhǎng)，并完成理論體系化的沉淀。”

作為匯集渠道、學(xué)院和品牌三方精英的智庫(kù)研究項(xiàng)目，“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”將通過(guò)打造京東場(chǎng)域內(nèi)增長(zhǎng)模型，將消費(fèi)洞察、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與商業(yè)管理營(yíng)銷邏輯相結(jié)合，溯源種種商業(yè)行為背后的本質(zhì)問(wèn)題，逐步發(fā)展為引領(lǐng)中國(guó)新零售行業(yè)理論和實(shí)踐研究的“京東零售大商超增長(zhǎng)學(xué)院”，助力實(shí)踐者更快更準(zhǔn)地找到解決方案。

隨著京東11.11的來(lái)臨，“京超增長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)室”也將發(fā)揮更大價(jià)值。正如王鳳所說(shuō)，“馬上到來(lái)的京東11.11流量最大、用戶需求最明確旺盛，京東可以開(kāi)展一系列消費(fèi)洞察課題，與學(xué)院一起通過(guò)在實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)上的效果來(lái)完成增長(zhǎng)模型的研究，聚焦11.11，幫助品類有效增長(zhǎng)?！?/p>