敦煌網(wǎng)集團(tuán)攜手北大光華管理學(xué)院數(shù)字教育中心 探索中國(guó)企業(yè)出海新路徑

近日，敦煌網(wǎng)集團(tuán)與北京大學(xué)光華管理學(xué)院數(shù)字教育中心聯(lián)合舉辦“中國(guó)企業(yè)出海：從戰(zhàn)略選擇到路徑設(shè)計(jì)”線上沙龍，聚焦跨境貿(mào)易新動(dòng)能，探討本土企業(yè)出海的國(guó)際化戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)路徑，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)“出海”新圖景。來(lái)自北京大學(xué)光華管理學(xué)院、敦煌網(wǎng)集團(tuán)、廣東省服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)以及深圳知名出海企業(yè)的各方嘉賓，從全球商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、海外消費(fèi)市場(chǎng)新格局、跨境營(yíng)銷(xiāo)新思路、跨境人才新戰(zhàn)略等多個(gè)層面展開(kāi)深入分析，助力跨境出口電商在瞬息萬(wàn)變的內(nèi)外部環(huán)境中破局制勝。

在國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)政策背景下，依托中國(guó)制造業(yè)與供應(yīng)鏈強(qiáng)大勢(shì)能的積累，越來(lái)越多中國(guó)跨境出口電商和中小企業(yè)在海外市場(chǎng)開(kāi)疆破土。但與此同時(shí)，在全球市場(chǎng)復(fù)雜的外部環(huán)境下，他們也持續(xù)面臨著來(lái)自物流管理、營(yíng)銷(xiāo)策略、品牌打造等更各環(huán)節(jié)的深層次挑戰(zhàn)。沙龍伊始，北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)教授武常岐結(jié)合全球宏觀政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，分享了對(duì)中國(guó)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的思考，并對(duì)中國(guó)企業(yè)走到哪里去、如何走出去及國(guó)際型企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)控制與組織管理等問(wèn)題提供了戰(zhàn)略建議。他認(rèn)為，國(guó)際秩序正在發(fā)生重要變化，一帶一路倡議下的中國(guó)實(shí)踐已產(chǎn)生了重要和積極的成果，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)和國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，這些都為各類(lèi)企業(yè)“出海”創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

在社交電商崛起的當(dāng)下，除了要實(shí)時(shí)洞悉外部環(huán)境局勢(shì)，跨境電商企業(yè)自身的數(shù)字化能力成為新時(shí)代下破局的關(guān)鍵?！疤貏e是AI智能化技術(shù)，未來(lái)將融入到企業(yè)出海的每個(gè)環(huán)節(jié)，在實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)，能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策，先人一步把握商機(jī)?！倍鼗途W(wǎng)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心副總裁李衛(wèi)表示，“以敦煌網(wǎng)集團(tuán)孵化的社交電商SaaS平臺(tái)MyyShop為例，就是在將全球各大社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅、KOC等內(nèi)容創(chuàng)作者群體，與中國(guó)供應(yīng)鏈連接起來(lái)。MyyShop旗下先知AI等智能化工具，能夠基于對(duì)行業(yè)、商品、短視頻、運(yùn)營(yíng)多維度大數(shù)據(jù)的洞察分析，幫助用戶(hù)一鍵篩出爆款，高效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，能夠徹底顛覆傳統(tǒng)選品模式?！?/p>

在“圓桌討論”環(huán)節(jié)中，嘉賓分別圍繞外貿(mào)政策趨勢(shì)、企業(yè)出海模式、跨境電商領(lǐng)域的人才戰(zhàn)略等話題展開(kāi)分享，并就如何打造海外消費(fèi)者信任的品牌、如何選擇適合的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景與工具等業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)話題，與線上聽(tīng)眾進(jìn)行交流。

廣東省服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱志榮指出，從當(dāng)前我們看到的出海企業(yè)數(shù)量和營(yíng)收占比等數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展?jié)摿薮?。與此同時(shí)，隨著我國(guó)政府對(duì)于跨境電商新業(yè)態(tài)的持續(xù)關(guān)注和深入了解，跨境外貿(mào)相關(guān)政策愈發(fā)開(kāi)放和接地氣。當(dāng)前國(guó)務(wù)院公布了第六批跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，已經(jīng)涵蓋了全國(guó)132個(gè)城市，其中長(zhǎng)三角珠三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，為跨境電商B2B出口提供了前所未有的政策扶持力度。

跨境新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展和持續(xù)演進(jìn)也讓行業(yè)人才問(wèn)題凸顯出來(lái)。敦煌網(wǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng)執(zhí)行助理田梅表示：“跨境電商人才需求正在發(fā)生策略上的轉(zhuǎn)變，一方面是對(duì)數(shù)字人才、AI技能人才的大量需求，另一方面，是對(duì)復(fù)合型人才的需求。隨著電商領(lǐng)域職業(yè)崗位生命周期更迭加速，企業(yè)更加重視對(duì)人才綜合素質(zhì)的要求，具備跨界經(jīng)驗(yàn)和快速學(xué)習(xí)能力的人才將受到更多青睞?！?/p>

近年來(lái)，敦煌網(wǎng)集團(tuán)積極推進(jìn)與知名高校合作。2022年8月，敦煌網(wǎng)集團(tuán)宣布與香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院達(dá)成合作，以真實(shí)的跨境電商案例與數(shù)據(jù)，提升學(xué)生商業(yè)分析實(shí)戰(zhàn)能力。未來(lái)，敦煌網(wǎng)集團(tuán)也將繼續(xù)協(xié)調(diào)海內(nèi)外及產(chǎn)業(yè)鏈各方優(yōu)勢(shì)資源，探索產(chǎn)學(xué)研深度融合新模式，為跨境電商政策制定、產(chǎn)業(yè)理論研究、行業(yè)人才培養(yǎng)提供全方位支持。