10月8日消息，國慶期間，中央廣播電視總臺央視財經(jīng)頻道《對話》欄目播出鄉(xiāng)村振興主題節(jié)目，邀請國家鄉(xiāng)村振興局副局長夏更生、京東零售CEO辛利軍一起圍繞鄉(xiāng)村振興相關話題進行討論，共同剖析如何助力地方農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

節(jié)目中，辛利軍表示，地方農(nóng)產(chǎn)品做大做強的核心是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，從產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈條深入滲透。此外，需要保證足夠規(guī)模的基礎設施，平衡供需兩端的不確定性。為助力鄉(xiāng)村振興，2020年10月，京東啟動“奔富計劃”，到今年8月底，22個月帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶增收。

辛利軍提到：傳統(tǒng)模式下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈很長，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭走上消費者的餐桌，要經(jīng)歷生產(chǎn)、加工、倉儲、銷售、配送等多個環(huán)節(jié)。十幾年來，京東持續(xù)深耕供應鏈，大幅縮短農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品能以快捷高效的方式直接被送到消費者手中，而且也能讓農(nóng)民提高收益。

除了縮短產(chǎn)業(yè)鏈條，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，還需要有足夠的基礎設施支撐，比如冷鏈?！熬〇|物流是最早做冷鏈的物流企業(yè)。到現(xiàn)在，我們在全國有上百個針對生鮮食品的冷鏈倉庫，能覆蓋超過330個城市基本實現(xiàn)次日達，充分保障生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮?！?

在品牌打造層面，辛利軍指出：“打造品牌不僅限于取個名字、畫個logo那么簡單，更要賦予品牌以內(nèi)涵，持之以恒打造的品牌內(nèi)涵，最終形成了消費者記憶，這才是真正的品牌化?！?以京東攜手宿遷市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開展“宿有千香”霸王蟹的品牌打造為例，京東在上游，幫助農(nóng)戶形成標準的大閘蟹養(yǎng)殖體系；在中游，與政府共建霸王蟹的商品標準和溯源體系；在下游，提供價值超過千萬元的專項營銷資源扶持，進行線上線下全渠道營銷。

在數(shù)字化方面，辛利軍表示，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化一定是通過數(shù)實融合來實現(xiàn)的，不僅要建設數(shù)據(jù)中心，還要依靠大量的基礎設施投入，特別是大量的終端數(shù)據(jù)采集設備。以京東在湖北襄陽的黃桃種植基地為例，每一棵桃樹下面都有一個數(shù)字采集設備，可以實時監(jiān)測果樹生長狀態(tài)并收集數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，3500畝的果園平時只需要兩個人看管。

此外，所有的種養(yǎng)殖數(shù)據(jù)都可以同步上傳區(qū)塊鏈存證，不僅種養(yǎng)殖戶、消費者可以使用，金融機構(gòu)都可以溯源查看，把生產(chǎn)語言轉(zhuǎn)化為金融語言，有助于金融業(yè)對農(nóng)業(yè)的扶持。