阿里巴巴吹雪：今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長的重要引擎

10月24日消息，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)透露，“今年天貓雙11是全社會(huì)參與角色最豐富、最多元的一次雙11。”，從第一屆雙11只有27個(gè)商家報(bào)名，到今年第14屆雙11，一共有29萬個(gè)來自全球的品牌參與，還有數(shù)百萬產(chǎn)業(yè)帶商家、中小創(chuàng)業(yè)者一起參與進(jìn)來。

吹雪表示，今年雙11也將成為品牌獲得用戶增長的重要引擎。目前，天貓上有42個(gè)品牌擁有超過1000萬會(huì)員，600個(gè)品牌擁有超過100萬會(huì)員，其中，大部分品牌會(huì)員帶來的成交額超過其總成交額的40%。

可以說，天貓是品牌DTC（品牌直連消費(fèi)者）模式的首選，品牌實(shí)現(xiàn)生意確定性增長的第一陣地，在全面數(shù)字化的基礎(chǔ)上，淘寶天貓將堅(jiān)持讓商家直接面對(duì)消費(fèi)者，幫助商家建立起累積消費(fèi)者資產(chǎn)的正循環(huán)。

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶和天貓?jiān)趪鴥?nèi)的購買用戶已超過10億，商家數(shù)也早已超過1000萬，與此同時(shí)，淘寶天貓還在不斷吸引新一代的創(chuàng)業(yè)群體入駐開店，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長為淘寶天貓上新的商業(yè)力量。

吹雪介紹，過去一年中，有超過800個(gè)新品牌的增速超過了100%，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，淘寶直播新增了超過50萬新主播，在雙11前夕，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機(jī)構(gòu)遙望科技相繼宣布入駐淘寶直播，將淘寶直播作為長期經(jīng)營的陣地。

“可以說，新一代的生意人都已經(jīng)在淘寶天貓。他們?yōu)樘詫毺熵垘砹嗽丛床粩嗟男碌膭?chuàng)造力。”吹雪說，這些更廣泛的群體帶來了更繁榮的生態(tài)，他們?cè)谔詫毺熵埨锊粩嘤|達(dá)新用戶，這讓雙11成為商業(yè)活力和創(chuàng)造力的舞臺(tái)。

今晚（10月24日）8點(diǎn)，2022天貓雙11預(yù)售正式開啟。售賣期分兩波進(jìn)行：10月31日晚8點(diǎn)-11月3日是第一波，11月10日晚8點(diǎn)-11月11日是第二波。今年雙11，無論是“預(yù)售付定金”階段還是“售賣”階段，都告別了零點(diǎn)，改從晚上8點(diǎn)開始。

據(jù)了解，今年雙11，消費(fèi)者可以將“三重優(yōu)惠”疊加使用：1700萬商品集體打折、全場(chǎng)跨店每滿300減50、88VIP會(huì)員再領(lǐng)820元大額券。