今日頭條APP設獨立“購物”頻道 接入抖音電商

10月18日消息，Tech星球獨家獲悉，今日頭條APP中，已經(jīng)設置有獨立的“購物”頻道，該頻道位于搜索結果頁的功能欄內(nèi)，用戶可以通過搜索關鍵詞，在購物頻道中尋找商品，并下單購買，商品由抖音電商提供。

根據(jù)體驗，用戶在該頻道內(nèi)，購買來自抖音電商的商品，其下單流程與在抖音內(nèi)購物無異，另外，用戶還可以看到商品的直播畫面，并在直播間內(nèi)下單。值得注意的是，今日頭條內(nèi)原有的以“頭條小店”為主體的“值點”商城頻道仍然存在，用戶可以在兩個頻道內(nèi)進行購物。

實際上，今日頭條已經(jīng)成為抖音電商的一個重要入口。在今年上半年，今日頭條發(fā)布通知稱，將對直播板塊進行整體升級，升級之后的直播服務“將由抖音提供”。而用戶以及創(chuàng)作者可以根據(jù)規(guī)則，將今日頭條賬號中的直播權益，遷移或融合至抖音賬號。

根據(jù)Tech星球體驗，用戶在首頁的信息流推薦中，一般每瀏覽5至6個圖文內(nèi)容，就會出現(xiàn)一個直播入口，直播的曝光頻次大幅提升。更重要的是，當前推薦的直播內(nèi)容主要以電商內(nèi)容為主，比如直播帶貨，用戶可以像在抖音直播間那樣，在今日頭條的直播間內(nèi)購物。

據(jù)悉，今日頭條為了承接抖音電商，還在個人主頁中提供查看抖音電商訂單的功能，并允許頭條用戶使用抖音紅包或優(yōu)惠券在直播間內(nèi)進行購物。這表明，作為內(nèi)容資訊平臺的今日頭條，正與抖音打通作為成一個新的電商入口。

今年5月31日，在抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，通過覆蓋全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長。