天貓孵化新品類，梅酒成低度潮飲酒C位

日前，青梅酒五大品牌梅見(jiàn)、RIO梅之美、識(shí)梅、梅花里、貝瑞甜心首次齊聚亮相在杭州湖濱銀泰in77，共同為天貓、梅見(jiàn)聯(lián)合打造的第一屆東方梅酒節(jié)造勢(shì)，邀請(qǐng)游客共度佳節(jié)，品嘗東方梅酒。這一系列活動(dòng)累計(jì)吸引十萬(wàn)人次圍觀參與。近三年梅酒在低度潮飲酒賽道中迅速出圈，并始終保持高速增長(zhǎng)，2021年整體增長(zhǎng)高達(dá)32%。

（天貓熱銷的梅酒被越來(lái)越多年輕女性所喜愛(ài)）

天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年以來(lái)低度潮飲酒頗有網(wǎng)紅之勢(shì)，在90、95后年輕人中消費(fèi)比例不斷攀升，生活于一線城市的新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)和GenZ人群正在成為酒水消費(fèi)主力軍。其中梅酒增長(zhǎng)最為兇猛，2020年11月增長(zhǎng)突破90%。

中國(guó)低度潮飲市場(chǎng)主要由果酒和預(yù)調(diào)酒構(gòu)成，價(jià)格帶主要集中在大多消費(fèi)群體可接受范圍，梅酒多為進(jìn)口產(chǎn)品，居多于高階價(jià)格帶。

天貓小二段子認(rèn)為，梅酒在海外市場(chǎng)非常成熟，但在國(guó)內(nèi)，才剛剛被激活，并且品類缺少自己的陣地和認(rèn)知。為了挖掘國(guó)內(nèi)梅酒市場(chǎng)潛力，天貓?jiān)谶@兩年推動(dòng)了梅見(jiàn)、RIO梅之美、識(shí)梅、梅花里、貝瑞甜心五大品牌重點(diǎn)推進(jìn)梅酒品類建設(shè)，通過(guò)線下展會(huì)、閉門交流，品牌之間良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓國(guó)內(nèi)梅酒在業(yè)內(nèi)逐步站穩(wěn)市場(chǎng)并破圈。

（參加?xùn)|方梅酒節(jié)的游客，被種草后掏手機(jī)逛淘寶買酒）

在剛剛結(jié)束的天貓美食大牌日，梅見(jiàn)成功拿下果酒品類top1，會(huì)員同比增長(zhǎng)982%，增速創(chuàng)歷史新高。梅見(jiàn)在主爆款白梅見(jiàn)的基礎(chǔ)上，成功孵化第二爆款青柑梅見(jiàn)，天貓美食大牌日期間同比618增長(zhǎng)215%，連帶高端梅見(jiàn)銷售也高速增長(zhǎng)。梅見(jiàn)順利完成從新銳品牌進(jìn)化為低度酒頭部品牌。

（古老的梅酒文化通過(guò)天貓也受到越來(lái)越多的人熟悉）

段子說(shuō)，東方梅酒節(jié)是一個(gè)非常好的和消費(fèi)者鏈接的品類陣地。線下活動(dòng)超量網(wǎng)友的打卡讓行業(yè)備受鼓舞。未來(lái)東方梅酒節(jié)將會(huì)持續(xù)做下去，將梅酒節(jié)做成一年一度新低度酒IP，讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中國(guó)古老的梅酒文化。