淘寶直播2022年“頭禿”報告：直播間洗護產(chǎn)品成交同比上一年增長57%

10月18日消息，近日，淘寶直播聯(lián)合點淘APP，發(fā)布《淘寶直播2022年“頭禿”報告》，基于當下年輕人所面臨的頭發(fā)困擾，洞察美發(fā)護發(fā)品類在直播渠道的消費趨勢。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播間的洗護產(chǎn)品成交同比上一年增長57%，場觀同比上一年增長超140%，客單價也提升了20%。

數(shù)據(jù)顯示，點淘洗護種草視頻數(shù)量同比上一年增長80%，洗護相關(guān)賬號數(shù)量同比上一年增長了95%。90后不僅對防脫產(chǎn)品的關(guān)注度超過60、70和80后，而且消費實力相當強勁，逐漸成為防脫消費的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，90后人群消費占比近五成。

同時，各年齡段人群對產(chǎn)品功能的需求也各不相同，銀發(fā)族喜歡購買假發(fā)，佩戴起來精致摩登又年輕，而90、00后成為養(yǎng)發(fā)大軍，更加注重頭皮清潔和護理。

在洗護發(fā)賽道中，“男顏經(jīng)濟” 崛起，數(shù)據(jù)顯示，男士頭皮護理、男士洗發(fā)水、男士洗護套裝洗護品類領(lǐng)跑，位居洗護品類增長前三。由此可見，男性也越來越重視頭皮清潔和護理，成為了洗護品類賽道發(fā)展的重點。

另外，奢養(yǎng)護發(fā)成為了一大趨勢，年輕人更加追求精細化產(chǎn)品護養(yǎng)理念。根據(jù)8月28日沙龍奢護活動數(shù)據(jù)顯示，活動期間在淘寶直播平臺，個護品類開播賬號增長57.3%，開播場次增長69.7%，更多的個護品牌在直播間里實現(xiàn)增長。在本次活動中，歐萊雅PRO的成交超日常成交22倍，施華蔻、卡詩和歐舒丹的成交也超過了日常成交的1.4倍。