京東發(fā)布2022年京東11.11廣告營銷全攻略

9月29日消息，京東零售營銷與商業(yè)化中心主辦的2022年京東11.11商家大會廣告營銷專場近日召開，從營銷方向、玩法、政策及服務(wù)等方面發(fā)布了一整套覆蓋商家全鏈路、全場景的廣告營銷全攻略，助力品牌商家在大促期間提升營銷效能，收獲高質(zhì)量用戶增長。

在大會上，京東全新廣告價值指標(biāo)首次正式對外詳細(xì)發(fā)布，集合ACME指標(biāo)、廣告用戶資產(chǎn)指標(biāo)、場域新指標(biāo)三大維度形成完整指標(biāo)體系，為用戶增長、品牌力打造及廣告價值衡量提供更精細(xì)化的運(yùn)營抓手，助力商家在本次11.11大促中明晰自身營銷方向，優(yōu)化營銷打法，實現(xiàn)降本增效。

（圖源京麥商家中心公眾號，下同）

京東聚焦品牌全域數(shù)智化經(jīng)營，打造以京洞察、京東商騏、京東商智、京東營銷云、京東天鏈、京東數(shù)坊為核心的數(shù)智營銷平臺矩陣，幫助商家在京東11.11期間精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，制定個性化的運(yùn)營策略，監(jiān)控生意走向，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的規(guī)模化管理和應(yīng)用。

京東“營銷方略”今年在營銷數(shù)據(jù)方法論、廣告用戶資產(chǎn)及營銷策略解決方案上進(jìn)行全面升級，覆蓋“投前-投中-投后”全鏈路營銷，助力商家在11.11大促期間打通人貨場多維場景，把控全局策略，掌握投放實戰(zhàn)玩法，提升投放效率。

在流量、政策扶持方面，今年京東11.11大促將進(jìn)一步開放站內(nèi)黃金資源、站外多元資源，為商家提供億級曝光資源支持。包括大促T包、超級新品計劃、1031音樂會、霸屏計劃及站外營銷等。

同時，京東對購物觸點2.0、京速推2.0、京易投等產(chǎn)品進(jìn)行全面優(yōu)化升級。此外，為加強(qiáng)11.11大促期用戶粘性與互動，京東在內(nèi)容營銷與互動營銷上加重砝碼，為商家提供干萬級資源價值和前沿的內(nèi)容營銷玩法，打造品牌大促內(nèi)容營銷陣地，觸達(dá)平臺優(yōu)質(zhì)用戶，最終推動用戶購買轉(zhuǎn)化。

今年京東11.11還將為商家?guī)怼邦I(lǐng)航計劃”和全新的“護(hù)航計劃”兩大服務(wù)保障。

領(lǐng)航計劃圍繞“全域流量”和“喚新促活”兩大主題，設(shè)立推薦種草排位賽、站外種草排位賽、綜合成長賽、喚新促活賽四大賽道，以千萬元廣告虛擬金獎勵助力商家大促期間的聲量打造。在四大數(shù)據(jù)排位賽道基礎(chǔ)上，商家還可疊加參與案例比拼，贏取加倍獎金激勵。

護(hù)航計劃為不同類目商家輸出個性化、精細(xì)化的營銷策略，通過商家成長任務(wù)提供落地操作指引，為商家大促期間精細(xì)化運(yùn)營提供專業(yè)指導(dǎo)。