天貓?jiān)谖⑿刨u貨，已上線微信小程序

大廠之間互聯(lián)互通已經(jīng)成為趨勢的當(dāng)下，騰訊和阿里又再次傳來了消息。

近日，據(jù)報(bào)道，天貓于近期在微信中上線了名為“天貓超市小鐺家”的小程序，小程序的頭像為天貓超市的logo，產(chǎn)品介紹為天貓超市送貨上門。

打開小程序，映入眼簾的是天貓標(biāo)志性的黑貓形象，目前首頁還未同步天貓超市的購物頁，只靜態(tài)展示了天貓超市的“貓超卡”和“超值換購”的介紹，小程序的具體功能還不確定。

小程序的相關(guān)資料顯示，“天貓超市小鐺家”是在8月31日由“夠?qū)崊R超市”更名而來。

夠?qū)崊R超市是內(nèi)嵌在淘寶里，和天貓超市類似的一個(gè)購物頻道，根據(jù)官方介紹，夠?qū)崊R超市是阿里自營的品牌特價(jià)超市。體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，夠?qū)崊R超市不像天貓超市一樣涵蓋全品類商品，里面的商品類目有限，多是百元以下的特惠商品。

將小程序從品類有限的特價(jià)超市，升級為旗下電商的王牌業(yè)務(wù)，足以看出阿里的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

要知道，盡管去年阿里已經(jīng)在微信中上線過電商小程序，但都沒有以“淘寶”或“天貓”等品牌命名小程序，雖然此前有傳淘寶特價(jià)版將入駐微信小程序，但最終還是沒了聲響，這次上線天貓超市小鐺家，是阿里淘系電商首次在微信中上線重要的電商業(yè)務(wù)小程序。

但有阿里的內(nèi)部人員表示，該小程序是一個(gè)品牌宣傳小程序，接下來可能會(huì)涉及優(yōu)惠券發(fā)放，拿到優(yōu)惠券的用戶依然要到天貓超市現(xiàn)有渠道購物。而據(jù)天貓客服介紹，目前他們還沒有通知微信小程序使用的時(shí)間，所以還無法確定該小程序什么時(shí)候可以正式啟用。

值得注意的是，就在前不久，有消息傳出，阿里的88VIP正在內(nèi)測接入騰訊視頻會(huì)員，預(yù)計(jì)雙十一前上線。

圖源：脈脈

根據(jù)多方消息，阿里和騰訊對于這次合作正在洽談過程中，但騰訊不會(huì)以官方合作的形式入駐，阿里將通過采購騰訊視頻會(huì)員卡的方式給用戶兌換。

上線重要電商業(yè)務(wù)小程序，接入騰訊視頻VIP，兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，往互聯(lián)互通的方向更進(jìn)一步。

其實(shí)在過去一年里，阿里和騰訊就持續(xù)傳來破冰的信號，但大多都是“隔靴搔癢”，還沒有實(shí)質(zhì)性的突破。

去年開始，騰訊和阿里響應(yīng)有關(guān)部門的互聯(lián)互通的號召，有許多破冰的舉措：比如微信支持用戶在對話里直接打開淘寶外鏈，阿里則將旗下的餓了么、優(yōu)酷等接入微信支付，支付寶積分可以兌換騰訊視頻會(huì)員等等，但阿里在核心的電商和支付業(yè)務(wù)的互通上還有所保留。

前幾日，“支付寶已支持給微信QQ好友轉(zhuǎn)賬”的話題沖上微博熱搜，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，支付寶開通了“向微信好友轉(zhuǎn)賬”功能。但這個(gè)功能和大家以為的支付寶和微信可以直接一鍵轉(zhuǎn)賬并不相同，操作步驟也有些許繁瑣。

具體來說，支付寶用戶如果想給微信好友轉(zhuǎn)賬，需要先輸入金額生成一個(gè)二維碼，好友需要打開支付寶掃碼二維碼后才可以完成轉(zhuǎn)賬，并且轉(zhuǎn)賬金額是打入對方的支付寶賬號，而非微信賬號。

說到底，最終用戶還是要在支付寶完成轉(zhuǎn)賬，微信只是相當(dāng)于一個(gè)提醒的中轉(zhuǎn)站而已。

無獨(dú)有偶，今年三月，淘寶也被曝訂單已支持微信支付，淘寶提供了“微信掃碼支付”和“去微信找朋友幫我付”兩種功能。

但據(jù)悉前者尚處內(nèi)測階段，僅部分用戶可見，而后者和這次支付寶的微信轉(zhuǎn)賬功能一樣，需要微信用戶復(fù)制付款信息的鏈接后，調(diào)取淘寶后才能完成幫付行為，并且只能通過支付寶進(jìn)行付款。

當(dāng)然，雖然騰訊和阿里在支付和電商業(yè)務(wù)上還沒有實(shí)現(xiàn)完全的互通，離真正方便快捷的用戶體驗(yàn)還存在差距，但這也是雙方持續(xù)破冰的信號。

QuestMobile發(fā)布的“App用戶規(guī)模億級玩家”顯示，榜單排名第一的微信是唯一一個(gè)用戶數(shù)突破10億的APP，比排名第二的淘寶多了近2億活躍用戶。而微信小程序在2021年全年的日活用戶數(shù)也超過了4.5億。

圖源：QuestMobile

對陷入流量焦慮的阿里來說，和騰訊合作，更重要的是能夠開辟新的流量入口，為電商業(yè)務(wù)獲得更多來自微信社交的流量。

從“猶抱琵琶半遮面”到“投懷送抱”，阿里正在慢慢放下包袱，向老對手靠近。

2021年9月，工信部在國新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇！

在政策監(jiān)管以及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失的背景下，大廠們告別“跑馬圈地”時(shí)代，互聯(lián)互通逐漸成為主旋律。

淘寶的老對手京東，在6月與騰訊續(xù)簽了為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，微信平臺(tái)繼續(xù)向京東提供一級和二級入口，為其提供流量支持。

除了合作多年的老朋友外，這兩年，京東還為快手提供供應(yīng)鏈服務(wù)、為抖音商家提供物流服務(wù)、還聯(lián)合視頻號開展直播帶貨，可以說，京東把除了淘寶外的直播電商玩家都合作了個(gè)遍。

而百度也在今年陸續(xù)和美團(tuán)、順豐、貓眼、攜程等企業(yè)達(dá)成合作，進(jìn)一步加強(qiáng)了和大廠之間的互聯(lián)互通。

目前在百度APP的“惠生活”頁面中，已經(jīng)一站式聚集了旅游出行、電影購票、購物、點(diǎn)餐等第三方服務(wù)功能，用戶無需跳轉(zhuǎn)不同的APP，就可以滿足吃喝玩樂購的需求。

除此之外，快手在5月宣布和騰訊在游戲發(fā)行、運(yùn)營、營銷及推廣方面展開合作；抖音也和餓了么達(dá)成合作，雙方一起探索本地生活服務(wù)的新場景升級。

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠們來說，加強(qiáng)彼此間合作可以實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面：合作不僅順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)反壟斷大潮的趨勢，還能夠用對方的長處補(bǔ)足自身的短板，在流量見頂?shù)那闆r下，互聯(lián)互通可以豐富平臺(tái)的消費(fèi)場景，在存量時(shí)代下提高用戶黏性。

在互聯(lián)互通成為主旋律的下半場，不難預(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最終都會(huì)走向合作，只是時(shí)間或早或晚而已。