敦煌網集團攜手北大光華管理學院數(shù)字教育中心 探索中國企業(yè)出海新路徑

近日，敦煌網集團與北京大學光華管理學院數(shù)字教育中心聯(lián)合舉辦“中國企業(yè)出海：從戰(zhàn)略選擇到路徑設計”線上沙龍，聚焦跨境貿易新動能，探討本土企業(yè)出海的國際化戰(zhàn)略和營銷路徑，展現(xiàn)中國企業(yè)“出海”新圖景。來自北京大學光華管理學院、敦煌網集團、廣東省服務貿易協(xié)會以及深圳知名出海企業(yè)的各方嘉賓，從全球商業(yè)經濟環(huán)境、海外消費市場新格局、跨境營銷新思路、跨境人才新戰(zhàn)略等多個層面展開深入分析，助力跨境出口電商在瞬息萬變的內外部環(huán)境中破局制勝。

在國內國際雙循環(huán)政策背景下，依托中國制造業(yè)與供應鏈強大勢能的積累，越來越多中國跨境出口電商和中小企業(yè)在海外市場開疆破土。但與此同時，在全球市場復雜的外部環(huán)境下，他們也持續(xù)面臨著來自物流管理、營銷策略、品牌打造等更各環(huán)節(jié)的深層次挑戰(zhàn)。沙龍伊始，北京大學光華管理學院戰(zhàn)略管理學教授武常岐結合全球宏觀政治經濟形勢，分享了對中國企業(yè)國際化發(fā)展趨勢的思考，并對中國企業(yè)走到哪里去、如何走出去及國際型企業(yè)的風險控制與組織管理等問題提供了戰(zhàn)略建議。他認為，國際秩序正在發(fā)生重要變化，一帶一路倡議下的中國實踐已產生了重要和積極的成果，國內經濟大循環(huán)和國內國際雙循環(huán)將推動中國經濟持續(xù)發(fā)展，這些都為各類企業(yè)“出?！眲?chuàng)造了良好的發(fā)展機會。

在社交電商崛起的當下，除了要實時洞悉外部環(huán)境局勢，跨境電商企業(yè)自身的數(shù)字化能力成為新時代下破局的關鍵?！疤貏e是AI智能化技術，未來將融入到企業(yè)出海的每個環(huán)節(jié)，在實現(xiàn)降本增效的同時，能幫助企業(yè)實現(xiàn)精準決策，先人一步把握商機?！倍鼗途W集團營銷服務中心副總裁李衛(wèi)表示，“以敦煌網集團孵化的社交電商SaaS平臺MyyShop為例，就是在將全球各大社交平臺上的網紅、KOC等內容創(chuàng)作者群體，與中國供應鏈連接起來。MyyShop旗下先知AI等智能化工具，能夠基于對行業(yè)、商品、短視頻、運營多維度大數(shù)據(jù)的洞察分析，幫助用戶一鍵篩出爆款，高效實現(xiàn)數(shù)據(jù)變現(xiàn)，能夠徹底顛覆傳統(tǒng)選品模式。”

在“圓桌討論”環(huán)節(jié)中，嘉賓分別圍繞外貿政策趨勢、企業(yè)出海模式、跨境電商領域的人才戰(zhàn)略等話題展開分享，并就如何打造海外消費者信任的品牌、如何選擇適合的營銷場景與工具等業(yè)界關注的熱點話題，與線上聽眾進行交流。

廣東省服務貿易協(xié)會副會長朱志榮指出，從當前我們看到的出海企業(yè)數(shù)量和營收占比等數(shù)據(jù)來看，中國企業(yè)在海外市場的拓展?jié)摿薮?。與此同時，隨著我國政府對于跨境電商新業(yè)態(tài)的持續(xù)關注和深入了解，跨境外貿相關政策愈發(fā)開放和接地氣。當前國務院公布了第六批跨境電商綜合實驗區(qū)，已經涵蓋了全國132個城市，其中長三角珠三角地區(qū)實現(xiàn)了全覆蓋，為跨境電商B2B出口提供了前所未有的政策扶持力度。

跨境新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展和持續(xù)演進也讓行業(yè)人才問題凸顯出來。敦煌網集團董事長執(zhí)行助理田梅表示：“跨境電商人才需求正在發(fā)生策略上的轉變，一方面是對數(shù)字人才、AI技能人才的大量需求，另一方面，是對復合型人才的需求。隨著電商領域職業(yè)崗位生命周期更迭加速，企業(yè)更加重視對人才綜合素質的要求，具備跨界經驗和快速學習能力的人才將受到更多青睞。”

近年來，敦煌網集團積極推進與知名高校合作。2022年8月，敦煌網集團宣布與香港大學經濟管理學院達成合作，以真實的跨境電商案例與數(shù)據(jù)，提升學生商業(yè)分析實戰(zhàn)能力。未來，敦煌網集團也將繼續(xù)協(xié)調海內外及產業(yè)鏈各方優(yōu)勢資源，探索產學研深度融合新模式，為跨境電商政策制定、產業(yè)理論研究、行業(yè)人才培養(yǎng)提供全方位支持。