京東：我國人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%

9月21日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)布口腔健康消費(fèi)報(bào)告（京東數(shù)據(jù)周期：2022年1月份至8月份）。

近年來，國民愛牙意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)、口腔診療需求不斷擴(kuò)大、口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)口腔健康消費(fèi)明顯提升。有預(yù)測(cè)顯示，2021年中國口腔醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約1507億元，預(yù)計(jì)未來口腔健康服務(wù)市場(chǎng)將持續(xù)快速擴(kuò)張。

（圖源：京東研究院公眾號(hào)，下同）

首先，消費(fèi)者對(duì)各類口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度越來越高，新的市場(chǎng)風(fēng)口迅速形成。

京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)增速達(dá)13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項(xiàng)的消費(fèi)金額占比已超過80%。舌苔刷、正畸護(hù)理用品、牙貼的消費(fèi)金額同比增速均較快，其中舌苔刷、正畸護(hù)理用品消費(fèi)金額均同比增長(zhǎng)200%。

從消費(fèi)人群來看，16歲至25歲偏愛購買牙貼，26歲至35歲偏愛購買漱口水，36歲至45歲偏愛購買牙縫刷。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復(fù)等精細(xì)需求推動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)向縱深層面發(fā)展。

其次，智能護(hù)牙產(chǎn)品為口腔護(hù)理行業(yè)帶來增長(zhǎng)新動(dòng)能，越來越多消費(fèi)者將其納入日常必備消費(fèi)品中。其中，電動(dòng)牙刷的普及率已經(jīng)較高，告別了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入耗材持續(xù)增長(zhǎng)階段；沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費(fèi)品牌入局，并實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

京東數(shù)據(jù)顯示，護(hù)牙電器類產(chǎn)品中，電動(dòng)牙刷人均消費(fèi)額同比增長(zhǎng)22%，沖牙器人均消費(fèi)額同比增長(zhǎng)7%。2022年京東護(hù)牙電器類產(chǎn)品中電動(dòng)牙刷、沖牙器、電動(dòng)牙刷頭成交額分別占67%、21%、12%。從消費(fèi)人群來看，16歲至25歲偏愛購買電動(dòng)牙刷，26歲至35歲偏愛購買電動(dòng)牙刷頭，36歲至45歲偏愛購買沖牙器。

再次，口腔健康政策不斷優(yōu)化，成為專業(yè)口腔健康服務(wù)市場(chǎng)的重要推力?！督】悼谇恍袆?dòng)方案（2019年—2025年）》明確，到2025年，口腔健康服務(wù)覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。

京東數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔服務(wù)、口腔綜合服務(wù)、牙齒美白服務(wù)、牙齒種植服務(wù)等口腔健康服務(wù)的用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比快速增長(zhǎng)。京東表示，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)日?？谇唤】到逃占?，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護(hù)牙看牙痛點(diǎn)。