京東：我國人均口腔護理產(chǎn)品消費增速達13%

9月21日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院攜手經(jīng)濟日報發(fā)布口腔健康消費報告（京東數(shù)據(jù)周期：2022年1月份至8月份）。

近年來，國民愛牙意識持續(xù)增強、口腔診療需求不斷擴大、口腔醫(yī)療機構持續(xù)發(fā)力，帶動口腔健康消費明顯提升。有預測顯示，2021年中國口腔醫(yī)療服務市場規(guī)模約1507億元，預計未來口腔健康服務市場將持續(xù)快速擴張。

（圖源：京東研究院公眾號，下同）

首先，消費者對各類口腔護理產(chǎn)品的接受度越來越高，新的市場風口迅速形成。

京東消費數(shù)據(jù)顯示，我國人均口腔護理產(chǎn)品消費增速達13%，其中，牙膏、漱口水、牙刷三項的消費金額占比已超過80%。舌苔刷、正畸護理用品、牙貼的消費金額同比增速均較快，其中舌苔刷、正畸護理用品消費金額均同比增長200%。

從消費人群來看，16歲至25歲偏愛購買牙貼，26歲至35歲偏愛購買漱口水，36歲至45歲偏愛購買牙縫刷。日常清潔、口氣清新、去黃提亮、矯正清潔、抗敏修復等精細需求推動口腔護理產(chǎn)品的研發(fā)向縱深層面發(fā)展。

其次，智能護牙產(chǎn)品為口腔護理行業(yè)帶來增長新動能，越來越多消費者將其納入日常必備消費品中。其中，電動牙刷的普及率已經(jīng)較高，告別了同質(zhì)化競爭，進入耗材持續(xù)增長階段；沖牙器作為新興品類，吸引了更多新消費品牌入局，并實現(xiàn)高速增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，護牙電器類產(chǎn)品中，電動牙刷人均消費額同比增長22%，沖牙器人均消費額同比增長7%。2022年京東護牙電器類產(chǎn)品中電動牙刷、沖牙器、電動牙刷頭成交額分別占67%、21%、12%。從消費人群來看，16歲至25歲偏愛購買電動牙刷，26歲至35歲偏愛購買電動牙刷頭，36歲至45歲偏愛購買沖牙器。

再次，口腔健康政策不斷優(yōu)化，成為專業(yè)口腔健康服務市場的重要推力?！督】悼谇恍袆臃桨福?019年—2025年）》明確，到2025年，口腔健康服務覆蓋全人群、全生命周期，更好滿足人民群眾健康需求。

京東數(shù)據(jù)顯示，兒童口腔服務、口腔綜合服務、牙齒美白服務、牙齒種植服務等口腔健康服務的用戶數(shù)均實現(xiàn)同比快速增長。京東表示，相關機構應繼續(xù)加強日常口腔健康教育普及，提供完備的口腔健康咨詢，努力解決各類護牙看牙痛點。